煙草在線專稿　　當(dāng)前，世界全球化進(jìn)程越來(lái)越快，品牌效應(yīng)越來(lái)越明顯。一個(gè)好的品牌可以帶來(lái)企業(yè)形象的提升，產(chǎn)品口碑的提升以及產(chǎn)品銷售額的提升，例如“中華”卷煙的成功就是如此。在近年來(lái)，行業(yè)積極實(shí)施“大市場(chǎng)、大企業(yè)、大品牌”戰(zhàn)略，深入推進(jìn)以品牌為核心的資源配置方式改革，品牌培育工作成效顯著，重點(diǎn)品牌規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，市場(chǎng)主導(dǎo)作用進(jìn)一步顯現(xiàn)，影響力進(jìn)一步增強(qiáng)，重點(diǎn)品牌對(duì)行業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)度明顯提高，“532”、“461”知名品牌導(dǎo)向作用進(jìn)一步顯現(xiàn)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大量事實(shí)證明，產(chǎn)品銷售的最大動(dòng)力是品牌的號(hào)召力，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力最主要的就是品牌競(jìng)爭(zhēng)力，因此卷煙上水平最重要的就是品牌上水平。品牌知名度是指潛在購(gòu)買者認(rèn)識(shí)到或記起某一品牌是某類產(chǎn)品的能力。它涉及產(chǎn)品類別與品牌的聯(lián)系。

　　煙草企業(yè)要如何打造知名卷煙品牌呢？筆者接下來(lái)就和大家一起探討這方面的問(wèn)題：　

　　1、做高質(zhì)量的卷煙　　

　　卷煙的質(zhì)量，是卷煙品牌的核心和基石，也是卷煙品牌長(zhǎng)盛不衰，暢銷不衰的支柱之一。為了鍛造名煙、創(chuàng)造名煙，首先在設(shè)計(jì)時(shí)就要有高標(biāo)準(zhǔn)，深入了解市場(chǎng)需求，例如深入的市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)零售戶的回訪記錄等；其次，在卷煙品牌成長(zhǎng)的道路上，不斷創(chuàng)新，維持質(zhì)量，例如對(duì)于新工藝，新卷煙品種的開發(fā)；最后，要用科技，完善服務(wù)，促進(jìn)質(zhì)量飛躍，實(shí)現(xiàn)品牌的進(jìn)一步提升例如產(chǎn)研聯(lián)合，煙葉開發(fā)等科研手段的實(shí)施。卷煙品牌鍛造百分之九十靠自己做得好，百分之十靠的質(zhì)量.比如傳統(tǒng)的中華煙，在其初創(chuàng)之時(shí)，沒(méi)有現(xiàn)代的宣傳手段，更多的靠人際傳播，而人際傳播要直接以個(gè)人對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)感受為前提，好的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量，加上良好的消費(fèi)感受才能形成良好的口碑.中華幾乎都是以質(zhì)取勝，贏得了消費(fèi)者的良好口碑，經(jīng)過(guò)人際傳播才聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，現(xiàn)代的卷煙品牌要長(zhǎng)久而立.成為真正的名煙，也要以質(zhì)量為基礎(chǔ)，且離不開消費(fèi)者的檢驗(yàn)，離不開優(yōu)質(zhì)上乘的質(zhì)地。　　

　　2、有自己的卷煙品牌文化　　

　　每一個(gè)知名卷煙品牌的背后，都有一個(gè)或傳奇或平實(shí)的品牌文化，一個(gè)好的煙草品牌文化能夠賦予品牌特有的內(nèi)涵，沒(méi)有優(yōu)秀的煙草品牌文化作為支撐，煙草品牌就失去了生命力，只有經(jīng)由正確的煙草品牌文化的支撐和引導(dǎo)，煙草企業(yè)才能生生不息。所以煙草企業(yè)要打造知名品牌，就得塑造一個(gè)屬于自己的卷煙品牌文化。煙草企業(yè)準(zhǔn)確的定位可以將卷煙轉(zhuǎn)化為卷煙品牌，但是一個(gè)卷煙品牌能否獲得成功很重要的就是要獲得消費(fèi)者的認(rèn)同和好感。在今天，卷煙產(chǎn)品在技術(shù)、價(jià)格等方面幾乎都沒(méi)有差別。要使消費(fèi)者認(rèn)同，就要以高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求和約束自己，要遵守社會(huì)規(guī)則和社會(huì)共同認(rèn)可的道德標(biāo)準(zhǔn)和行為，要表現(xiàn)出優(yōu)良的品質(zhì)，良好的道德，甚至較高的社會(huì)責(zé)任感，企業(yè)就需要不斷自我提升和修煉。例如，山東中煙樹立的“泰山文化”闡明了“善良厚道堅(jiān)韌”的內(nèi)涵，這既體現(xiàn)了山東人的實(shí)在和憨厚，有孕育著這個(gè)品牌虛懷若谷、與人為善的優(yōu)秀品格，這幾年“泰山”在市場(chǎng)上取得的進(jìn)步，也印證了品牌文化建設(shè)的成功。　　

　　3、卷煙品牌公益性傳播　　

　　卷煙品牌的公益性包括卷煙品牌的公眾形象和處理好企業(yè)和各個(gè)部門各個(gè)層面的關(guān)系。要處理好的關(guān)系包括煙草企業(yè)與政府部門，媒體，消費(fèi)者，其他社會(huì)組織及有關(guān)客戶之間的關(guān)系，而公眾形象以參加公益事業(yè)為主，既可以提升企業(yè)形象，對(duì)打造卷煙品牌也有很好的效果。卷煙的公益性傳播也是一種品牌推廣方法。例如，在煙草行業(yè)各卷煙企業(yè)和煙草人始終懷著“勿以善小而不為”的善良之心，為人民服務(wù)，在人民困難之時(shí)捐款捐物，盡其所能提供援助，煙草人救人于危難的事跡時(shí)有發(fā)生，為慈善事業(yè)舉行“一日捐”等等，這些事跡成為人們傳頌的好人好事，幫助品牌傳播，樹立了行業(yè)形象，也樹立了品牌形象，為品牌的發(fā)展提供了幫助。