?

①“大愛(ài)國(guó)”卷煙廣告畫。

?

②“愛(ài)國(guó)”煙標(biāo)。

　　中國(guó)煙草博物館館藏的這幅“大愛(ài)國(guó)”卷煙廣告畫，是安徽籍畫師鄭曼陀創(chuàng)作于二十世紀(jì)二三十年代的作品（圖①）。畫中女子著中西合璧的黑色長(zhǎng)袍，鑲白色邊飾，穿黑色高跟皮鞋，雙手扶椅，風(fēng)情萬(wàn)種。

　　鄭曼陀的作品借鑒了西洋畫透視、寫實(shí)和明暗的技法，并融合中國(guó)傳統(tǒng)繪畫的神韻，獨(dú)創(chuàng)了擦筆水彩畫法（用線描手法先勾出人物輪廓，再用炭精粉淡化線條和筆觸，并擦出明暗變化，然后用水彩層層敷染，畫出人物的立體感以及肌膚的柔和質(zhì)感）。他畫的時(shí)裝仕女，色彩淡雅宜人、畫法細(xì)膩柔和，令人耳目一新，很快風(fēng)靡上海。

　　這幅畫上方用醒目紅字標(biāo)有“南洋兄弟煙草有限公司”字樣，畫的兩邊采用對(duì)聯(lián)形式工整地標(biāo)有“忍令祖國(guó)金融流于異域”、“相率中原俊杰挽我利權(quán)”字樣。單獨(dú)發(fā)行的“大愛(ài)國(guó)”廣告畫與“愛(ài)國(guó)”煙標(biāo)上的廣告語(yǔ)遙相呼應(yīng)。中國(guó)煙草博物館館藏的“愛(ài)國(guó)”煙標(biāo)上寫有“中國(guó)人中國(guó)金錢中國(guó)實(shí)業(yè)中國(guó)利權(quán)愛(ài)國(guó)諸君請(qǐng)吸香醇精美之愛(ài)國(guó)香煙”（圖②）。

　　成立于1905年的南洋兄弟煙草有限公司是中國(guó)民族煙草的代表，一直倡導(dǎo)愛(ài)國(guó)，這幅煙草廣告畫就是其宣傳思路的一個(gè)代表。這一時(shí)期中外卷煙企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在廣州、上海等沿海商埠爆發(fā)了一系列抵制外國(guó)貨的運(yùn)動(dòng)。民族卷煙企業(yè)則常以此類“中國(guó)人吸中國(guó)煙”之口號(hào)作為產(chǎn)品宣傳語(yǔ)，號(hào)召國(guó)人吸國(guó)煙，因而對(duì)美煙的銷量造成了較大影響。

　　可惜，由于外商企業(yè)利用雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和政治影響，強(qiáng)力打壓民族卷煙企業(yè)，許多中國(guó)煙廠在競(jìng)爭(zhēng)中失敗，紛紛倒閉。然而從這一時(shí)期保存下來(lái)的卷煙廣告畫中仍可窺見(jiàn)當(dāng)時(shí)中國(guó)民族企業(yè)的艱難抗?fàn)?#xff0c;體現(xiàn)了鮮明的時(shí)代特征。