相信很多人都吃過一款品種名稱叫做陽光玫瑰的葡萄。這種葡萄，口感確實不錯，很甜，清甜的那種。顏值也很高，綠綠的、很大的一顆，顆顆飽滿。但是，它有一個很大的問題，就是價格太高。

小編這邊比較高端水果店里是70元左右/斤，不過這還不是它的最高價格，之前好像有一個果園里中支的陽光玫瑰賣價高達——

100元/斤！！！！！！！

這是搶劫嗎？好像也不是，畢竟人家還給你搭了一份葡萄。

不過，話說回來，誰讓這葡萄出身高貴呢，據悉，陽光玫瑰葡萄是科學研究多年培育出來的精品水果，在2006年時就進行了知識產權保護。

最近的一則新聞，讓廣大消費者大為稱快，陽光玫瑰降價了~喜大普奔

這好像是陽光玫瑰的第N次降價了。雖然降了價，但價格還是要高于同類產品。那么我們不得不去猜想，這種降價，對于本就高端的陽光玫瑰葡萄本身來說，到底是不是一個明智之舉呢？

同樣的事情發生在高端瓶裝水身上——

近段時間，高端瓶裝水（如純凈水、礦泉水等）價格在紛紛下探。比如依云已經降到了10元以下。實際上，煙草行業也出現過不少高舉低走或高端下探至普一類的案例，那么，這種「折中」的「應激」策略，是否適用于品牌呢？

答案是否定的，拿煙草行業來講，高性價比時代流行的雖然是「好抽不貴」，但這并不代表著前些年趨優消費的「貴策略」消失了，只不過是由「貴策略」轉變為「貴而有價策略」，貴，但是有價值，依舊可以幫助品牌高端成篇、擁躉不斷。

前些年，「饑餓營銷」撬動高端煙市場的案例數不勝數，如以「特供」背景打造稀缺效應、以限量策略刺激購買欲望、以限量專柜供應引來搶購熱潮等。但是如今，「饑餓」「稀缺」這張牌已經打不動了，「副品牌」崛起，這也給了更多品牌高端破局的可能。

「大重九」目前是「和大天壹」里面正式宣布獨立成篇的品牌，從最初開始便在形象、技術、風格、發展策略上保持相對獨立，與主品牌形成區隔，成功塑造了云產品牌在超高端市場的力量感和話語權。再說「寬窄」，在次高端、高端產品體系中，寬窄（平安中支）、寬窄（如意）、寬窄（軟寬窄平安）銷量均超表現不錯。「荷花」同樣也是以副品牌謀取高端破局的典型。「硬荷」走紅后，企業隨之進行了家族化產品體系的構建，逐漸完成了「荷花」品牌高端形象的轉型，其獨立性和完備性運作思路顯而易見。

去年全國酒價一度開始回升，五一過后開始連日上漲。這是由于，在疫情形勢穩定后，業務接待、商務宴請等活動增多，對茅臺等白酒的需求增加，導致市場價格一路走高。

并且，從白酒價格的漲價趨勢來看，消費恢復最快的，幾乎都是中高端產品，尤其是高端產品。煙酒不分家，在經歷了行業「黑天鵝」之后，當一切都恢復正常，煙草里面率先復蘇的，也將是高端產品。

相比其他價位產品，高端煙的價值感是與生俱來的。隨著消費者需求的不斷演進，企業和品牌在高端產品價值塑造上逐漸從企業將主觀價值直接賦予產品之上，并在期傳播中有意識向消費者進行強化輸出，通過多頻次輸出，逐漸讓消費者認同產品價值，轉變成企業在為產品塑造價值感之前，進行了一系列一線調研活動，深刻洞悉消費者需求，積極主動從營銷、情懷、文化、社會主流價值觀上尋求與消費者的共鳴點，從而推出更符合消費者心理愿景的產品。

再說陽光玫瑰的降價，這從短期來看，切實會吸引一大波消費者的購買力，但是，隨之而來的，也是其價值被稀釋的不良影響。

高端產品之所以會存在，就是因為這個市場上需要高端的存在。當年的百歲山，無疑就提高了消費者對「比主流價格更高價的瓶裝水」的接受度。所以有的時候不要試圖去求短期的銷量，把眼光放得更長遠，高端的價值才會在最后展現出來。