內容涉及到體育運動的煙標比比皆是。1990年第十一屆亞運會在北京舉辦，這是我國改革開放后迎來的首次國際性體育盛會。煙標設計者聞風而動，設計出了近50種亞運會紀念煙標，如“亞運”牌、“盼盼”牌、“90”牌等。由貴陽卷煙廠推出的“90”牌煙標有多種版本，其中的一個版本有吉祥物盼盼、長城的圖案和“北京1990”的文字，色彩紛呈，風格鮮明，是最受歡迎的紀念標之一。

　　早在20世紀70年代，中國通過“乒乓外交”實現中美關系正常化之后，各地卷煙廠就設計出品了“乒乓”牌、“友好”牌、“銀球”牌、“乒壇”牌等煙標，記錄了這一重大事件。

　　1981年，中國女排奪得世界冠軍，隨后實現了三連冠、五連冠。反映在煙標上，出現了“奪魁”、“連冠”、“三連冠”、“四連冠”等牌號，記載了這一體壇業績。其中，在郴州卷煙廠出品的“四連冠”牌煙標上，有“永志中國女排光輝業績”的文字。

　　足球運動是全人類最為關注的體育項目之一。建國之前的許多老煙標中就有不少以“足球”命名的煙標。20世紀90年代，紅安卷煙廠專門設計的“球迷”牌煙標，以足球場為主圖，表達了中國球迷盼望中國足球沖出亞洲走向世界的心愿。另外，“沈陽”牌煙標記錄了第14屆世界杯預選賽（中國——伊朗）的歷史。

　　除此之外，如“游泳”、“滑雪”、“登山”、“體操”等煙標中，運動員優美的姿態給人們留下了運動的美感。可以說，以體育運動為主題的煙標獨樹一幟，令人陶醉。