鴉片戰(zhàn)爭的炮火，轟開了五千年壁壘深嚴的中國古老大門。在洋槍、洋炮的淫威下，洋油、洋火、洋煙等商品大肆進入中國市場，這些洋貨，就是所謂舶來品。一般而言，舶來品最大的特點在于人們聞所未聞，異域色彩濃郁，具有極大的新鮮感和刺激感。但在卷煙的歷史上，除了純舶來品外，它的一大批外包裝上卻是有著中國文化的印記。

　　19世紀末，機制卷煙開始傳入中國。從洋煙輸入和外商在華設立卷煙廠始，香煙為國人所識。二十世紀初，世界卷煙托拉斯來華設廠，在中國形成了一定規(guī)模的外煙市場。1905年前后，中國民族煙草加工業(yè)逐步形成，產生了中國民族企業(yè)的卷煙品牌。在這個特殊的時期，中國民族煙標和外商舶來品煙標同時并存。

　　從“船”入手

　　? 有了卷煙后，就有了包裝紙，上面印有牌號和圖畫，即今天所稱的卷煙商標——煙標。最初傳入中國的香煙牌號有美商的“小美女”、“品?！?、“腳踏車”、“火雞”，英商的“絞盤”、“三炮臺”、“老刀”以及日商的“孔雀”、“云龍”、“鳳凰”等。

　　“舶來品”的本意指通過航船從國外進口來的物品，舶的意思就是“航海的大船”?；蛟S外國人想先從船入手，讓中國人了解船為何物，在早期舶來品煙標中，有許多圖案和船只有關。

　　1891年，由英商惠爾斯公司生產的老刀牌在上海露面，其煙標上就是船只以及水手的圖案。該公司的絞盤牌和三炮臺牌依然同船有關，絞盤為船甲板上的專用工具，“三炮臺”則在煙標上印有一艘泊港的帆船，抽煙者悠閑自得，一幅船港抽煙圖成其主題。這數(shù)種卷煙均是最早的外商品牌，從圖案的設計看，正是通過海上來打開通向中國的道路，以船只運輸將卷煙送到中國，又將大量的白銀運往海外。這種解釋雖然有些牽強附會，但依據(jù)卷煙傳入中國后，外商不惜使用各種手段竭力在中國達到侵略和壟斷的史實，這些煙標顯然成了不爭的見證物。

　　舶來品機制卷煙進入中國，成為19世紀末期的一件新鮮事物。其最大的影響力是改變了國人的抽煙習慣，并使國人從此接受了這種冒煙的東西。民族卷煙工業(yè)的誕生，將卷煙作為一種產業(yè)發(fā)展至今。

　　稀奇古怪的叫法

　　洋煙進入上海時，舶來品煙標上都是一些稀奇古怪的名稱和圖案，上海人索性直稱為外國人的香煙。這些煙標以洋文裝飾，讓國人捉摸不透，如凱蘭牌(KAAE)、海燈牌(BEACON)、人球牌(0ATLAS)、象棋牌(CHESS)、哥倫布牌（COLUMBIA）、神女牌（CINDE RELLA）、古路尼牌（COI ONIAI）、白錫包牌（CAPSTAN）黃錫包牌（GOLD FLAKE）、紅錫包牌（RUBY QUEEN）等等。

　　時間長了，舶來品煙逐漸被人們所認識。給國人留下較深印象的有老刀牌（PIRATE）、品海牌(PIN HEAD)、555牌、華盛頓牌(WA SHING TON)、絞盤牌(NAVY CUT)、天橋牌(0CAPI TAL)、三炮臺牌（THREE CAFTIES）水手牌（MMEDIUM）等。最著名的老刀牌，不僅是舶來品卷煙中最早進入中國的敲門磚，而且成為立足中國50余年的代表產品，其“強盜”的名聲可謂無人不知，無人不曉。同樣，555牌至今仍在生產，并成為了大名鼎鼎的國際知名品牌。

