煙草在線據(jù)電子煙公眾號(hào)報(bào)道　　品牌作為產(chǎn)品的一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，是產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)，所以打造品牌至關(guān)重要。然而培育和創(chuàng)造品牌的過(guò)程是艱難的過(guò)程，需要不斷的創(chuàng)新，對(duì)于國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，正在經(jīng)歷這個(gè)艱難的過(guò)程，各電子煙企業(yè)都在探索如何才能打造出知名的電子煙品牌。有些企業(yè)在通過(guò)人事變動(dòng)來(lái)對(duì)企業(yè)進(jìn)行調(diào)整，甚至與上市企業(yè)合并重組，但追根溯源什么才是打造知名品牌的法寶呢？以下是對(duì)于此話題的探討，或許可以給企業(yè)發(fā)展一定的啟示。

　　品牌是不能脫離產(chǎn)品，不斷聚勢(shì)的過(guò)程

　　品牌的快速提升沒(méi)有什么捷徑，是在不能脫離產(chǎn)品的前提下，不斷聚勢(shì)的過(guò)程。在提升品牌方面，有人說(shuō)，主要從兩方面著手：

　　一是堅(jiān)持自主研發(fā)，不管是霧化器，還是電子煙，其實(shí)所謂的彎道超車是一個(gè)偽命題，只能是通過(guò)自己的努力來(lái)尋求改變，不斷的用時(shí)間來(lái)?yè)Q空間，縮小差距。當(dāng)然可以通過(guò)借鑒和學(xué)習(xí)跨國(guó)公司的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)來(lái)縮小時(shí)間上的差距。可以說(shuō)，做好自主研發(fā)是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的基石，沒(méi)有自主研發(fā)，就沒(méi)有辦法實(shí)現(xiàn)自我超越。一些電子煙知名品牌一直都堅(jiān)守這個(gè)原則，為了實(shí)現(xiàn)自主研發(fā)的快速提升，做了大量的資金和人才的投入，正因如此也取得了連續(xù)幾年在電子煙行業(yè)領(lǐng)先的成績(jī)。

　　二是建體系，一個(gè)企業(yè)集全公司之力做好一個(gè)產(chǎn)品是有可能做到的，但如果做幾個(gè)、十幾個(gè)明星產(chǎn)品，就必須要有體系。例如，最早研發(fā)產(chǎn)品的時(shí)候，要經(jīng)過(guò)冗長(zhǎng)的過(guò)程，就會(huì)覺(jué)得不可思議，但建立了自己的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和試驗(yàn)驗(yàn)證體系，速度就會(huì)快很多。這兩大體系涵蓋研發(fā)流程、研發(fā)試驗(yàn)等一系列的問(wèn)題，要從零部件到成品一項(xiàng)項(xiàng)的來(lái)完成，整個(gè)環(huán)節(jié)需要漫長(zhǎng)的過(guò)程，而也正是這個(gè)過(guò)程才能造就高品質(zhì)的產(chǎn)品，所以說(shuō)建立體系對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的保障尤為重要。

　　有了過(guò)硬的產(chǎn)品，再通過(guò)不斷聚勢(shì)的過(guò)程，不斷的凝聚與釋放來(lái)構(gòu)建品牌的影響力。通過(guò)營(yíng)銷、活動(dòng)策劃、構(gòu)建渠道蓄勢(shì)聚勢(shì)，來(lái)構(gòu)建品牌，在這個(gè)勢(shì)的背后，一個(gè)是品牌一個(gè)是產(chǎn)品，做品牌不是雪中送炭，更多的是錦上添花，如何錦上添花？首先是要有一個(gè)能經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)的產(chǎn)品，光在那里吆喝，消費(fèi)者是不信任的。

　　找準(zhǔn)產(chǎn)品定位，給予特殊的形象設(shè)計(jì)

　　無(wú)論是生產(chǎn)霧化器、電子煙還是煙油，企業(yè)要做到的首先是了解市場(chǎng)和用戶的需求。與此同時(shí)要認(rèn)識(shí)到電子煙是非常復(fù)雜的產(chǎn)品，不是簡(jiǎn)單的零部件組裝，企業(yè)要將產(chǎn)品的研發(fā)看做是一個(gè)系統(tǒng)工程，從這個(gè)角度來(lái)做才是真正的懂的電子煙。

　　過(guò)去，中國(guó)企業(yè)習(xí)慣依靠合資來(lái)引入國(guó)外的技術(shù)，這的確可以幫助中國(guó)建立一個(gè)供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，但這需要把握一個(gè)度，當(dāng)這樣的途徑已經(jīng)具有了相當(dāng)?shù)某墒煨院缶捅仨氁D(zhuǎn)而依靠自己的能力來(lái)完善這個(gè)系統(tǒng)架構(gòu)。畢竟一個(gè)產(chǎn)品的定位，跟它的外觀設(shè)計(jì)有密切的關(guān)系，產(chǎn)品需要有自己特殊的形象，有自己獨(dú)有的特征。過(guò)去很多電子煙系列產(chǎn)品，不同的型號(hào)就會(huì)表現(xiàn)出不同的特征，并不像一個(gè)系列，這很大程度上會(huì)影響品牌形象的塑造。

　　此外，電子煙行業(yè)應(yīng)該從細(xì)節(jié)處入手提高自己的制造能力。例如自行車雖起源于中國(guó)，最好的卻不是由中國(guó)制造的，這些啟示大家不要只將目光盯在一些看似比較有技術(shù)含量的產(chǎn)品之上，要從簡(jiǎn)單做起，每一項(xiàng)都做到最好，這樣制造水平上去了，品牌的培育也就自然成功了。雖然目前市場(chǎng)上的產(chǎn)品型號(hào)很多很多，但是真正很成熟的產(chǎn)品卻沒(méi)有，都是或多或少有質(zhì)量問(wèn)題。

　　產(chǎn)品+創(chuàng)新+服務(wù)是打造品牌的法寶

　　任何品牌的核心都是產(chǎn)品，一個(gè)產(chǎn)品必須要反映品牌的核心，也就是要合乎安全性、健康性的要求，不僅要覆蓋到理性，也要覆蓋到感性層面，例如產(chǎn)品的工藝、技術(shù)、細(xì)節(jié)等。

　　從上面品牌打造的觀點(diǎn)不難看出，產(chǎn)品（創(chuàng)新、服務(wù)）品質(zhì)是品牌的核心所在，無(wú)論采取什么樣的策略來(lái)進(jìn)行品牌形象塑造，最根本的還在于產(chǎn)品自身，這是基礎(chǔ)，是一切的出發(fā)點(diǎn)。產(chǎn)品做好了，需求大而且美譽(yù)度高，就是一個(gè)品牌。