很多時(shí)候，「適應(yīng)變化」不是一件容易的事情。不管未來是好是壞，人們總是習(xí)慣沉浸在舒適圈，哪怕當(dāng)下也不夠完美。

在剛過去的半年中，電子煙從業(yè)者和消費(fèi)者「被迫」要走出舒適圈，適應(yīng)并迎接規(guī)范、監(jiān)管時(shí)代的到來。

生產(chǎn)企業(yè)、品牌方要走出無約束、「野蠻生長」的舒適圈，消費(fèi)者要走出「自由口味」的舒適圈，特別是口味的改變將帶來非常大的，甚至能讓很多消費(fèi)者直接退圈。

不過，這次改變不是灰暗的、無望的，反而能夠更好的回答「電子煙應(yīng)該是什么」，「應(yīng)該走向何處」。

就拿口味來說，萬種調(diào)味最終歸一煙草味，這不是所謂「對(duì)創(chuàng)新的扼殺」，而是結(jié)束混亂的明智之舉，是電子煙獲得合法身份的產(chǎn)品底線。

無論是電子煙的成癮、致害特性，還是此前構(gòu)建的「戒煙」認(rèn)知，都決定了電子煙無法像普通消費(fèi)品一樣，無差別吸納新消費(fèi)者，而且「以危害小的替代危害大的」，也不應(yīng)具備道德上的優(yōu)越感。

口味歸一煙草，是電子煙合法化、規(guī)范化的充分必要條件，二者緊密結(jié)合，構(gòu)成互補(bǔ)關(guān)系。口味的唯一性，讓電子煙的消費(fèi)對(duì)象更加聚焦。根據(jù)一些市場調(diào)研顯示，有相當(dāng)大比例的消費(fèi)者只認(rèn)可果味、花香等調(diào)味，回歸煙草味后會(huì)放棄消費(fèi)電子煙。

因此，電子煙消費(fèi)主流將不再是未涉煙草、追求潮流的年輕群體、青少年等，而廣大傳統(tǒng)卷煙消費(fèi)者的重要性將大大提升，畢竟他們對(duì)于煙草味的吸納度還是比較高的。

此前在卷煙消費(fèi)者的認(rèn)知中，電子煙的口味太過復(fù)雜，果味、花香帶來的更多是化學(xué)味道，很難滿足他們對(duì)于傳統(tǒng)煙草的味道體驗(yàn)。歸一煙草味后，恰好讓企業(yè)目光聚焦于傳統(tǒng)卷煙消費(fèi)者，或許會(huì)帶來更加全新的味道體驗(yàn)。

再來看卷煙的味道變遷，創(chuàng)新發(fā)展中式卷煙這一品類，以及成為煙草行業(yè)的護(hù)城河。經(jīng)過近20年的發(fā)展，中國煙草的市場體量、稅利貢獻(xiàn)，已遠(yuǎn)超任一跨國煙草巨頭，這一點(diǎn)值得國內(nèi)電子煙企業(yè)研究。

前些年，爆珠煙熱度大增，上至高價(jià)煙、下至二類煙，都有爆珠煙新品上市。彼時(shí)，爆珠煙中多添加果味、薄荷等爆珠?？紤]到非煙草風(fēng)格會(huì)稀釋中式卷煙的風(fēng)格，行業(yè)對(duì)爆珠煙加以限制，不再批復(fù)調(diào)味爆珠煙產(chǎn)品。

對(duì)爆珠煙的適當(dāng)限制，避免了卷煙在調(diào)味上的內(nèi)卷，統(tǒng)一了對(duì)煙草本香本味的認(rèn)知，更沒有降低中國煙草高質(zhì)量發(fā)展的速度。

彼時(shí)彼刻，也恰如此時(shí)此刻。電子煙口味歸一煙草，并不影響口味創(chuàng)新的步伐。如果說調(diào)味是1.0階段，那么煙草味可以稱得上是2.0階段。1.0階段是做大、做寬，2.0階段就是做精、做深。

即使是煙草味，也有很大的創(chuàng)新空間。

對(duì)照卷煙來說，雖然在中式烤煙這一大門類下，但每家企業(yè)都有著獨(dú)特的調(diào)香風(fēng)格，產(chǎn)品吸味也是千差萬別，進(jìn)而才能滿足各地消費(fèi)者的多元化需求。

電子煙企業(yè)亦是如此，各家的技術(shù)水平差別很大，對(duì)于煙草味的理解也不同。如果能夠調(diào)出某款卷煙產(chǎn)品的風(fēng)格來，或許也能獲得卷煙消費(fèi)者的青睞。

調(diào)味電子煙失去的可能只是「樹」，煙草味電子煙或許能找回一片「森林」。