煙草在線專稿　　對于煙草宣傳工作，許多人包括業(yè)界的職工都會認為，還是需要一貫的“低調”和保持與外界的“非對稱交流”，即不問不說、不主動袒露心聲，而只是在事后進行彌補和修復的“零碎工作”，使之不流于管控之外的地步即可。筆者以為，煙草應該不懼怕外力影響和周遭環(huán)境的變化，一以貫之保持一種淡定、穩(wěn)妥、積極、正向傳遞煙草價值觀的精神和狀態(tài)，保持良好的內(nèi)外形象，全力推進煙草在新時期有新發(fā)展。

　　做好煙草宣傳工作是新時期煙草發(fā)展形勢的需要。

　　有人說，只要做好給國家的財政貢獻，就可以高枕無憂了；還有人說，認真做好向消費者提供優(yōu)質產(chǎn)品和服務就是最好的宣傳了。這些道理都對，但是反思一個行業(yè)的發(fā)展，還要和社會公眾和整個社會進行良好互動，才能更好的促進這個行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。再好的行業(yè)和時代，自己不說出來，知道的人會有多少呢？經(jīng)濟下行壓力增大、拐點到來，煙草面對的壓力與日俱增，沒有那個時代還有這么復雜的經(jīng)濟形勢和繁重任務。

　　內(nèi)外交互、經(jīng)濟運行、管理提升和廣告宣傳空間的狹窄幾乎沒有一條明晰的道路可走。擺在煙草和煙草人面前的形勢逼迫必須反思、自省，這是形勢對煙草宣傳工作提出的基本問題。

　　做好煙草宣傳工作是新時期煙草發(fā)展現(xiàn)實的考量。

　　要發(fā)展，要貢獻，還要具有強大的內(nèi)心自省和反思，這些都需要煙草和煙草人基于現(xiàn)實需要和自身需要來進行微調和聯(lián)動了。實現(xiàn)整體進步，確保稅利增長，提升管理效益，做好陽光采購，穩(wěn)步節(jié)能減排。煙草之路的每一步?jīng)]有退路，只有腳踏實地仰望星空地前行，只有心無旁騖同心共建的舉措，才會讓煙草的發(fā)展在宣傳和社會的“動靜之間取得平衡和”。任何極斷或者消極的做法和想法都只能給煙草帶來滅頂之災，尤其是在目前的發(fā)展新階段。走好每一步，穩(wěn)妥推進發(fā)展的增量和務實前進，需要善于處理好煙草與社會各個層面的關系問題。

　　現(xiàn)實的擠壓已經(jīng)讓煙草沒有了退路，是奮力一跳摘得果實，還是摔下萬丈懸崖粉身碎骨，是兢兢業(yè)業(yè)做出貢獻，還是投機取巧換取社會的同情式的憐憫，這些問題值得深思。答案就在自己心中了。

　　淡定、穩(wěn)妥、積極、正向傳遞新時期煙草價值觀。

　　新的形勢，新的任務，新的使命，都在激發(fā)進一步做好煙草宣傳的實效性和針對性。是屈從于現(xiàn)實的壓力，還是化壓力為動力的潛行，是帶著問題思考著前進，還是躺在功勞簿上任由評說，宣傳工作何去何從呢？筆者認為，還是要在中央和行業(yè)的政策導向和把握上做好文章，向社會和公眾傳遞好煙草的核心價值觀。

　　一是保持淡定。煙草的生存和手頭的工作必須做好。為此，就要保持淡定之心、淡定的笑和淡定的工作。淡定是一項意志的修煉和精神的表達，但更多的是基于自信和自信帶來的積極后果。淡定需要修煉，更需要開闊眼界和智力積攢。必須雖隨時保有良好的狀態(tài)，一心一意做到發(fā)展不分心。

　　二是必須穩(wěn)妥。煙草需要前進，也要增長速度和質量效益的并行。但總體上來講，煙草的發(fā)展還是應該遵循國家政策層面的調整，在法律授權和法規(guī)框架之內(nèi)運行和管理。這就需要做好穩(wěn)妥進取工作。凡事預則立，不預則廢。煙草更應該秉持這樣的“規(guī)則”和“框架”意識，穩(wěn)妥推進各項改革發(fā)展工作任務。宣傳工作這時候就應該跟得上、頂?shù)闷稹蔚米?#xff0c;為煙草的發(fā)展提供一個良好的內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境和輿論氛圍了。

　　三是務必積極。煙草不是外星人，更不是惰性元素。不能只“等靠要”，靠媒體和業(yè)外主動發(fā)掘，而應該基于自身實際主動積極出擊，在宣傳的功能導向上下功夫，不吝筆墨，展示出煙草的正能量和主旋律。積極不是盲目的亂中取勝，而是自己給自己加壓主動有為的一種工作方式。在煙草發(fā)展大潮中，煙草宣傳工作就要發(fā)揮這種積極的作為有位意識，為自身實現(xiàn)提升做出積極的舉動。

　　四是正向激勵。宣傳的主要功能就是振奮人心，集聚智慧，引領大家朝著一個正確的目標步調一致、大步向前堅定地走下去了。煙草的正向激勵可能更多的是發(fā)掘內(nèi)部的好經(jīng)驗好做法和管理運營先進模范等等方面，為大家提供學習和展示的一個平臺了。自身的工作和出發(fā)點都需要積極正向，不遮不掩，正視問題，解決問題，主動提升和發(fā)揮好正向激勵的“正向倍增”作用。

　　把握好新時期煙草宣傳工作的“主旋律和總基調”。

　　能夠振奮人心、能夠產(chǎn)生正向激勵作用，也能看到問題和正視問題，在解決問題的征途上團結帶領大家共建共享共進，為推進煙草改革發(fā)展任務提供真實的精神鼓舞和思想動力。

　　一是真實互動。如何保持和外界、內(nèi)部員工的良好互動，讓社會和公眾及時得到準確的消息披露，以正視聽，不做混淆者，也不含糊不清。在真實互動之中建立起煙草和大眾互動的良好關系，為煙草發(fā)展凝聚人心。

　　二是坦誠面對。凡事陽光下說透，不藏著掖著，讓煙草的運行和管理呈現(xiàn)出煙草的“陽光特質”。打造沒有圍城的煙草管理運行框架，實現(xiàn)坦誠面對公眾和突發(fā)情況的真實，取得社會和公眾的信任。

　　三是學會宣傳。宣傳也是一門藝術，更是學問了。在日常工作之中，還要懂得和提升對于宣傳理念、手段和科學研判的掌握和利用，讓宣傳工作為煙草發(fā)展提供真實動力。

　　四是把握規(guī)律。宣傳的規(guī)律，既要掌握國家政策，還要結合行業(yè)發(fā)展實際，不做“耳不明眼還花”的聾啞宣傳。煙草宣傳工作者在認真把握和領會之中讓規(guī)律為我所用，發(fā)揮真實的效能。

　　五是注意方式。煙草宣傳工作不能冒進，更不能為所欲為。在具體工作之中，還是要遵循一定的程序和規(guī)則，主動有為之中實現(xiàn)進取。精神飽滿之中蘊含能量，堅決杜絕那種自說自話、狂妄自大的傾向和現(xiàn)象。

　　淡定、穩(wěn)妥、積極、正向傳遞新時期煙草價值觀。這是歷史和使命賦予煙草宣傳的光榮職責。時不我待我催時，續(xù)寫心跡心奮進。煙草宣傳的能力和實效，在煙草改革發(fā)展的進程之中得以完美體現(xiàn)了。