煙草在線專稿　　領導拿了一包正在研發的卷煙，正面為金黃色，背面為國旗紅色，主圖為代表沈陽特征的故宮大政殿，名字為清太宗皇太極在1634年所改的地名“盛京”。整包煙給人的感覺是華貴、氣派。領導讓我抽一支，看看吸味如何？我很坦誠地與領導說，吸味倒是其次，我更看重的是這包煙的名字。

　　“盛京”這包煙并非今時才有，早在1983年至1987年間，沈陽卷煙廠就曾生產過，但當時的銷路并不很好。原因很簡單，當時沈陽卷煙廠生產的“沈陽”、“遼葉”、“大生產”、“古瓷”等老品牌，都可以作為沈陽的城市名片，所以“盛京”這包煙，在沒有很突出的特色情況下，銷量自然不會太好。但今時不同，煙草行業經過十多年的品牌整合，能代表沈陽這座城市的卷煙名片早已留存在城市記憶中，而沈陽這座城市又急需重新打造一張能夠代表城市形象的卷煙品牌，尤其是以城市特征為品牌名的產品，將更具挖掘潛力。

　　我在盛京醫院周圍作市場調研時，有很多零售業戶直言不諱地講：沈陽卷煙廠就不能生產一種代表沈陽市的卷煙產品嗎？有很多來盛京醫院就診的外地消費者很想買沈陽本地的卷煙產品。我對零售戶講：“人民大會堂”不就是遼寧本地卷煙產品嗎？而且也是沈陽卷煙廠生產的。零售業戶很客觀地說：“人民大會堂”算遼寧品牌，但外地人到沈陽市，更想買沈陽當地的產品。什么是沈陽當地產品？就是在沈陽這座城市土生土長的產品。

　　零售戶的一番話，讓我想起2002年到浙江時的感受。當時去了杭州和寧波兩座城市，恰巧這兩座城市又都有各自的卷煙生產企業。奇怪的是，在杭州，當地人就抽杭州卷煙廠的產品，從五元到十幾元、二十幾元的產品，對應著從拉腳的到做生意的不同層次消費者；而在寧波，當地人卻很少抽杭州卷煙廠的產品，他們只抽寧波卷煙廠生產的產品。這種現象自然有地緣文化在其中，但更重要的就是，當地的卷煙產品代表著當地的形象，是城市名片的顯性符號。當地人如此看待，外地人同樣如此看待。

　　近幾十年隨著經濟的飛速發展，城市建設也加快了步伐。各地政府都劇烈為建設新的現代化城市而努力，到處是高樓大廈，寬廣的柏油馬路及高架公路。然而卻忽略了城市特色，皆是大同小異，基本上沒有太大區別。能代表城市的，很多都聚集在城市產品上，產品也成了最具特色的城市名片。很久以前，有部名字叫《尼采》的電影，其中有一句臺詞很精彩：每個城市都會有一張自己的名片，有著名片也就意味著有了身份，有了身份也就有了未來。一包卷煙若想有所發展，就一定要成為城市名片，這樣才會讓當地人驕傲，讓外地人認知，并成為弘揚城市的符號。