建構(gòu)煙草行業(yè)文化圖騰要“形神兼?zhèn)洹?/h1>

2014年11月13日 來(lái)源：煙草在線專稿 作者：青禾

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　　煙草在線專稿　　行業(yè)在開(kāi)展企業(yè)文化建設(shè)中，有的下屬單位借助當(dāng)?shù)囟炷茉數(shù)膭?dòng)物、植物，來(lái)表征企業(yè)精神等核心價(jià)值理念，實(shí)質(zhì)上是采取企業(yè)圖騰的方式，進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)，也是在建構(gòu)企業(yè)自身的文化圖騰。

　　建構(gòu)企業(yè)自身的圖騰，是企業(yè)在文化建設(shè)中，將企業(yè)所倡導(dǎo)的企業(yè)精神等核心文化理念，采用借喻的方式，通過(guò)大眾所熟知、充滿想象力的象征物，表達(dá)出來(lái)。這一方面，讓企業(yè)所倡導(dǎo)的核心價(jià)值理念，充滿想象力和沖擊力，進(jìn)而更加鮮明地傳達(dá)企業(yè)的文化價(jià)值，對(duì)內(nèi)增進(jìn)員工的認(rèn)知，對(duì)外牢固樹(shù)立鮮明的企業(yè)個(gè)性形象。另一方面，通過(guò)增進(jìn)員工對(duì)企業(yè)精神等核心價(jià)值理念的理解與認(rèn)同，提升企業(yè)文化宣貫成效，更好地凝聚員工人心，統(tǒng)一思維，明確方向，從而增加企業(yè)的凝聚力。

　　對(duì)于煙草行業(yè)而言，在建構(gòu)文化圖騰中，要做到“形神兼?zhèn)洹薄?/p>

　　“形”：要讓企業(yè)圖騰充滿沖擊力

　　企業(yè)圖騰作為企業(yè)的一種符號(hào)，一種形象的表達(dá)，事實(shí)上承擔(dān)了企業(yè)內(nèi)部溝通和對(duì)外溝通簡(jiǎn)便語(yǔ)言的作用。因此，企業(yè)在建構(gòu)自身的文化圖騰中，應(yīng)當(dāng)首先保障自身的文化圖騰能在形象傳播、名稱識(shí)別上，充滿想象力；同時(shí)，企業(yè)圖騰在公眾認(rèn)知上，被廣泛熟知。一個(gè)不為大眾所熟知的企業(yè)圖騰，會(huì)讓員工、社會(huì)大眾在認(rèn)知企業(yè)圖騰時(shí)，費(fèi)很大的勁去琢磨到底企業(yè)的圖騰是在表達(dá)何種意思，這樣便會(huì)讓企業(yè)圖騰失去了其建構(gòu)的最初意義。而企業(yè)圖騰如果無(wú)法在形象識(shí)傳播和名稱識(shí)別上，具有想象力，往往會(huì)弱化企業(yè)圖騰在企業(yè)內(nèi)部傳播和社會(huì)大眾傳播中的沖擊力，會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)圖騰的“平庸”、“不出彩”而難于在社會(huì)大眾中留下深刻的印跡，也難于被員工所深刻銘記。

　　但同時(shí)，企業(yè)在建構(gòu)自身的文化圖騰中，不能一味為了彰顯沖擊力，而不顧企業(yè)自身的實(shí)際。要讓企業(yè)圖騰在“形”上充滿沖擊力，是為了讓企業(yè)圖騰能立足企業(yè)的實(shí)際，通過(guò)“形”上的個(gè)性張揚(yáng)，表達(dá)企業(yè)自身的特色文化。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)在強(qiáng)調(diào)企業(yè)圖騰充滿沖擊力的同時(shí)，做到因地制宜，確保能從企業(yè)自身的實(shí)際出發(fā)，來(lái)建構(gòu)企業(yè)的圖騰。

