百年來，煙標的牌名成千上萬，圖案多姿多彩。然而，真正留在人們記憶中極具影響力的煙標又有多少？一個時期的代表作即是一段歷史的縮影，這些經典煙標可謂是百年煙標歷史的精華。限于篇幅，筆者現從眾多經典煙標中采擷早期民族煙標、早期外資煙標及建國后創牌的煙標各兩種逐一介紹，讀者可以從中領略煙標創新、繼承和開拓的時代特征，品味其歷史和藝術魅力。

　　“金鼠”牌

　　“金鼠”牌香煙是中國著名民族卷煙廠華成煙公司的產品。1924年正值農歷甲子年，“金鼠”牌香煙應運而生?！敖鹗蟆睙煒松?#xff0c;一只翹起尖嘴的老鼠盤踞在主圖正中，生動有趣，十分活潑。由于“金鼠”卷煙物美價廉，一上市就受到廣泛歡迎，銷路大開。華成煙公司的記錄顯示，1925年公司銷售卷煙11018箱，其中“金鼠”就占了72.61%，成為華成公司的拳頭產品。

　　早期設計的“金鼠”煙標，明顯受到舶來品的影響，煙標上的英文牌名“THE RAT”，最初被譯為“來安鐵”。但其之后的大幅廣告，倒是突出了“金鼠”的牌名。同樣，在《新聞報》上刊出的廣告醒目地印有“‘金鼠’牌香煙”五個大字，并附四言詩一首：“鼎鼎香煙，厥名金鼠，氣馥如蘭，價廉如許。可以集思，可以添趣，曰來安鐵，華夷同譽。日用所需，費輕易取，有煙以來，無此舉美。貨高價低，良非自詡，惠顧須知，吉光片羽。”文字通俗易懂，“金鼠”的名聲亦日益高漲，成為上海灘知名的卷煙品牌。

　　由于歷史原因，“金鼠”牌卷煙隨著華成煙公司的消失而完成了使命，但在中國煙草發展史上，它留下了不可磨滅的痕跡。鑒于生肖煙標中的“鼠”極少，故許多收藏者將“金鼠”煙標視為不可多得的珍品。

　　“美麗”牌

　　“美麗”牌香煙是著名的早期民族卷煙產品，由華成煙公司于1925年推出。

　　“美麗”煙標的圖案，由上海著名畫師謝之光以上海著名演員呂美玉出演京劇《失路恨》時的劇照為藍本繪制。圖案上的麗人雍容華貴，眉目俊美，微露笑意，具有東方美人的韻致。畫師又以圓點環繞美人一圈，使之顯得更加光彩照人。

　　煙標上“有美皆備，無麗不臻”的廣告詞，是一副制作精良的對聯。作者運用嵌字的修辭手法，把“美”、“麗”二字分別嵌入聯語之中。寥寥八字，短小精悍，音韻鏗鏘，顯示出生產商對產品充滿了信心。當年這副對聯廣為流傳，成了卷煙廣告的范例。

　　20世紀50年代公私合營后，“美麗”牌商標被轉移更名。因為“美麗”牌的悠久歷史和深遠影響，90年代又有卷煙廠老牌新用，有廣告云：“中國最老名牌香，歷史滄桑依然風姿綽。吸煙不忘健康美麗?！边€有一家卷煙廠將牌名顛倒為“麗美”，但依舊沿用了“美麗”煙標上的美女圖。由此可見老牌煙標“美麗”的魅力。