煙草在線專稿　　無論是娛樂圈，還是創業圈，經常都會出現各種模仿式的節目項目，從各類英美韓日的“真人秀”走紅，到摩拜OFO各種共享單車遍布大江南北，強大的創意或者經營模板出現之后，往往帶來的都是大量的引入和模仿。俗話說：“他山之石，可以攻玉。”引入和模仿并非不是一種學習先進提升自身的方法，但如果只將其作為成功的“終南捷徑”，卻只能害人又害己。

　　《深夜食堂》就是個例子，前陣子，名震全球吃貨界的《深夜食堂》被翻拍成中國版本上線首播，原本眾人期待的神劇，卻在不到一周內遭到了口誅筆伐，僅僅是豆瓣評分就達到了2.3分的新低，要知道豆瓣最低也就2分了……絕好的創意，漫畫的完全版權，以及強大的投資團隊，本來這部劇不應得到如此驚人的超低評價，但如果深究其根源，這部翻拍劇的失敗并非意外。

　　1.粗暴模仿　不接地氣

　　整部電視劇在內容和形式上完全照搬了原版《深夜食堂》的配置，不僅日式餐館照搬、人物設定照搬、語言表情照搬，居然連做的菜也照搬。這種完全粗暴不走心的模仿，既無法感應還原和深入挖掘那種充滿日式風情的生活感受，也無法讓演員和觀眾在劇中得到共鳴，更重要的是沒有能夠體現出任何創新和接地氣的中式《深夜食堂》特點，基本上就是一部邯鄲學步的粗糙作品而已。

　　警示：不是每種商品都能夠奉行“拿來主義”，當前煙草行業大紅大紫的細支煙和爆珠卷煙雖然增長迅速，卻不能僅僅看到其小體量上好看的增長數據。如果不能更好的將細支煙和爆珠卷煙融入重視特色，引發消費者共鳴和認可，現有的品牌再多，也不過是一群迎合潮流的匆匆過客。

　　2.目光短淺　忽視觀眾

　　你越在意的事情越容易失敗，這句話對商業電視劇尤其在理。翻版《深夜食堂》里面為了應付規模龐大的廣告商團隊，無時無刻不在為廣告產品做著赤裸裸的廣告。其中有些橋段，更是只拍商品不拍人，只看宣傳詞不看臉的經典案例。超多的廣告植入不僅給觀眾帶來了糟糕的體驗，而且還體現出了拍攝團隊對于美食劇變現速度的強烈渴望，也許在他們看來，通過超級IP撈一票才是最終目的。

　　警示：不是所有的商品都能夠迅速賺錢。可口可樂公司旗下數百種飲料品牌，卻僅有幾十種可以穩定盈利。但為了保持市場覆蓋率，保證公司對消費者需求的把握，很多品牌依然在超市的貨架角落中長期補貨。作為煙草行業而言，卷煙消費是長期消費，如果沒有培養好消費者消費習慣，就急忙想通過大量鋪貨、降低成本來“割韭菜”，只能落得“人財兩空”的下場。

　　3.缺少反思　自娛自樂

　　在新劇評論出爐之后，翻版《深夜食堂》的相關人員就站了出來，但其談話內容卻不是為了深刻檢討本劇的不足，盡力挽回觀眾和粉絲的口碑，而是更多的在強調這部翻拍劇的“水土不服”和引導觀眾注重后期表現。當然，如果要在日式食堂吃到正宗的“麻婆豆腐”、“宮保雞丁”就是所謂的“創新”和“接地氣”的話，那這種創新真的很難讓人期待這部劇之后的表現。

　　警示：成功不一定要經歷失敗，但經歷失敗之后的成果才能長久。任何卷煙品牌的市場銷售數據都有著起程轉折的波動，如何從這些波動中找到不同點和關鍵問題，正是行業公司最應當關注的重點。而如果僅僅抱著市場為我所有的心態被動應對，最終被市場拋棄便是必然結果。