　　最早出現(xiàn)在中國卷煙市場的舶來品主要是美、英兩個煙草帝國的卷煙。其間也有俄國和日本的，它們主要在中國的北方地區(qū)銷售。如在哈爾濱，有俄商的老巴奪父子煙草公司，其卷煙有“惠斯尼”、“明亞勒”、“御用”、“百利”等牌子，在長春，有日商的滿洲東亞煙草公司，產品為“駱駝”、“金槍”、“葫蘆”、“極光”等。

　　舶來品卷煙在華銷售，引起了國人的興趣，同時也激發(fā)了外國煙草商的野心。外國人已不滿足運輸型的銷售，他們開始在華建設煙廠，并利用中國人的資源和廉價的勞動力，直接生產和銷售卷煙。根據(jù)有關史料的記載，19世紀末在上海開廠的就有美商茂生煙廠(1892年)、美商美國煙草公司(1893年)、日商村井煙廠(1897年)、土耳其商泰培煙廠(1898年)等，之后從1902年始，英美（頤中）煙公司、希臘安利泰、日本東亞、南星、米星、比利時華比、俄國光明、美國花旗、大美、希臘杜柯、錦華、多倫、意大利寶大、法國裴爾登、友華、德國金飛、英國公信等煙廠紛紛登場。當英、美煙草公司成立后，立即在中國卷煙市場展開了帝國主義列強之間弱肉強食的競爭，一大批先行成立的洋商煙廠要么被兼并，要么俯首稱臣，無論是品種還是數(shù)量都不能和英、美的勢力相提并論。英、美煙草公司一度形成了對中國煙草業(yè)的壟斷與控制。

　　早期的洋商卷煙大舉在華銷售時，在煙標的包裝設計上，有的加上“在中國銷售”字樣，有的只是以中外文的版式，留下了在華推廣、壟斷卷煙的印記。因此，這些煙標幾乎與與舶來品毫無區(qū)別。但是，以英美煙公司為代表的外商，還是依據(jù)中國的國情風貌，選擇了與傳播中國本土化文化相結合的戰(zhàn)略，產生了有中國印記的舶來品煙標。

　　“大前門”與“哈德門”不是國產貨

　　在我們的記憶中，有許多耳熟能詳?shù)睦蠠煒?#xff0c;如“大前門”、“哈德門”。有不少人看到牌名和圖案，一直認為這是老北京的著名景觀，應該是中國人自己的東西，由其延伸的卷煙自然也是國產貨了。

　　其實，這是英美煙公司選擇以中華本土文化為基礎的煙標設計，采用了中式化的名稱和圖案，是典型的“中為洋用”的卷煙品牌?！按笄伴T”和“哈德門”在中國卷煙中可謂是家喻戶曉的著名品牌。它們分別于1916年1919年由大英煙草公司在華注冊，后通過英美煙草公司在中國建廠制造。

　　英美煙公司在華設立卷煙廠，至1916年前后已有十余年的歷史，其經(jīng)營已具相當?shù)囊?guī)模，成為外資在華煙廠中資力最雄厚、規(guī)模最龐大、影響最深遠的煙草托拉斯組織。據(jù)不完全統(tǒng)計，以英美煙公司為名出品的煙標達150種之多。為什么他們還要設計推出具有中國風格的煙標呢？這是因為中國民族卷煙工業(yè)興起于1905年前后，這一時期中國人民反帝愛國運動對民族卷煙工業(yè)的產生起到了很大的推動作用。在經(jīng)歷了中國民族煙草與之抗爭和大規(guī)模抵制洋貨運動之后，英美煙公司深感中國民族經(jīng)濟的發(fā)展將大大削弱其在華煙草的壟斷地位。一直以洋牌號傾銷卷煙的英美煙公司，意識到要最大限度地占有市場，應當要了解中國、適應中國，尤其是要懂得中國人的文化習慣和消費心理，要借鑒中國的傳統(tǒng)文化。在此背景下，具有強烈中國文化色彩的“大前門”、“哈德門”等一大批煙標應運而生。

　　“大前門”和“哈德門”，分別選自北京城的著名門樓景觀，煙標的設計在創(chuàng)意上取得人們在情感上的認同心理，從而在中國有了長期的立足之地。這兩個商標曾使用了30年之久，直到新中國成立時被收歸國有。至今，這兩個獨特而精美的卷煙牌號仍在中國本土使用。

