煙草在線專稿　　引：國務(wù)院法制辦11月24日公布了衛(wèi)生計生委起草的《公共場所控制吸煙條例（送審稿）》，并公開征求意見。這是我國首次擬制定行政法規(guī)在全國范圍全面控?zé)煛?/p>

　　相信這樣的新聞早已不是第一次見諸報端了，但是與以往不同的是以往都是某個城市，像北京、上海、杭州、武漢、濟南、哈爾濱，這一次是全國范圍內(nèi)的公共場所全面禁煙，那么對于煙草行業(yè)來說無疑是一次嚴峻的考驗。面對越來越多的限制，如何打破這種限制，迎來新的發(fā)展歷程，已經(jīng)成為了煙草行業(yè)應(yīng)該深入研究的課題。

　　第一，要轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，由傳統(tǒng)的粗放型、密集投放式的經(jīng)營方式轉(zhuǎn)向更為集約型、精準營銷式的經(jīng)營方式。要實現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變，首先要引入大數(shù)據(jù)，對消費者的年齡、身份、性格、教育背景、口味、習(xí)慣、身體狀況等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進行收集、整理、分析，根據(jù)不同消費者制定不同的卷煙投放策略，同時輔之以體驗式營銷，最大限度地滿足消費者的需求，建立消費者對煙草公司的信任，提高依存度。

　　第二，持續(xù)加大科研方面的投入，進一步向降焦減害的目標(biāo)推進。卷煙減害降焦是中國煙草行業(yè)發(fā)展的一大趨勢，是中國煙草行業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)。雖然謝劍平院士的發(fā)明遭到了廣泛質(zhì)疑，但是我們應(yīng)該看到，通過科學(xué)手段優(yōu)化配方，降低焦油等有害物質(zhì)含量，適當(dāng)添加中草藥，逐步確立中式卷煙在主流煙氣有害成分釋放量和減害核心技術(shù)方面的比較優(yōu)勢，仍是目前最為科學(xué)、最為合理的做法。

　　第三，從打造文化品牌入手，最大限度地挖掘煙草文化，進一步提升卷煙品牌的文化附加值，使卷煙商品充滿了歷史厚重感，讓卷煙看上去更像是一種文化產(chǎn)品，而不是單純的消費品。因此，在確保品質(zhì)的前提下，將每一盒卷煙都制作得更像是一件工藝品，同時賦予不同的文化價值，挖掘卷煙背后的品牌故事，相信會收到奇效。

　　第四，依照國家局提出的“卷煙上水平”戰(zhàn)略，全面提升卷煙產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，重點發(fā)展一、二類卷煙，逐步摒棄四、五類等低檔卷煙，在總體銷量持續(xù)降低的趨勢下完成銷售任務(wù)，提高單箱毛利率，確保實現(xiàn)“利稅保增長”的總體目標(biāo)。從長遠來看，全面禁煙是大勢所趨，而煙草行業(yè)的整體銷量必然會保持持續(xù)降低的走勢。隨著卷煙銷量的降低，也在某種程度降低了社會對煙草行業(yè)的關(guān)注度，從而為行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了相對有利的條件。