煙草在線專稿　　廣東中煙又一力作雙喜（郵喜）于2014年5月上市，雙喜高端品牌家族又添新丁，雙喜（郵喜）上市以來銷勢如虹，已在廣東市場遍地開花，創下了新品上市的最佳紀錄，且消費者的回購率高達30%，其綜合實力不容小覷。什么樣的新品能一上市就創造出如此佳績？下面，讓我們隨著筆者的腳步，一步步揭開雙喜（郵喜）的層層神秘面紗。

　　初窺“郵喜”

　　“郵喜”出眾的外觀一上市就吸引了大批消費者，煙包上的“郵票”設計新穎獨特、極具收藏價值，給大家帶來前所未有的全新感受，使得大批消費者對其趨之若鶩。一枚郵票的剪影，濃縮于一紙煙盒之上，是此次設計的最大創意點，為了讓郵票更加逼真，雙喜采用首創的3D印刷技術，配合選擇低飽和度的典雅色彩，并選用板畫風格圖案，使得煙包上的郵票極為真實形象，幾乎與真正的郵票無異。郵票內畫采用雙喜品牌成立之初中國南洋兄弟煙草創立的舊址為主題材，細致地還原了舊址的原貌及當年的社會繁榮鼎盛的喜慶景象，輔以舊時代的郵戳，營造出品牌的歷史文化氛圍，喚醒了消費者對雙喜品牌的記憶和文化歸屬感，極具歷史收藏價值。

　　不僅如此，雙喜（郵喜）還突破了煙包形狀的傳統窠臼，成功打造出國內首款應用人體工程學理念設計的卷煙，成為煙包設計的革新者?！班]喜”采用Iphone般的黃金比例，將人體工學原理引入小包設計，打造出全國首款16支裝86mm中支煙的創新異形設計，厚度比傳統產品薄7.5mm，高度則增加了2mm。超薄的設計便于攜帶，再搭配與之契合的尺寸設計，使得雙喜（郵喜）給人帶來熟悉的握感，只有真正握在手里的時候，才會對這一點有真切的體會。

　　此外，“郵喜”不僅在外觀設計上苦下功夫，其煙包的選材也非?？季?。它的環保材質與高超工藝，也締造了時尚的視覺體驗。為了迎合現今社會環境保護的主題，煙包材質選用優質環保紙張，再輔以水性油墨印刷的高超工藝和低飽和度的配色，質感清透，無反光，締造超柔和、舒適的視覺感受。

　　再探“郵喜”

　　“郵喜”煙支設計尺寸86mm，比常規84mm煙支長出2mm，同時采用了小圓周設計。也就是這加長的一點點還有變細的一點點，足以讓習慣了傳統煙支尺寸的消費者感受到它的變化。挺拔、優雅，不像傳統“細支煙”那樣過于柔美的外形讓追隨者們愛不釋手。

　　同樣是打破常規的一處細節，不同于常規20支裝規格，雙喜（郵喜）采用的是16支裝設計。在此之前，市場上已有的16支異型包裝的產品，多數為高價位卷煙，且絕大多數為全開式設計。在這一點上，雙喜（郵喜）只是借用了16支裝提升檔次，但盒型上采用的是硬盒翻蓋的包裝方式，只是設計尺寸有些變化。

　　點燃“郵喜”，其醇厚自然的香氣，細膩飄逸的煙氣，悠柔綿長的口感，干凈舒適、圓滑津潤的余味讓人欲罷不能。雙喜（郵喜）在生產過程中不添加香精，還原了煙草的自然原香，打造了無外香產品風格，是雙喜品牌在開創“無添加”品類之后的第二款產品，進一步深入拓展了無添加技術體系，彰顯了高雅的煙草本源香氣。雙喜（珍藏）作為雙喜“無添加”品類的開山之作，如今已經在廣東省內以及北京等重點市場實現了較快增長，無外香的產品風格以及技術體系背后的文化理念也逐漸被越來越多的高端消費群體所認同。雙喜（郵喜）傳承了雙喜（珍藏）的技術理念，以“無外香，更天然”為技術設計理念，同時在配方和工藝方面進行了大膽創新，運用工藝生香的最新技術，在進一步增強豐富煙香、提升協調性的同時，煙氣更加綿長、柔軟。按一位配方專家的話說，“如果用衣服布料來比喻，這吸味，應該是高檔真絲！”