　　“神”：要讓企業(yè)圖騰提升凝聚力

　　企業(yè)圖騰，應(yīng)當(dāng)是企業(yè)所倡導(dǎo)的企業(yè)精神等核心價(jià)值理念的指代、符號(hào)標(biāo)識(shí)，是建立企業(yè)自身豐厚的文化內(nèi)涵基礎(chǔ)之上的。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)從找尋企業(yè)自身適宜的文化精神等核心價(jià)值理念做起，來(lái)確認(rèn)企業(yè)自身的文化圖騰。換言之，建構(gòu)企業(yè)的圖騰，雖然在傳播上，首先讓員工、社會(huì)大眾看到、接觸到的是企業(yè)圖騰的“形”，而后員工、社會(huì)大眾再進(jìn)一步了解、認(rèn)知企業(yè)圖騰所借喻的文化核心價(jià)值。但從建構(gòu)的邏輯上而言，企業(yè)應(yīng)當(dāng)首先明確自身的核心文化價(jià)值和發(fā)展方向，而后才是選擇何種符號(hào)、標(biāo)識(shí)、借代物來(lái)充分表達(dá)企業(yè)所倡導(dǎo)的核心價(jià)值理念。

　　因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)按照企業(yè)圖騰建構(gòu)的規(guī)律，確立企業(yè)的圖騰。這之后便要以企業(yè)圖騰，來(lái)提升員工的凝聚力，企業(yè)要讓員工在充分了解企業(yè)圖騰后，能熟知企業(yè)圖騰所指代的核心文化價(jià)值，熟知企業(yè)所追求的發(fā)展目標(biāo)，從而凝聚人心，統(tǒng)一思維，振奮精神，提升企業(yè)員工隊(duì)伍的凝聚力和創(chuàng)造力。同時(shí)，讓社會(huì)大眾，有更加簡(jiǎn)便的方式，認(rèn)知企業(yè)，進(jìn)而更加清晰地了解企業(yè)深厚的文化價(jià)值、使命追求，從而不斷提升企業(yè)自身形象的親和力，增進(jìn)社會(huì)大眾尤其是企業(yè)相關(guān)客戶對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感。

　　“形神兼?zhèn)洹?#xff1a;要讓企業(yè)圖騰增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

　　形神兼?zhèn)涞钠髽I(yè)圖騰，是為增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力而來(lái)。無(wú)論是在“形”上追求沖擊力，抑或在“神”上提升凝聚力，建構(gòu)企業(yè)圖騰的最終指向是為了增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。其中，“形”上充滿沖擊力，是為鮮明表達(dá)個(gè)性，有效增進(jìn)企業(yè)精神等核心價(jià)值理念的傳播，最終通過(guò)企業(yè)圖騰這一“形”，達(dá)到企業(yè)精神等核心價(jià)值理念的傳播與共享，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)員工、社會(huì)大眾尤其是企業(yè)相關(guān)客戶群體對(duì)企業(yè)精神等核心價(jià)值理念的認(rèn)同，達(dá)到在思維上同向、在行動(dòng)上同步，確?！皠磐惶幨埂?。

　　因此，企業(yè)在建構(gòu)起文化圖騰后，要將企業(yè)圖騰作為企業(yè)的一種信仰，體現(xiàn)在企業(yè)決策、執(zhí)行等思維習(xí)慣中，體現(xiàn)在企業(yè)共同行為規(guī)范中，體現(xiàn)在對(duì)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的指導(dǎo)中。要避免在建構(gòu)起企業(yè)圖騰后，陷入一種“不知所然的混沌狀態(tài)”中，即有了企業(yè)圖騰但卻不知要如何發(fā)揮企業(yè)圖騰的作用，最終只留下了一個(gè)“形”似代表企業(yè)的圖騰符號(hào)或標(biāo)示，對(duì)企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力提升，絲毫不起作用。如果真如此，那建構(gòu)企業(yè)圖騰，將失去其既有的意義與目的。

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