煙草在線專稿　　前記：煙草可以做什么？鑒于煙草的本質是一種生活方式，我們不妨用一種全新的產品角度來詮釋一下一種新型電子煙。

　　那些的確需要離開實體煙草的的朋友——其實也是需要我們噠

　　沒錯，就是他們。江湖人稱“老煙槍”、“蒸汽機”的一群。誠然，每個勸導別人戒煙的出發點都是好的，但是好就合情合理嗎？他們不承認煙草是一種生活方式，更不愿意承認吸煙的心理效應。

　　但是誰的痛苦誰知道，不是嗎？對于醫學上的確需要切斷煙草（尼古丁）的朋友。難道沒有發現電子煙草是一個不錯的“過渡替代”品嗎？逐漸減少煙草供應，加之輔助相應的藥物療法。據悉，英國公共健康部門讓一組專家對電子煙進行評估，在電子煙的安全方面他們的結論比較明確。他們的結論是電子煙的危害比傳統卷煙的危害少95%。

　　可是畢竟還有5%。可是作為電子煙，我們擁有電子煙液的配方權的。從某種角度來講，我們應稱為治療器械。按照，戒煙者的情況來配伍電子煙液；按照電子記錄裝置來明示戒煙者或戒煙者們的大數據。

　　我們再來看看醫生辦公室的電腦。小A經過幾個療程的電子煙系統治療，已經慢慢的適應了無尼古丁環境。下周可考慮給他寄過去一盒巧克力。小B，每天開起時時觀察自己的吸煙記錄，哦，該死。我每天竟然吸煙十個小時，還好，這是電子煙。說著，李四張開嘴看了看自己的牙，光潔依舊。

　　是的。未來的電子，依托成熟的智能手機，藍牙技術。讓電子煙的吸煙頻率、時間，同等數量煙草的危害避禍級別。找不到了，他還可以報警。你還可以定制您的專屬口味，公眾場合不再談煙色變。

　　您說，煙草有害，我們更換配方；您說，電子煙個兒小，我們的短距離防丟失會有查找報警定位；您說，關愛健康，我們電子煙已經開始記錄下吸煙行為，以便醫生有更多數據參考。

　　新品類致勝法寶靠的是哪幾把刷子

　　2014年、2015年，是快消市場的品牌井噴年。不經意間你就發現突然多了幾位消費者的萌寵。萌萌噠冷泡茶——小茗同學（統一集團），時尚動感的新飲品——銳澳（RIO），以三元黃小蕉為代表的香蕉牛奶。

　　當然你也可以說，冷泡茶？哼。不就是青檸+紅茶嘛，RIO？那個非誠勿擾里做廣告的雞尾酒。香蕉牛奶？拜托。不就是牛奶里加香蕉嗎？又沒有神馬逆天的核心競爭力。

　　稍安勿躁。話說，2005年美國老先森，對了，就是那個營銷學之父菲利普科特勒。老先森曰：水平營銷首先是創造性的思考，科特勒稱之為“跳出盒子的思考”，它不同于縱向營銷的邏輯思維，本質上是一種基于直覺的創造。這種思維的基本步驟是，首先選擇一個焦點，然后進行橫向置換以產生刺激，最后建立一種聯結。

　　例如，聚焦于生活中總是會凋謝的花，將凋謝置換成不凋謝，這時候就產生了“不凋謝的花”這一刺激，這個刺激對于市場是有價值的，但在實現過程中產生了邏輯思維的中斷，此時通過引入塑料等材質，創造出永不凋謝的塑料的花，這就成功地建立了聯結。

　　科特勒認為水平營銷是一個過程，雖然它屬于一種跳躍性的思維，但也是有法可依的。應用創造性研究的結果，他指出了水平營銷的6種橫向置換的創新技巧，并分別應用到市場層面、產品層面和營銷組合層面上。這6種技巧分別是：替代、反轉、組合、夸張、去除、換序。

　　其實煙草人一直都是智慧的。

　　按照水平營銷的6種技巧。當今社會是一個互聯網思維為主導的，在互聯網思維下，四大類產業將是未來市場的主導力量：范健康產業、范教育產業、健康產業？沒錯，盡管有千百萬人次說吸煙有害健康，甚至把這句話印在產品的醒目處。但這一切，都不影響我們以新的姿態擁抱健康產業。新型的電子煙產品市場，將是我們擁抱這一機會的最有生力量。

　　還記得我們提出的電子煙and　more，我們的新產品就是如此。首先尊重消費者的消費習慣，導入優質的生活方式，帶入品味的文化領域。還可以是健康助手，也是品味的象征。如果你愿意的話，加入LCB，導入屬地化的社交模式也是指日可待的。可穿戴的智能設備不再是神話了吧，那一天我們的電子煙也是此種之一了。有人問，幾個老煙槍開始互相結交有什么可張揚的勾當，我們可以交流一下煙斗的文化、煙標里的歷史、互換喜歡的口味體驗等。海量的大數據將給我們迭代新產品夯實基礎。

　　所以今天你看到的RIO，它絕對不是新口味雞尾酒那么簡單。電子煙應該成為一類新市場，而絕非煙草產品名錄里的新產品。