　　解密“郵喜”

　　一道香氣何來？

　　說起這自然的香味如何得來，這就要了解雙喜（郵喜）的制煙過程。雙喜（郵喜）采用多地區、多部位、多等級、小比例的配方模式，配合第二代“無添加”制煙平臺，充分表現出煙草自然原香的味道，吸味醇和綿長，自然透發；運用原料分組個性化加工方式，配以最新技術，煙氣細膩順滑、綿長柔軟，口感更加津甜、干凈，入喉順暢。廣東中煙技術中心副主任袁慶釗對此便有介紹，“就像海藻作為天然調味食材，可以替代鹽帶出食物的鮮味，“郵喜”不添加香精而用特殊煙葉調出自然香韻?！?/p>

　　二道價位幾何？

　　如此高端的產品，在上市之前的評吸測試過程中，多數消費者認為定價應該在50元檔。而雙喜（郵喜）的最終定價卻是30元檔，如此高的性價比，使得消費者們大喜過望。作為“無添加”品類的第二款產品，依托千元檔雙喜（珍藏）良好的市場效應，引導消費者在心理形成關聯定位，有助于其在一類煙市場的突破。與此同時，這個定價也表明了雙喜品牌也要積極參與到正在快速升溫的30元檔競爭之中，以過硬的產品實力和品牌號召力去進行市場角逐。無論是基于在廣東省內市場的策略性防守還是將來面向全國重點市場的布局銷售，廣東中煙選擇在此時布局30元檔是一個及時且正確的決策，這對于雙喜品牌的結構提升以及一類煙整體競爭力的增強是一次關鍵的占位。

　　三道寓意何在？

　　為何要選擇將“郵票”與煙盒融合？不選擇其他？郵票內畫又有何深層寓意？眾所周知，郵票，是被用于信封上，用來傳遞書信，它意味著“傳遞”，此次，“郵喜”將香煙融入了“郵票”元素，賦予了更深層次的“傳遞”意味。

　　首先，郵票的內畫是南洋兄弟煙草公司舊址（上海），它始建于1915年，鋼筋混凝土無梁樓蓋結構，通體呈灰白色，坐北朝南，穩健而有氣勢，透出幾許飄逸和豪氣，1994年，一座頗具東南亞寺廟風格的建筑，被上海市人民政府授予上海市優秀歷史建筑稱號。十九世紀初，南洋兄弟公司作為民族企業的代表，在內擠外壓的艱難環境中，依然堅持提倡國貨運動，對抗英美煙草公司。郵票的圖案之所以選擇它，除了因為其美輪美奐的建筑外觀，還有更值得肅然起敬的緣由，雙喜在傳承慷慨激昂的民族精神。

　　其次，郵票代表著郵寄，不僅雙喜的自然原香值得郵寄，值得代代傳承下去的還有人與人之間的情誼，還有生活帶給人們的快樂和希望。擁有雙喜（郵喜），你擁有的不止是順喉而下的煙香悠長，更有傳遞和分享的喜悅，雙喜還在傳遞喜悅。

　　此次雙喜（郵喜）上市反響如此熱強烈，能夠在眾多產品中突出重圍，創造佳績，究其原因，在于一個“新”字，以上我們抽絲剝繭出的創新點正是消費者希望看到的，所以才能如此受歡迎?！班]喜”的研發上市是為響應國家局“調結構、促增長”的號召，打造的定位清晰、風格突出、技術領先、效益良好的重點規格的典范，為雙喜品牌參與30元檔市場角逐增強了整體整體實力，為提升雙喜品牌形象，實現品牌引領打下了堅實的基礎。