煙草在線專稿　　行業經濟能否平穩運行，關系到煙草工商稅利增長，關系到煙草行業健康發展，需要煙草行業從全局出發，著力進行經濟運行分析，搞好卷煙市場宏觀調控，使得卷煙供求關系處于稍緊平衡狀態之中，使得煙草行業經濟運行處在合理區間，促進煙草行業實踐好“三大課題”，提升好“五個形象”。

　　第一、分析好煙葉供求關系，調控好煙葉生產。

　　煙葉供給關系到卷煙工業生產，需要煙草行業著力提升煙葉生產水平，使得優質煙葉能夠滿足卷煙工業生產需要。一旦優質煙葉不能滿足卷煙工業生產需要，即使卷煙工業生產能力再強，難以生產出高品質的卷煙產品，難以獲得廣大消費者的青睞。前幾年，煙草行業沒有分析好煙葉供求關系，使得優質煙葉生產超出了預期，造成了大量煙葉庫存，如果不及時消化掉，會影響到原料保障，甚至影響到煙草行業健康發展。分析煙葉供求關系，是讓煙葉供給與煙葉需求處在相對平衡狀態之中，滿足卷煙工業生產需要，從而生產出暢銷的卷煙產品，還不占用大量資金。

　　分析煙葉供求關系，是從煙草行業發展大局出發，全面預測未來幾年卷煙工業生產需要，然后制訂出未來幾年煙葉生產計劃，同時，要照顧好消化煙葉庫存，不能煙葉生產計劃沒完成，還造成了煙葉庫存增加。為了讓煙葉供求關系處在相對平衡狀態之中，煙草行業必須加大計劃調控，嚴格落實好“雙控”目標，使得煙葉生產不突破“紅線”，為卷煙工業生產提供可靠原料保障。在現實中，由于煙葉生產受自然條件影響，會出現小幅波動，需要煙草行業充分考慮各種不利因素，化解不利因素帶來影響，使得優質煙葉生產達到預期目標，為煙草行業健康發展提供可靠基礎。

　　第二、分析好卷煙營銷狀態，調控好提稅順價。

　　卷煙營銷是實現卷煙品牌價值必要途徑，需要煙草行業高度關注卷煙營銷，以拉動卷煙產品市場銷售，進而實現好卷煙品牌夢想。如果卷煙營銷不能滿足卷煙工業需求，即使卷煙產品質量再好，市場前景再廣闊，難以轉變成卷煙產品價值，進而實現不了工商稅利增長。這些年來，煙草行業高度重視卷煙營銷工作，認真分析卷煙市場供求關系，使得卷煙品牌產品處于“稍緊平衡”狀態之中，加大了卷煙品牌市場培育，支撐了重點品牌成長。當下，經濟發展已經進入到新常態，如果分析不好卷煙營銷狀態，不知道卷煙營銷著力點在哪里？有可能影響到卷煙品牌的市場培育，甚至影響到卷煙品牌成長，那是得不償失的。

　　今年，國家局作出了卷煙提稅順價政策，需要煙草行業認真落實好這項政策，并調控好卷煙價格，讓卷煙營銷處于最佳狀態之中。調控卷煙提稅順價，需要掌握卷煙營銷狀態基礎上，有重點的進行，不能出現“眉毛胡子一把抓”，否則，將影響到卷煙提稅順價政策效果。分析卷煙營銷狀態，要結合好經濟新常態，結合好煙草經濟運行狀況，使得卷煙價格能夠“提得上、賣得出”，為上繳財政超萬億做出貢獻。現實中，我們應看到，提稅順價對于卷煙消費來說，影響是非常大的，需要煙草行業搞好調控，讓卷煙銷量不受到沖擊，讓卷煙結構不受到影響，為煙草行業健康發展貢獻力量。

　　第三、分析好稅利增長潛力，調控好稅利增速。

　　稅利增長是煙草企業發展追求，需要煙草行業著力降本增效，增加煙草企業稅利總額，實現好工商稅利增長預期目標。如果煙草企業工商稅利總額達不到預期目標，為國家財政做出貢獻就成為海市蜃樓，煙草企業做大做強就不能實現好，為此，煙草企業需要推進精益管理，提升煙草企業經濟效益，增加工商稅利總額。近幾年來，煙草行業著力推進改革，深入挖掘工商稅利增長潛力，使得工商稅利總額能夠持續增長，超過了萬億大關，為國家財政增長做出了積極貢獻。由于經濟增長進入到新常態，工商稅利增長變得艱難起來，需要煙草行業調控好工商稅利增長速度，讓工商稅利能夠穩定持續增長。

