煙草在線據(jù)《東方煙草報》報道　

　　關(guān)于品牌，在企業(yè)界廣泛流傳著這樣一個小故事——

　　可口可樂公司創(chuàng)始人艾薩·坎德勒曾說，假如可口可樂的所有財產(chǎn)突然化為灰燼，只要還擁有“可口可樂”這塊商標(biāo)，半年后，市場上將擁有一個與現(xiàn)在規(guī)模完全一樣的新的可口可樂公司。

　　坎德勒之所以如此自信，是因為他擁有可口可樂這個品牌。這就是品牌的力量。

　　在我國，隨著煙草產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，各工業(yè)企業(yè)對優(yōu)質(zhì)特色原料需求日漸旺盛，各煙區(qū)也越來越重視煙葉品牌的建設(shè)。

　　作為我國第一大地市級煙區(qū)，云南省曲靖市在“卓越煙區(qū)”建設(shè)過程中，更是將煙葉品牌的打造放在了事關(guān)煙區(qū)未來發(fā)展的高度。

　　“良好的品牌不僅能夠顯著提升曲靖煙葉在國內(nèi)外市場上的知名度和美譽(yù)度，更是曲靖由煙草大市向煙草強(qiáng)市轉(zhuǎn)變的必然選擇。”談起品牌建設(shè)的意義，曲靖市煙草專賣局（公司）局長、經(jīng)理吳立著如是說。

　　一個成功的品牌離不開對產(chǎn)品自身歷史與文化的傳承，曲靖煙葉品牌的打造同樣如此。

　　時間追溯到上世紀(jì)80年代，曲靖市緊緊抓住煙草管理體制改革的重大機(jī)遇，積極發(fā)展煙草產(chǎn)業(yè)，煙葉產(chǎn)量穩(wěn)步增加。

　　上世紀(jì)90年代，曲靖煙葉在維也納國際煙草博覽會上獲得金獎。曲靖煙葉開始走出“深閨”，成為優(yōu)質(zhì)煙葉的代表。

　　2012年，曲靖市局（公司）在煙葉生產(chǎn)方面堅持種植與管理、總量與質(zhì)量、生產(chǎn)與收購、市場與經(jīng)營“四個并重”，煙葉質(zhì)量顯著提升，得到國家煙草專賣局通報表揚(yáng)。

　　近年來，隨著“卓越煙區(qū)”建設(shè)的不斷深入推進(jìn)，曲靖市局（公司）更是將“特色優(yōu)質(zhì)、綠色生態(tài)”的發(fā)展理念融入煙葉生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)，不斷提高有機(jī)煙葉產(chǎn)品的供給能力。

　　如今，曲靖煙葉深受國內(nèi)卷煙工業(yè)企業(yè)的青睞，成為“云煙”、“中華”、“黃鶴樓”、“芙蓉王”、“玉溪”、“黃山”、“利群”、“七匹狼”等眾多骨干卷煙品牌配方的核心原料。曲靖煙葉品牌價值日益凸顯。

　　對于煙葉品牌來說，無論是輝煌的過去還是美好的未來，得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境是必不可少的。良好的生態(tài)不僅決定著煙葉的特色，也決定著其獨(dú)有的品牌個性。

　　“影響煙葉生長的生態(tài)環(huán)境歸納起來主要有光、溫、水、土、氣。而這些因素在曲靖煙區(qū)達(dá)到了完美的組合，最終成就了曲靖煙葉的過硬品質(zhì)。”曲靖市局（公司）生產(chǎn)部副部長劉華林說。

　　光——曲靖5～9月平均日照時數(shù)594小時，為煙葉大田生長提供了足夠的光照。

　　溫——曲靖海拔高度在1700～2100米之間，年平均氣溫14.5℃，無霜期200天以上，為優(yōu)質(zhì)煙葉創(chuàng)造了適宜的生長條件。

　　水——曲靖雨量充沛，年均降水量786～1670毫米，有力保障了煙葉生長期的水源供應(yīng)。

　　土——植煙土壤多以紅壤和黃壤為主，呈微酸性和中性，土壤疏松、通透性好，肥力適中，中微量元素豐富，非常適宜煙葉種植。

　　氣——曲靖位于北回歸線附近，屬于亞熱帶高原季風(fēng)氣候，具有四季溫差小、干濕季分明、雨熱同季、垂直差異明顯、光溫補(bǔ)償效應(yīng)顯著等特征，有利于煙葉營養(yǎng)物質(zhì)的積累。

　　正是這樣優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境，最終成就了曲靖煙葉的優(yōu)良品質(zhì)，成為云產(chǎn)煙葉中一張閃亮的名片。

　　國內(nèi)多家研究機(jī)構(gòu)經(jīng)過多年化驗分析結(jié)果表明：曲靖煙葉屬于典型的“清甜香潤、醇和馨怡”清香型風(fēng)格，具有色澤金黃、油潤豐滿、厚度適中、配伍性好、香氣質(zhì)好等諸多優(yōu)良理化特征。

　　作為“中華”品牌最重要的原料產(chǎn)區(qū)，上海煙草集團(tuán)有限責(zé)任公司認(rèn)為，曲靖煙區(qū)所生產(chǎn)的煙葉清香、飄逸，特色明顯，是“中華”、“熊貓”等骨干品牌卷煙的核心原料。

　　工業(yè)企業(yè)的需求始終是煙葉生產(chǎn)的方向，工業(yè)企業(yè)的滿意度如何則是煙葉品牌的“試金石”。

　　圍繞煙葉質(zhì)量提升這根主線，在“卓越煙區(qū)”建設(shè)過程中，曲靖市局（公司）以工業(yè)企業(yè)原料需求為導(dǎo)向，采取多項措施，不斷深化工商協(xié)同共建品牌導(dǎo)向型原料基地戰(zhàn)略。

　　通過開展“質(zhì)量成就客戶”活動，曲靖市局（公司）牢牢把握重點骨干卷煙品牌發(fā)展趨勢，認(rèn)真分析曲靖煙葉在卷煙品牌中的使用情況，在煙葉發(fā)展規(guī)劃、生產(chǎn)布局、品種選擇、技術(shù)措施制定等方面，將工業(yè)品牌發(fā)展的原料需求貫穿于煙葉生產(chǎn)全過程，不斷滿足重點卷煙品牌對原料的需求。

　　此外，曲靖市局（公司）還積極發(fā)揮作為各工業(yè)企業(yè)“第一車間主任”的作用，全面推行煙葉生產(chǎn)精細(xì)化管理、隔年輪作、GAP（良好農(nóng)業(yè)規(guī)范）管理等技術(shù)，推動煙葉生產(chǎn)整體水平和煙葉質(zhì)量水平“雙提升”。

　　經(jīng)過多年探索，曲靖煙葉品牌建設(shè)已經(jīng)取得了階段性成果，綠色生態(tài)新煙草理念得到了工業(yè)企業(yè)的高度認(rèn)同，并逐步與工業(yè)企業(yè)自身卷煙品牌發(fā)展理念相融合。目前，全國18家工業(yè)企業(yè)共在曲靖煙區(qū)建成基地單元37個。

　　“品牌的形成是一個漫長的積累過程，隨著‘卓越煙區(qū)’建設(shè)的深入推進(jìn)，曲靖煙葉品牌的含金量會更高，在推動‘卷煙上水平’戰(zhàn)略中將會發(fā)揮更加積極的作用。”吳立著說。