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最珍貴的香煙牌子“孔子”

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世界最早的香煙牌子《步馬軍》

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民間煙標博物館藏品豐富

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立體香煙牌子

　　現在的年輕人可能不知道煙畫為何物，但上世紀七十年代出生的人還留有蹲在水泥地上“拍香煙牌子”的兒時記憶。三國演義、水滸、西游……不少歷史知識都是從這上面啟蒙的。內容俯仰天地萬象，形狀材質五花八門，在20世紀上半葉，小小的香煙牌子曾風靡一時，與郵票、錢幣并行，成為世界三大收藏品之一。

　　進入21世紀的今天，當年大量中外紙煙，隨著時間消逝早已“煙消云散”，而香煙牌子通過有心人的收集整理，顯現出豐富的社會文化氣息和濃厚歷史內涵。近日，浦東陸家嘴的高樓群里，一座國內獨一無二的馮氏煙畫博物館悄然開放。80歲的馮懿有老先生在上海灘收藏老香煙牌子的人群中，收藏得最多、最精、最稀、最奇、最妙，擁有從清末、民國到現在的中外煙畫4萬多枚。其中多套“第一”令人拍手叫絕，大開眼界。

　　精選5000多枚珍品供免費參觀

　　走進浦城路890號小院，迎面就能看見馮氏煙畫博物館的牌子。

　　這座300多平方米的展館，展出馮懿有老先生家藏煙畫中精選出來的5千多枚珍品。市民不僅可以免費參觀老先生壓箱底的寶貝，更能從馮老先生夫婦“老有味道”的講解里，走進老上海“香煙牌子”的世界。

　　“香煙牌子問世有100余年，起源于1870年左右的美國，至1890年左右隨著香煙輸入中國。香煙最早出現時，殼子是軟的，并無硬盒裝，后煙廠發現對吸煙者的攜帶與保存不便，于是襯以厚紙一張，使煙殼挺硬，以便吸煙者放于袋中，這就是香煙牌子的雛型。”今年已八十歲高齡的馮老先生一提起他的藏品“香煙牌子”就如數家珍，滔滔不絕。據他介紹，老香煙牌子，舊時稱洋片、香煙畫片。一開始沒圖案，后來，煙廠開始利用這個紙片做廣告，在該紙的一面印上人物、風景、動植物等。等到煙廠相互競爭，小小煙畫成為香煙商重要的促銷工具，香煙廠紛紛挖空心思動足這方寸平面的腦筋。

　　有的從畫的設計內容創新翻花樣，有的則不惜重金聘請著名畫家參與，有的索性用各式各樣的美女吸引眼球。記者從馮懿有的煙畫收藏中發現，香煙牌子的種類無所不包，上至天文下至地理。市井民俗、文化體育、琴棋書畫、奇花異草，細細觀賞猶如閱讀“微型百科全書”。從藝術角度欣賞，可以看到丁悚、張樂平、吳友如等昔日丹青高手的工筆技藝。

　　煙畫的發行量曾十分巨大，單以馮懿有收藏的四大名著為例：《西游記》　有十余套650多枚；《紅樓夢》20套近千枚；《三國演義》分20種2500多枚；《水滸》17種1800多枚。

　　紙質香煙畫片表現效果最佳

　　老香煙牌子的規格大致有兩種：一種面積為60毫米×35毫米，夾在10支裝香煙殼里；一種面積為65毫米×50毫米，夾在20支裝香煙殼里，均用上等白卡紙套色精印。

　　上海灘專門收藏香煙牌子的人不少，但馮懿有卻是其中名氣最大的一個，種類之多、范圍之廣數國內第一。在小小的煙畫博物館里，專門設置精品區，這里就集中了許多“第一”。如世界上第一套彩色煙畫—1894年英國出品的100片一套的《世界陸軍》又名“步馬軍”。“這里面中國士兵有四個，你看，100個人服飾、表情、動作都是完全不一樣的，都是手工畫的”。馮老先生說。

　　美國大美煙公司委托上海晉隆洋行經銷“品海”牌香煙，售價每包28文，每包煙中附有一張說明書（香煙牌子），一面印中文，另一面為英文，上書“如有人將吸剩品海香煙空盒數至五十個寄往公司或親自送到上海晉隆洋行者，以此畫圖一本回贈，也堪玩目也”。馮老先生說，這張看上去有32開大小的品海牌煙畫是外國輸入中國書有漢字的最早煙畫，開創了中國卷煙的贈品銷售之先例。

　　1904年，鐵路大臣盛宣懷為抵制外國香煙，在上海開辦了國人的三星紙煙公司，同年該公司出品“清末美女牌九”煙畫，一套32枚。，香煙牌子上不印一個外文字母，以示愛國抗外之心，這是國產成套煙畫的鼻祖。

　　邊走邊看，馮懿有收藏的煙畫年代可以追溯到清朝末年，中國國內的煙畫，尤其是上海生產的，他手里幾乎都有。記者注意到，馮老先生的精品廳內有許多難得一見的收藏。香煙牌子怎么說都是“呆板的平面印刷品”，可這里居然還有不少千姿百態的異形煙畫，包括圓形、卵形、狹長形、曲線形、花邊形、三角形、葫蘆形、折子形、盒子形、書本形、拼接形等。材質則有毛織的、絲繡的、棉織的、油畫的、銅壓鑄的，甚至玻璃的！

