文化是一個(gè)民族最深沉的力量源泉。英國前首相丘吉爾曾說“寧可失去一個(gè)印度，也不愿失去一個(gè)莎士比亞”。文化看似綿弱似水，實(shí)則堅(jiān)不可摧。它是凝聚人心的“黏合劑”，在潛移默化中影響人們的價(jià)值觀念。

紅色基因激蕩紅色力量，在大國崛起、國人文化自信空前高漲的背景下，中華民族偉大復(fù)興的重?fù)?dān)更加需要各行各業(yè)主動(dòng)傳承紅色精神、發(fā)揚(yáng)紅色文化。?

2019年11月，煙草行業(yè)專門召開了“加強(qiáng)行業(yè)軟實(shí)力建設(shè)，推動(dòng)煙草行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”的專題座談會(huì)。要求全行業(yè)深化文化建設(shè)，突出價(jià)值引領(lǐng)。滲透和蘊(yùn)育在煙草品牌文化中紅色文化基因無疑是一份值得倍加珍惜這一寶貴文化資源，需要高度重視、認(rèn)真貫徹紅色基因的挖掘、傳承、創(chuàng)新工作。

近年來，在煙草行業(yè)內(nèi)，不少品牌借助品牌中的紅色文化基因，大力加強(qiáng)外部宣傳，突出價(jià)值引領(lǐng)，取得了良好市場(chǎng)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)。

然而，煙草行業(yè)品牌中具有紅色基因的品牌和產(chǎn)品究竟有多少，在此不妨和感興趣的朋友們一起來探析、盤點(diǎn)。

如果按照煙草品牌創(chuàng)牌與革命歷史事件的關(guān)聯(lián)進(jìn)行劃分，可以建立紅色文化資源的外部性、內(nèi)部性兩個(gè)維度來分析。

所謂外部性，就是純粹借助革命歷史事件的地名、時(shí)間等來宣傳紅色文化，如七匹狼品牌與古田會(huì)議、貴煙與遵義會(huì)議關(guān)聯(lián)、鉆石（西北坡1949）、延安（1935）以地點(diǎn)+年份關(guān)聯(lián)，讓消費(fèi)者把對(duì)紅色歷史文化的美好感情遷移到卷煙品牌上。

所謂內(nèi)部性，就是創(chuàng)牌企業(yè)作為某個(gè)革命歷史事件的參與者或見證者，通過創(chuàng)牌來紀(jì)念某個(gè)事件或傳承某種精神。但由于歷史年份較久，需要與時(shí)俱進(jìn)地借助新的形式來提升品質(zhì)品位、闡發(fā)出新的價(jià)值意義。應(yīng)該說，這種紅色基因內(nèi)部性品牌，更具有激蕩紅色力量的天然優(yōu)勢(shì)，作為煙草行業(yè)軟實(shí)力構(gòu)成的重要部分，畢竟“賦老品以新命，令古樹發(fā)新枝”，也是一種重要的創(chuàng)新方式，煙草行業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)內(nèi)部凝聚力和外部影響力的建設(shè)，加強(qiáng)紅色文化的深度挖掘、系統(tǒng)整理、價(jià)值引領(lǐng)和整合傳播等工作，既要注重把紅色文化基因挖掘與企業(yè)文化建設(shè)、品牌文化建設(shè)緊密結(jié)合，又要注重使紅色文化資源與革命理想情懷和時(shí)代精神合拍。

如云煙（大重九）就是北伐戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期為了紀(jì)念辛亥革命時(shí)期的“重九起義”而設(shè)立，中華（飛馬）就是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期為了激勵(lì)抗戰(zhàn)勝利而設(shè)立，黃山（特制）就是新四軍隨軍煙廠東海煙廠（蚌埠卷煙廠前身）為了迎接老首長(zhǎng)劉少奇檢閱而開發(fā)，而后所生產(chǎn)的東海、渡江煙是為了紀(jì)念渡江戰(zhàn)役勝利而開發(fā)。

當(dāng)然，新中國建立后，還有不少有年份感的品牌，如中華（雙斧）就在煙包上直接寫上了“抗美援朝保家衛(wèi)國增加生產(chǎn)支援前線”的標(biāo)語。如滁州煙廠生產(chǎn)的“大鐵橋”就是為了紀(jì)念新中國自主建設(shè)第一座長(zhǎng)江大橋的偉大成就。另有一款革命氣勢(shì)大氣磅礴，凝聚青春與理想氣質(zhì)的“團(tuán)結(jié)”牌香煙，只要一看煙包就知道生產(chǎn)這包煙的那個(gè)特殊年代了。

以上這些都算是具有紅色文化基因的好產(chǎn)品，有的因?yàn)樾袠I(yè)品牌梳理調(diào)整，雖然現(xiàn)在已經(jīng)不再生產(chǎn)，但始終被沉淀在人們記憶深處，隨時(shí)代前進(jìn)而歷久彌新，永遠(yuǎn)散發(fā)出光芒。不知道你還熟悉哪些具有紅色基因的卷煙品牌？是否也有美好的故事傳說與我們一起分享。