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謝之光

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謝之光為中國福昌煙公司設(shè)計的作品。

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謝之光為南洋兄弟煙草有限公司設(shè)計的作品。

　　提起謝之光，很多人首先想到的便是他那獨(dú)樹一幟的月份牌畫作。上世紀(jì)二三十年代，謝之光的藝術(shù)水準(zhǔn)可謂響徹上海廣告界。“熔古今中外技法于一爐，是近現(xiàn)代藝術(shù)家中古為今用、洋為中用的典范”，學(xué)術(shù)界曾如此評價他。

　　長期從事卷煙月份牌廣告畫創(chuàng)作，讓謝之光的審美意趣不斷增強(qiáng)，繪畫技巧不斷提升，形成了自己的創(chuàng)作理念和藝術(shù)風(fēng)格。他在傳統(tǒng)技法基礎(chǔ)上推陳出新，開啟了月份牌畫的筆墨范式，拓展了新的藝術(shù)語言，留下了許多精彩畫作。

　　1900年，謝之光出生于浙江余姚，他從小便展露出繪畫天賦，14歲來到上海師從我國第一代著名月份牌畫家周慕橋，打下了深厚的繪畫基礎(chǔ)。

　　1916年，謝之光考進(jìn)上海圖畫美術(shù)院，在劉海粟等名家指導(dǎo)下，畫藝突飛猛進(jìn)。他在校學(xué)習(xí)期間，勤奮刻苦，博采中西畫之長，工于人物花鳥，尤其在仕女畫上別具造詣。

　　清末民初，上海開埠后社會格局激變，中西方文化碰撞交融，當(dāng)時盛行一時的月份牌廣告畫便成為人們及時了解西風(fēng)東漸以及民風(fēng)習(xí)俗的窗口。謝之光作為第二代月份牌的傳承者和領(lǐng)軍人，以不同凡響的藝術(shù)造詣闖入了上海灘的美術(shù)廣告界，同時也闖入了海派文化的創(chuàng)建潮流中。

　　1918年，18歲的謝之光從上海圖畫美術(shù)院畢業(yè)后進(jìn)入南洋兄弟煙草股份有限公司從事廣告設(shè)計。1922年，他主筆創(chuàng)作出了《西湖游船》月份牌，其構(gòu)圖精美、色彩典雅，深得各界人士的喜愛。從此，謝之光便在上海灘廣告界中聲名鵲起。成名后，他為南洋兄弟煙草公司創(chuàng)作的一批月份牌引起了很大的反響，為促進(jìn)公司的卷煙銷售立下了汗馬功勞。

　　1925年，25歲的謝之光被上海華成煙公司的總經(jīng)理陳楚湘相中。為了吸納英才，陳楚湘數(shù)次登門面談。最后，謝之光為他的誠意所打動，欣然應(yīng)允加入華成，并擔(dān)當(dāng)起廣告部主任的職務(wù)。

　　那時，華成煙公司為了在市場競爭中取得更大的市場份額，決定發(fā)布一款新的卷煙品牌，煙標(biāo)主旨表現(xiàn)要具東方特色以及親和柔美的特點(diǎn)。謝之光接到任務(wù)后，立即全身心投入創(chuàng)作中，他反復(fù)構(gòu)思，數(shù)易畫稿，終于亮出了精心繪就的煙標(biāo)圖案。只見標(biāo)中女子明眸皓齒、面若桃花，其嫵媚嬌俏的迷人風(fēng)韻一下子征服了在場所有人的眼光。華成煙公司董事會當(dāng)即拍板，把這款卷煙取名“美麗”。1927年，著名的“美麗”牌卷煙問世，“美麗”牌煙標(biāo)也成為中國煙標(biāo)設(shè)計史上的一枚經(jīng)典作品。

　　“有美皆備，無美不臻”的“美麗”牌卷煙一上市，人們無不為煙標(biāo)上的那位女子所吸引，卷煙在上海市場上銷路大開。誰知不久，京劇名伶呂美玉等7位女士為爭奪“美麗”牌廣告肖像權(quán)而引發(fā)了一場曠日持久的訴訟。這場訴訟在當(dāng)時鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，成為市民茶余飯后的談資。最后，華成煙公司順勢而為，將與女明星的訴訟過程演變成了一場商業(yè)炒作與品牌宣傳，使“美麗”牌卷煙名聲大振迅速暢銷大江南北。之后，謝之光又為“美麗”牌卷煙配套設(shè)計了一系列月份牌，完全代表了那個年代的廣告創(chuàng)意高峰。

　　回顧上世紀(jì)二三十年代的影像資料，上海很多公交車的車體上、商鋪的門口都是“美麗”牌卷煙的美女廣告畫，這成為上海灘上最具特色的一道城市風(fēng)景線。同時，這些留在人們腦海中的印象記憶，也標(biāo)志著那個年代是海派文化蓬勃發(fā)展的黃金歲月。

　　1929年，謝之光、鄭曼陀、杭稚英等人發(fā)起組織成立了旨在“發(fā)揚(yáng)藝術(shù)，聯(lián)絡(luò)藝友”的月份牌專業(yè)畫家團(tuán)體“藝友社”，他們受社會新風(fēng)氣之影響，在中國畫的傳統(tǒng)基礎(chǔ)上積極吸納西洋畫技，逐漸成為一支獨(dú)具活力的月份牌流派。

　　如今，凡是要研究海派繪畫藝術(shù)史，月份牌廣告畫是絕對不能缺失的一頁。而在這一頁中，謝之光也是一位絕對不可不提的重要人物。