10月29日，開展主題為《搭建終端營銷大舞臺》的直播。此次的精華內容都有哪些呢？跟隨小編的步伐一起來看看吧～

營銷在改變

新消費、新人群、新技術的迭代之下，卷煙營銷再難憑借單一營銷而暢行市場江湖了。一方面，消費者的多元、需求細分讓品牌營銷變得更難。要想抓住這些多變的消費者必須與時俱進，升級營銷方式與營銷理念，通過更多維度的創新，來適應消費的變化。另一方面，新的營銷平臺的出現，讓更多營銷方式出現成為可能。未來營銷將會有更加多樣的發展與選擇。

營銷已入終端賽道

在營銷界有這樣一種說法：誰掌握了終端，誰就能掌握市場的話語權。作為實現產品價值的“最后一公里”，零售終端如同一個競技場，讓各種商品在這里盡情展示，與消費者親密接觸，并最終完成產品向商品的轉變。

終端營銷該如何進行

線上建社群，存在感刷起來

我們經常會發現每當有零售戶發布一則與卷煙品牌或產品有關的內容時，緊隨其后必然有零售戶發布相同的文案、圖片或鏈接，而且這種整齊劃一的朋友圈并不局限于某一個品牌，常見的有黃山、寬窄、貴煙、芙蓉王等品牌。細究之下，這些品牌在全國重點地級市都建有線上社群，如“黃山家”社群等。通過構建專業的品牌社群，品牌可以在第一時間將信息，如新品上市、銷量戰績乃至節日海報等內容傳遞給零售戶，進而傳送至消費者。

線下聚勢能，活動搞起來

這是一個體驗至上的年代。衣食住行，吃喝玩樂，體驗已經成為日常生活中不可或缺的環節，體驗經濟也由此衍生而來。當我們回想生命中印象最深的時刻，它絕不會是日常生活的普通片段，而是帶有獨特體驗的瞬間。品牌亦是如此，只有當品牌為消費者帶來最優質的體驗之時，品牌才會走進消費者內心，并被深深銘記。

資源沉下去，形象樹起來

終端營銷工作的思路可以有千萬種，但歸根結底還是要有效動員及管理。一線營銷人員要日復一日地走街串戶，耐心細致地與終端溝通做好服務。現代終端的興起，蘊含著新消費時代的商業判斷。只有基于一線營銷人員的實際走訪，才能敏感地捕捉到改革的信號、感知到創新的能量，使品牌逐漸演變成多樣消費需求和社會需求滿足的品牌。

隨著消費環境、競爭形式的變化，卷煙培育的邏輯正在呈現新的方向和內容，但歸其根本，是永遠離不開終端的。