煙草在線專稿

　　老煙斗：煙卷啊，53°的飛天茅臺又降價了。據經濟之聲《天下財經》報道，53度飛天茅臺電商價格跌破900元，堪稱史上最低價。分析認為，高端酒價格下行的壓力還很大，降價保銷量成必然選擇。53度飛天茅臺的零售均價在一年多的時間里，從1600元降到1000元，幾乎被腰斬。在官方自營店，茅臺還在堅守1159元/瓶的價格底線，但在不少電商平臺，53度飛天茅臺已跌破900元/瓶。以1號店為例，其自營53度飛天茅臺賣928元，而購酒網、博酒會等合作商家則打出低于900元的價格，最低僅售879元，堪稱史上最低價。白酒專家肖竹青表示，高端酒價格下行的壓力還很大，降價保銷量成必然選擇，否則輸掉市場份額可能就會退出白酒主流舞臺。

　　小煙卷兒：這兩年白酒行業算是進入“寒冬”了，經歷過“黃金十年”的高速發展，現在白酒行業進入了轉型期。今年5月，五糧液對相關產品進行了大幅降價。其核心產品52度水晶瓶五糧液（也稱“普五”）的出廠價從原來每瓶729元下調到609元，零售指導價也從單價1109元降至729元，降幅為34.27%。這是白酒巨頭多年來首次公開宣布大幅降價。降價也未能挽回五糧液價格倒掛的怪象。記者走訪江城多家商超及煙酒商行了解到，目前市面上的五糧液普五價格集中在630元-710元之間，普遍低于零售指導價。

　　老煙斗：用你們專賣部門的專業術語講，這叫批零價格倒掛啊。這就是市場的力量，沒有需求，零售指導價就是浮云。批零價格倒掛，商家沒利潤，這樣容易陷入死循環，越賣價格越低。

　　小煙卷兒：與白酒行業相比，咱們煙草行業沒有出現這種“軟著陸”，在八項規定出臺前，就大力加強“天價煙”整治，要求所有卷煙市場零售價格不得超過1000元/條。充分證明咱們煙草行業的發展是建立在扎實可靠的基礎之上，而不像白酒行業主要靠提價獲取利潤這樣畸形的發展。新浪財經網報道，1月至5月，云南中煙省內企業內銷卷煙產量完成338.80萬箱，同比增3.31%；省內企業內銷工業銷量完成365.63萬箱，同比減3.21%；省內企業實現工業總產值588.37億元，同比增7.40%，完成投資14.21億元，完成進度27.59%；實現主營業務收入654.03億元，同比增3.88%；省內企業實現稅利541.77億元，同比增0.72%，其中5月份實現稅利78.61億元，同比增9.82%。

　　老煙斗：說到這個要求零售戶卷煙銷售不得超過1000元/條，我覺得這個規定是否可以松動了。咱們要尊重市場化的選擇，現在很多城市都放開限購了。其實如果有的品牌市場反映良好，我覺得賣的1000元/條以上也是正常的。說到茅臺，雖然降價了，但是貴煙國酒香30年，這個煙在市場上很火爆，部分地區市場價已經超過1000元一條了。

　　小煙卷兒：貴州中煙2012年推出“貴煙?國酒香”系列，煙葉與茅臺高梁基地實行輪作，并在茅臺鎮獨有微生物環境下自然醇化，煙酒相容，香味自然而獨特。國酒香30因煙蒂濾棒中含有30年茅臺專用玉液珠，而更顯稀有珍貴，瞬間秒殺其他高端香煙，現在已屬有價無市，有錢也很難買到，真真的滿是憂傷。

　　老煙斗：這種僅在高端產品濾棒中添加的專用“玉液珠”，可在吸食前捏破，使茅臺酒迅速滲透到卷煙中。通過使用“玉液珠”，有效避免了添加過量或者長期滲透造成的酒味過重，也避免了前期單純在發酵過程中噴灑茅臺酒造成的酒香不持久的問題，為將“貴煙?國酒香”真正打造成一款“最具感知力的中式卷煙”奠定了扎實的技術支撐。

