煙草在線專稿　　四年一屆的足球世界杯已經鳴鑼開場。在桑巴舞國度和歡樂的海洋里，我們除了感受濃濃的足球氛圍之外，作為煙草營銷的難得的工作節點，我們還能做些什么樣的創新工作呢？筆者以為，在世界杯期間必須延長和刺激消費者的消費神經元，在歡樂的節點做好營銷文章，這才是創新的理念和落地的營銷相結合的重要工作。

　　一是確立好營銷主題。

　　這屆世界杯在巴西舉辦。之前巴西舉國上下包括總統在內，都在一心一意為了舉辦好這屆世界杯盡心盡力。在素以“足球王國”和“桑巴舞”歡樂之國的盛名下，我們煙草營銷就應該選準、選好營銷突破點，在營銷主題上和世界杯的進取理念、世界杯舉辦地的國家人文情懷相結合，牢牢把握好主題，突出“歡樂營銷”這一重在“贏”、“狂歡”、“心理輕松”這樣的營銷主體不放松，盡力全面搜集相關的比賽場次和著名球員比賽時段，在確立好的主題之上盡全力做好營銷大文章。

　　二是確立好營銷節點。

　　在明確了營銷主題的基礎上，我們就要在營銷的節點上好好下功夫了。歡樂主題，就要在營造氛圍、借力營銷和制造狂歡的工作組合起來。選定球迷集聚地、組織營銷小球場、看球賽主場地和重要組織舉辦地的問題上，還要借力大的露天場地和酒吧、路演等地方一并收入，形成合力攻堅的勢頭。在重要比賽期間，八強、四強和冠亞軍爭奪戰等關鍵環節集聚人氣，形成一種看球賽的“洼地效應”。讓廣大球迷在觀球賽的同時，體會煙草的優質服務和看球、品煙，說球賽、論煙香的良好氛圍。

　　三是確立好營銷手段。

　　提前布置好場地，提前做好相關的節點工作，在開賽和比賽期間以及賽后一段時間，我們都要拿出切實可行的營銷方案和計劃。營銷具體而言，就是在時間和空間的布局上，不吝筆墨，突出歡樂營銷主題，在重要時間段竭盡全力讓球迷感受歡樂氣氛，在重要場所為他們狂歡提供必要設施設備。營銷手段巧妙，可以讓球迷在歡樂營銷主題上，感受歡樂幸福，體會煙草服務的全方位感受。重要的是，要做好重要消費地區、重要消費節點和重要人群集聚地的營銷工作。

　　四是確立好營銷關系維護。

　　歡樂有盡頭，但煙草營銷服務沒有最好，只有更好。秉承這一理念，就要在后期認真梳理和總結提升這次歡樂主題的得失、缺陷和以后工作的著力方向，為我們煙草營銷借力、助力重要時期的重要消費單元和空間提供真實的資料。

　　總之，四年一次的世界杯，這是全世界的節日，也是我們煙草營銷創造營銷新領域，拿出真招實招拼力一搏的好時段。想辦法，出主意，有主見，有措施，快狠穩準地為廣大消費者提供優質的煙草營銷服務，提升我們在大型比賽期間的應對能力，這就是我們可以做好的營銷文章。