　　五花八門的中國式設計

　　當時，以表現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的洋煙比比皆是。煙標設計的形式，或是外文配以中式圖案，或是中英文并存，或是直接以中文配圖等等。大英煙公司以“招財”、“結義”、“長壽”、“雙嬰”、“八卦”、“石舫”、“天壇”為牌名，分別在圖案上展示了招財進寶、三國中的桃園三結義、中國老壽星、中國孩童、中國古代儒家論述萬物變化的重要經(jīng)典——《周易》中用的太極八卦圖形，以及北京頤和園的石舫和天壇外景等。頤中煙公司的“金鼎”、“多?！?、“好吸來”、“哈哈笑”、“海龍”、“地圖”；英美煙公司的“財子壽”、“水仙花”；花旗煙公司的“古錢”；啟東煙草公司的“華芳”、“全?！薄ⅰ白辖鹕健钡?#xff0c;其名其圖無不融入了中國文化的人物、故事、景觀等，盡可能尋求與中國消費者在感覺上的一致性。

　　頤中煙公司的多福牌，其上有文字稱：“人生所求不外多福、多壽、多男子，望諸君吸此多福牌”，加上蝙蝠的圖案，形成了一幅為國人所愛的比喻福氣、福運的吉祥圖。

　　英美煙公司的財子壽牌，其名集財神爺、童子和老壽星為一體，煙標圖上的人物栩栩如生，宣揚了福壽拱照德望高，財子壽全又溫和的圓滿之道，充滿了中國民俗的傳統(tǒng)觀念。

　　花旗煙公司的古錢牌，直接以中國人熟悉的圓形方孔的錢幣作裝飾圖，以祝君發(fā)財、財源滾滾的心理和愿望博得人們的好感。

　　啟東煙草公司的全福牌、大英煙公司的長壽牌和招財牌等，同樣表現(xiàn)了中國民俗民趣的各個層面。

　　大英煙公司的老頭牌和頤中煙公司（公信煙廠）的哈哈笑牌，都較好地描述了中國老人生動幽默的形象，從人物的神態(tài)、衣著反映出饒有情趣的風情面貌。

　　老巴奪公司的耕種牌，則以中國農民在田間勞作的情景作主圖。

　　道南煙草公司的紅粉牌、國色牌，啟東煙草公司的華芳牌，以中國女性為題，塑造了眾多端莊秀麗的女性形象，使得美女在煙標品牌上煥發(fā)出美麗的姿色。

　　還有不少通俗易懂的中式設計，如動物中的天鵝牌、獅子牌、斗雞牌，花卉中的水仙花牌，以及交通、人物、戲曲等方面，舶來品煙標均進行了嘗試性的設計。 盡管有的是曇花一現(xiàn)，但大多還是成為較有影響的商標。如英商始信煙公司出有的好吸來牌 ，以上海方言“好吃來”的諧音命名，曾是老上海聞名一時的香煙。

　　族老煙標借鑒舶來品

　　舶來品煙標是中國民族煙標的開端。在民族老煙標的包裝設計上，洋為中用，有借鑒和沿用舶來品煙標的痕跡。從價值意義上來說，舶來品煙標傳入中國之后，得到了傳入之后的應用和發(fā)展。經(jīng)歷了悠久的年代，早期煙標反映和記錄了社會歷史，舶來品煙標和民族煙標分別以外來文化和中國文化背景的滲透，成為一種獨具風格的產物。在煙標收藏界，因為洋煙標和純舶來品煙標不易區(qū)分，一般還是將洋煙標統(tǒng)稱為舶來品煙標，這部分煙標成為中國早期老煙標的重要組合。

　　在中國煙草歷史上，民族卷煙工業(yè)和外來勢力的抗爭，曾經(jīng)在民族煙標上留下了歷史的記錄。上海福昌煙公司的馬占山將軍牌，用“色香味悉能抵抗舶來品”的廣告文字，以愛國將