近兩年，隨著行業(yè)內(nèi)外對(duì)細(xì)支、中支的熱情不斷上漲，常規(guī)煙這本來毋庸置疑的中式卷煙“C位”多少變得有些尷尬——諸多煙草工業(yè)致力于創(chuàng)新卷煙形態(tài)在關(guān)鍵價(jià)位“另辟蹊徑”、希冀“彎道超車”，細(xì)支、中支新品層出不窮，行業(yè)內(nèi)外人士談必及創(chuàng)新品類，作為中流砥柱的常規(guī)煙反而受到“冷遇”。

難道，在中式卷煙的競(jìng)爭(zhēng)從單賽道切換為多賽道后，常規(guī)煙果真江河日下？

NO！小編要斬釘截鐵地告訴大家，常規(guī)煙不僅在短期內(nèi)地位不可動(dòng)搖，還蘊(yùn)含巨大的價(jià)值可供挖掘。

山河依舊，常規(guī)煙地位穩(wěn)固

從數(shù)據(jù)上看，常規(guī)煙銷量所占市場(chǎng)份額不容小覷。

目前，常規(guī)與細(xì)支、中支品類的銷量占比大概為7:2:1。雖然中支和細(xì)支品類在一定程度上代表了未來的發(fā)展潮向，但是不容置疑的是，就目前而言，常規(guī)產(chǎn)品依舊是行業(yè)發(fā)展的頂梁柱、壓艙石、恒溫器。

特別是隨著銷量的不斷增長(zhǎng)，細(xì)支煙在近兩年的銷量增速呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，而中支煙因?yàn)殇N量基數(shù)相對(duì)較小，增速迅猛，但是也在發(fā)展過程中出現(xiàn)一些亟待解決的消費(fèi)邏輯問題。那么，常規(guī)煙表現(xiàn)一如既往，依然承擔(dān)著維護(hù)行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重任。

從消費(fèi)上而言，全國(guó)大多數(shù)消費(fèi)者依舊只消費(fèi)常規(guī)產(chǎn)品。細(xì)支、中支熱固然存在，但是目前依然只存在于東北、華北、江浙、川渝等個(gè)別區(qū)域，且多數(shù)集中在個(gè)別頭部產(chǎn)品之上。

特別是對(duì)于兩廣、福建等地的消費(fèi)者來說，細(xì)支煙、中支煙產(chǎn)品尚屬小眾，沒有大規(guī)模點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，品類熱度有待提升。

綜合來看，常規(guī)煙的地位不容忽視，如果中式卷煙要實(shí)現(xiàn)“穩(wěn)中求進(jìn)”，腳踏實(shí)地、扎穩(wěn)根基，常規(guī)煙的平穩(wěn)有序發(fā)展是其中非常重要的一環(huán)。同時(shí)，我們也應(yīng)注意到常規(guī)煙本身所蘊(yùn)含的勢(shì)能。

創(chuàng)新升級(jí)，常規(guī)煙蓄勢(shì)待發(fā)

當(dāng)前消費(fèi)潮流在不斷地變化，消費(fèi)者的需求也在不斷升級(jí)。雖然常規(guī)煙地位非常穩(wěn)固，但是不能不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)就是，現(xiàn)階段常規(guī)產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)顯然無法滿足消費(fèi)新需求。

首先，表現(xiàn)在常規(guī)產(chǎn)品在包裝、口味、內(nèi)涵、價(jià)值感等方面的升級(jí)非常有限。目前暢銷多年的產(chǎn)品難免會(huì)出現(xiàn)價(jià)值矮化、認(rèn)知固化、形象老化的問題，一些工業(yè)企業(yè)也做出了很多努力，但是多數(shù)集中在包裝煥新、顏值升級(jí)的層面上，對(duì)于產(chǎn)品內(nèi)質(zhì)的提升較少。

其次，常規(guī)煙推出的新品數(shù)量也屈指可數(shù)，與細(xì)分品類的新品量形成鮮明對(duì)比。對(duì)于此，不少工業(yè)企業(yè)開始重視常規(guī)煙的創(chuàng)新升級(jí)，也取得了一些可喜成果。畢竟，如果常規(guī)煙能夠找到創(chuàng)新升級(jí)的方法，所產(chǎn)生的能量將不可估量。

總而言之，常規(guī)煙并非陷入發(fā)展泥淖，相反，如果方法得當(dāng)，常規(guī)煙將會(huì)煥發(fā)勃勃生機(jī)。