　　小煙卷兒：長期以來，煙草產品充斥著各種香型，但消費者可感受不到什么香，貴煙國酒香的玉液珠讓大家感知到了。

　　老煙斗：忽如一夜春風來，2014卷煙開始流行爆珠了。煙草在線報道，今年5月27日，“紅雙喜”派系列家族的新成員——“紅雙喜”（鉑派），將率先在上海市場2000多家零售戶投放面市。作為中國市場首款薄荷爆珠烤煙型卷煙，“紅雙喜”（鉑派）采用了爆珠技術。從純正烤煙口味，到捏爆爆珠后的清涼薄荷口味，“鉑派”為消費者提供了兩種不同的吸食方式。一顆爆珠、兩種口味、3mg超低焦油，將作為“紅雙喜”（鉑派）典型的技術和口味的特征，為消費者所關注。“紅雙喜”（鉑派）是“紅雙喜”派系列的家族提升型產品。創新技術的爆珠產品給消費群體提供了雙重吸食方法和不同口味，由內而外展現了“紅雙喜”品牌的深厚歷史和創新精神。

　　小煙卷兒：還有江西中煙2014年推出的金圣（原生工坊），該煙在堅持“本草香”的特色風格基礎上，在嘴棒中放入了一顆含有野山參精華的“本草沁潤珠”，捏破爆珠后，參味感異常明顯。與國外煙比，國產爆珠煙的數量較少、價格較高，品牌較為集中，還屬于比較小眾的產品，并沒有形成太大的市場規模及市場影響力，再加上較高的制造工藝和生產成本，這恐怕也是多數品牌并沒涉足此細分市場的原因吧。

　　老煙斗：再來說說“營改增”吧。7月8日消息，今日有媒體報道稱，國資委已經發出通知，要求中國移動、中國電信和中國聯通在三年內連續消減20%的營銷費用。這意味著，三大電信運營商針對手機廠商補貼、用戶手機補貼以及購機送禮等營銷模式產生影響。據悉，國資委要求中國移動、中國電信和中國聯通營銷費用在三年內連續消減20%。根據測算，僅中國移動三年內就需減少營銷費用240億元，而三大運營商三年總計需要減少營銷費用400多億元。據了解，導致三大運營商大幅消減營銷費用的原因是，從今年6月1日起電信業開始實施的營改增試點，按照試點方案，電信行業適用稅率主要分為兩檔，基礎電信服務稅率為11%，增值電信服務為6%。相比之前營業稅適用統一3%的稅率，稅率上升幅度較大。

　　小煙卷兒：什么是“營改增”啊？

　　老煙斗：其實就是“營業稅改增值稅”的簡稱。2013年5月27日，財政部和勞動與社會保障部聯合發布《關于在全國開展交通運輸業和部分現代服務業營業稅改征增值稅試點稅收政策的通知》（財稅〔2013〕37號），對2013年8月1日起“營改增”在全國范圍內開展試點的相關稅收政策予以明確，標志著“營改增”從地區試點向行業試點轉變。主要內容有：試點范圍包括交通運輸服務業和部分現代服務業中的研發和技術服務、信息技術服務、文化創意服務、物流輔助服務、有形動產租賃服務、鑒證咨詢服務和廣播影視服務等行業。在現行增值稅17%和13%兩檔稅率的基礎上，新增11%和6%兩檔低稅率，其中交通運輸業適用11%稅率，部分現代服務業中除有形動產租賃適用17%的稅率外，其他均適用6%稅率。小規模納稅人的征收率為3%。對試點行業的原營業稅減免稅政策，在改征增值稅后繼續予以免征或調整為即征即退政策。

　　小煙卷兒：為何對通信部門影響這么大？

　　老煙斗：在營業稅體系下，電信行業開展預存話費送手機的業務，手機不用繳納增值稅，也免征營業稅。而如果電信業繳納增值稅，手機作為銷售處理，要按照市場價繳納增值稅。這意味著，如果電信運營商想要少繳稅，減少稅率變化對利潤的負面影響，就只能通過改變營銷方式來解決。目前，三大運營商已經展開內部培訓，均要求相關業務進行調整。諸如將“存話費送手機”，變成“買手機送話費”；盡量減少非終端實物的贈送，如食用油、日化用品等，因為這部分將適用17%的稅率，稅負極大增加。

　　小煙卷兒：營業稅對咱們煙草來說，不是主要的稅種，對咱們煙草影響有啥影響沒有？

　　老煙斗：主要是對行業一些多元化企業有影響，對咱們煙草行業來說，要靈活運用稅收政策，提高企業競爭能力。首先，要加強供應商資質管理，在選擇供應商和服務商時，應盡量選擇財務核算健全、能夠開具增值稅專用發票的供應商和服務商，通過進項稅抵扣來降低增值稅稅負。其次，可以通過合理的定價策略調整來轉嫁稅負。如果下游企業也屬于增值稅一般納稅人，由于購買試點服務