　　原來，以前香煙的包裝盒也是千奇百怪，既有常見的十支裝、二十支裝，也有迷你型的二支裝、四支裝和鐵盒鐵桶狀的一百、五百支裝。所以一些“珍藏版”“紀念版”的煙畫應運而生。

　　最長知識的還是“立體煙畫”。記者看到它可以旋轉、折疊、拼接。小小的一張紙片，三兩下便可以做成一個“香煙支架”，妙趣橫生。不過，據說煙草商人始終認為紙質香煙畫片是表現效果最佳的載體，因而其他各種材料制作的香煙畫片均是曇花一現，能流傳至今的自然少之又少。

　　系列煙畫引發收藏交易熱

　　煙畫收藏，求珍難，求奇難，求全更難。

　　記者從檔案資料中獲悉，民國時期香煙公司像雨后春筍一樣出現，單上海就約有四百多家。由于國內以土產手工卷煙充當洋煙的冒牌貨在農村比比皆是，很多煙民只相信附有香煙牌子的香煙才是正宗煙廠的產品，故香煙牌子隨著煙公司發展和煙民的青睞而大量涌現，由此拉開一場以香煙牌子為武器的煙草戰。

　　“說容易很容易，不用花錢就能收得到。”馮懿有說，每包香煙內都附有一張香煙牌子，還有專門的攤點出售，人們收集起來很容易，但收齊一套可就太難了。“香煙牌子都是成套發行的，如一套100張，你即便買1000包香煙那也是斷斷不可能收全的！”

　　馮老先生回憶說，1921年左右，南洋兄弟煙草公司有了一個新奇的構想，把家喻戶曉的《三國演義》中的人物全列入畫片，而且有編號，畫法印刷都很精致，孩子們狂熱搜集，何況圖上有編號，還可以依號尋找，又過了一段時期，《三國演義》熱潮過去了，改換《封神榜》上場。南洋兄弟煙草公司宣布，得到全套者可換英制自行車一輛，或瑞士手表一只。

　　但在這一套中有18張極為稀有，它們是：姜子牙、通天教主、鄧九公、燃燈道人、四大天王等等。從此畫片就有了行情，孩子們放學聚在一起互相交換，以后連成人也加入了。一張姜子牙畫片價值在5元以上（折合兩袋面粉），和郵票一樣，香煙牌子也形成了與人交流、互換補缺的自發交易市場。

　　遺憾的是，抗戰結束后，多數廠家對香煙畫片開始停止發行。如今香煙牌子只有在古玩市場偶遇得見。年輕人更是完全不知香煙牌子為何物。

　　“固然它的藝術價值遠較清代吸煙史上的鼻煙壺、水煙壺等遜色得多，但它的平民性是任何其它同類物品所沒有的，它的精美畫面記錄了中國歷代和中國抗日戰爭歷史及當時社會上所發生的事件，反映了平民百姓的生活情趣和社會百態，具有很高的史料和研究價值。”馮懿有強調。

　　“鎮館之寶”是一枚孔子煙畫

　　馮老先生的“鎮館之寶”是一枚孔子煙畫。1930年，華品煙草公司隨金箭牌卷煙贈送了72＋1《至圣先師孔門師弟像》煙畫。該套煙畫由孔子和其72位弟子組成（共計73片）是當時著名畫家丁云先先生所繪。煙畫上的人物個個栩栩如生。煙公司為了不斷招徠煙民，在新聞媒體大做廣告，還在香煙牌子背面印上：注意集齊畫片可換貴重贈品。

　　“集齊全套煙畫，可向煙草公司換取重二兩的足赤金香煙盒，或手鐲一副，或全鋼洋車一輛，或六燈落地收音機一臺。”這張廣告單上的獎勵，即使放在今天也異常誘人。馮懿有說，市場上香煙立刻出現供不應求。可是，人們集來集去就是收不到“孔夫子”這一片煙畫。原來，煙公司只印制了三張，其中一片送呈有關機關登記存案，另二片放入公司檔案庫內，想收集全套好似白日做夢。

　　有一個人為了獲得孔夫子煙畫，數十次往返于該煙公司苦苦央求，均未成，他沒有氣餒。他一面在他主編的“寧波公報卷煙畫片”專欄上作征集公告，另一方面托人幫忙，請上海灘大亨上海商會會長虞洽卿出面周旋。終于，老天不負苦心人，他如愿以償。但煙草公司提出兩點要求作為條件：不準用來調換金手鐲等贈品，僅作收藏；在寧波公報上刊登宣傳該煙畫的廣告。當報上刊出孔夫子煙畫后，該煙的銷量與日俱增，使煙草公司又大撈了一把。

　　這個獲得煙畫者，就是馮懿有的父親馮孫眉。據馮懿有回憶，抗日戰爭時期，父親失業在家，生活窘困，有一商戶愿出一千大洋高價收購孔夫子煙畫一片，但馮老先生不為千金所動，婉言拒絕，曾有好友在報刊上介紹他的趣聞軼事。

　　煙畫里有很多是抗日愛國題材

　　“我這里展示的其實是兩代人的收藏。”馮懿有