煙草在線據《營銷雜志》報道編譯　　Blu電子煙的營銷主管稱，電子煙已經努力克服了安全擔憂和形象問題，是時候將電子煙品牌提升到一個新的水平了。

　　電子煙——標準卷煙的高科技替代品，在讓吸煙者相信其安全性和社會可接受性上已經取得進展，但可以說到目前為止，電子煙未能與尼古丁使用者達到認識上的共鳴。

　　這就是英國頂級電子煙品牌之一Blu希望其新活動——Just You & Blu所要改變的，該活動是近日由在線商店The Corner創建并發起的。

　　Blu品牌所有者Fontem風險投資公司的首席營銷官John Wardley說，舉辦該活動的目的旨在將電子煙營銷提升到與其它類別產品領導品牌相同的程度。

　　依然存在很多誤區

　　Blu電視廣告的男主角是一個駕駛直升機的牧人，傳達了不做尋常事和依靠自己的理念，而且這種理念也滲透到Just You & Blu活動的黑白相間的平面廣告和戶外廣告中，廣告中的另外四個獨立人物是：機車騎士、喜劇演員、易裝皇后和模特。

　　雖然Wardley堅信電子煙品牌需要跨越功能溝通，但他承認該產品依然面臨確保吸煙者被正確告知的主要任務，當前的宣傳階段被描述為“萌芽階段”。

　　“有很多關于電子煙的誤解，”他聲稱說：“我們需要向消費者解釋，電子煙比普通卷煙危害小，它們不含煙草，也沒有燃燒，沒有煙霧或氣味——我們需要加強教育辯論。”

　　營銷宣傳將發生較大變化

　　如果說這種狀況在某種程度上依然存在的話，那么某些事情在明年將發生變化，因為歐洲范圍內的生產規則將生效，Wardley認為該規則很可能會導致一些不愿或無力遵守的小廠家被整合或淘汰。

　　涵蓋補充煙油的容量、能從設備中釋放的電子煙霧比率等方面的生產規則將在11月份生效。但在此之前，廣告法規在5月20日生效，這意味著從5月20日后，電子煙將不能夠在電視、報刊和網上做廣告。

　　但其它的一些渠道將依然可以使用，包括電影院、戶外、品牌自身擁有的社交媒體渠道和產品銷售點。Wardley說監管僅僅意味著要充分利用可用的渠道進行營銷。