煙草在線據《泰州周刊》報道　　8月21日，第二屆山東濟南泉水節以花船巡游活動拉開序幕。作為參與企業之一，山東中煙濟南卷煙廠除巡游的花車、花船外，也于同一天啟動第一屆“泉水叮咚?大雞報曉”文化節，以共享泉水盛宴。

花車

花船

　　■說品牌

　　講講與“大雞”的故事

　　據了解，第一屆“泉水叮咚?大雞報曉”文化節將舉行“關注濟南老品牌?印象‘大雞’”有獎征文、“泉水叮咚?大雞報曉”海報設計大賽、“泉水叮咚?大雞報曉”“大雞”隨手拍、“影響濟南———尋找泉范兒商業品牌”、第一屆“印象‘大雞’有獎征文頒獎暨“吉”文化營銷論壇等一系列活動。這些活動，將通過多個角度，講述與“大雞”之間的故事，表達對濟南老品牌的關注。

　　其中，“關注濟南老品牌?印象‘大雞’”有獎征文活動已經啟動。截至目前，活動已經收到數十篇“大雞”愛好者的文章。這些愛好者，來自社會各界，有退休工人，也有知名畫家；有七八十歲高齡的老人，也有年輕的消費者。他們分別從各自角度，講述了自己與“大雞”幾年乃至十幾年以上的品牌情緣。

　　2013年11月25日，“泰山?大雞”在濟南市場正式上市。新版的大雞一經面世，就受到眾多消費者的喜愛。據介紹，目前泰安、萊蕪、臨沂、德州、聊城也已正式投放市場，市場銷售勢頭良好。

　　■展新顏

　　共同打造標志性存在

　　根據半年多的市場跟蹤調查，零售戶和消費者對泰山（大雞）提出了更高的要求，為了更好地反響市場、回饋消費者，山東中煙決定對“大雞”進行優化提升，軟包硬化，使小盒包裝更加精致。

　　“目前，軟包硬化正逐漸成為一種新的香煙包裝趨勢。這次產品的優化升級就是希望軟包硬化后的大雞能夠使消費者在享受煙氣芳香的同時，又增加了美的享受。”濟南卷煙廠相關負責人表示，“軟包硬化”采用低定量高檔涂布白卡紙代替傳統的銅版紙，然后再經過轉移（復合）—膠印（絲印）—（擊凸）—（燙金）—模切加工，配合包裝機設備調整才包裝成型。“軟包硬化后還是原來的價格，在外觀提升的同時不斷提高品質，以更好的回饋廣大消費者的厚愛。”

　　值得一提的是，山東中煙還在濟南“泉水節”時期推出了軟包硬化后的“大雞”，并在濟南市場試銷，然后在廣泛征求零售戶和消費者意見后，根據市場的反響確定正式上市的時間。“‘泉水節’是泉城濟南市的標志性節日，軟包硬化后的‘大雞’將結緣泉水，共同打造濟南的標志性存在。”濟南卷煙廠負責人表示，軟包硬化的“大雞”推出后，將繼續針對婚慶市場重點推廣，“‘大吉大利、棗生貴子’，愿‘大雞’能成為廣大婚慶消費者的首選，實現濟南煙草‘真情回饋，大雞助福’的美好愿望。”

　　■游泉城

　　花船花車秀“吉”文化

　　2014年，“大雞”與泉水節將有更多的聯系。除8月21日開始的泉水節花車巡游，29日開始的花船巡游也能看到“大雞”的身影。

　　作為泉水節的亮點和重頭戲，花船巡游從來都不缺觀賞的眼球。2013年首屆濟南泉水節期間，10艘花船漂亮的外形、絢麗的色彩、動感的燈光、創意的裝飾，引得市民和游客紛紛駐足。同時，花船地區特色、企業元素與藝術性、觀賞性的有機結合，也對地區和企業形象起到了很好的宣傳作用。

　　2014年的花船巡游更具特色。巡游增加了與市民的近距離互動，每艘船上都有群眾演員進行表演。整個巡游以“視覺盛宴”花船展示為主線，打造融水中、岸上水陸相呼應的旅游盛典，整合民俗文化、休閑娛樂、地方節慶等豐富多彩的活動。

　　“濟南區域對‘大雞’的培育程度大家是有目共睹的。‘泉水節’是泉城濟南市的標志性節日，‘大雞’上市至今，也成為濟南年度十大熱詞之一，同樣作為濟南的特色，我們要充分借助‘泉水節’這一良好平臺，全面展示‘大雞’的‘吉文化’。”濟南卷煙廠相關負責人表示，“大雞”中的“大吉大利”、“‘棗’生貴子”等喜慶文化的元素，在特定的場合下，人們是十分樂于接受的，“特別在婚娶方面”。

　　濟南區域和歷城區局（營銷部）在成功試點“歷城區婚慶服務村村通”活動的基礎上，實施開展了“濟南市婚慶服務工程”項目，力推“大雞”的婚慶市場。