　　調控工商稅利增速，需要分析好稅利增長潛力，充分挖掘工商稅利增量，讓工商稅利增長始終處在合理區間，不能出現暴漲暴跌現象，否則，將影響到工商稅利增速，影響到煙草行業健康發展。面對我國經濟下滑局面，煙草經濟運行必然受到影響，工商稅利增長難以獨善其身，需要煙草行業調控好稅利增速，讓工商稅利保持合理增長速度，讓工商稅利總額能夠持續增長。年初，國家局確定了上繳財政近萬億年度目標，需要煙草行業認真分析稅利增長潛力，深入挖掘稅利增長增量，在保持原有工商稅利總額基礎上，有個較大增長，為工商稅利總額增加做出新貢獻。

　　第四、分析好強勢品牌發展，增強發展主動權。

　　強勢品牌是煙草行業發展中堅力量，需要煙草行業著力培育卷煙品牌，讓卷煙品牌成長為強勢品牌，進而影響到煙草行業健康發展。如果煙草行業沒有強勢品牌，靠知名度不高卷煙品牌維護煙草行業發展，工商稅利穩定增長會成為問題，上繳財政超萬億會成為泡影。這些年來，在國家局指導下，煙草工商企業精力合作，著力生產出高質量卷煙產品，著力培育出知名度高卷煙品牌，有力支撐了“品牌上水平”。強勢品牌出現，給煙草行業發展提供了定海神針，但我們應看到，強勢品牌之間競爭異常激烈，同質化競爭非常明顯，如果分析不好強勢品牌特色，分析不好強勢品牌發展定位，會影響到煙草行業穩定健康發展。

　　分析強勢品牌特色，要緊緊抓住強勢品牌特點，搞好強勢品牌市場定位，讓強勢品牌有自己發展路徑，切不可市場定位不清晰，發展路徑不準確，影響到強勢品牌發展。在卷煙市場發展中，只有掌握主動權，卷煙品牌才能擁有美好的未來，對于強勢品牌來說，這個道理同樣適用，為此，煙草行業要分析好強勢品牌特色，隱藏強勢品牌弱點，通過煙草企業工商培育，把強勢品牌推向全國市場，乃至世界市場。增強發展主動權，不能等待，要主動挖掘，讓強勢品牌優勢充分展露，贏得發展先機。市場競爭特點是優勝劣汰，有些強勢品牌會在市場競爭中失敗，有些強勢品牌會在市場競爭中變得越來越強大，掌握發展主動權是至關重要的。

　　第五、分析好主導規格發展，挖掘市場潛在力。

　　主導規格是煙草企業發展必要途徑，需要煙草企業牢牢把握好主導規格，讓主導規格引領著煙草企業健康發展。在消費層次中，有些品牌規格處于引領位置，不會對卷煙銷量產生過大影響；有些品牌規格是為了滿足低層次消費需求，產品利潤率是非常很低的；有些品牌規格處于中間位置，是產品銷量與產量的疊加，在卷煙市場中有著話語權。這些年來，煙草企業非常重視主導規格發展，集中優勢資源，集中優秀人才，大力進行科技創新，使得主導規格能夠平穩發展，助推著煙草行業健康發展。在主導規格中，卷煙產品有個生命周期，需要煙草企業把握好生命周期，讓主導規格產品能夠自然更替，不影響到卷煙品牌發展。

　　市場潛力是不可預測的，尤其主導規格產品，更具有較強的市場前景，需要煙草行業深入挖掘市場潛力，讓主導規格產品能夠發展壯大，成為煙草行業領頭羊，或者成為煙草行業發展主力軍。分析主導規格發展，要本著實事求是精神，深挖主導規格產品潛力，讓主導規格能夠盡快成長起來，成為煙草行業的生力軍。我國經濟發展已經進入到新常態，主導規格產品發展面臨著巨大挑戰，需要煙草行業挖掘潛力，應對挑戰，讓煙草企業做大做強，成為煙草行業發展中堅力量。在分析主導規格發展中，煙草行業一定要掌握好遞進性，不能產生新老不更替，那將影響到煙草行業穩定健康。

　　第六、分析好細支卷煙發展，打造新的增長點。

　　細支卷煙是煙草企業新的增長點，需要煙草企業高度關注，讓細支卷煙盡快發展起來，成為煙草企業非常好的贏利方向。在細支卷煙發展過程中，存在著認識上的偏差，有些人認為，細支卷煙是女士專利，男士不能享受，這種觀念逐步被時尚取代，有些男士不僅愛上了細支卷煙，還成為忠實粉絲。近年來，細支卷煙呈現出爆發式增長態勢，成為新的稅利增長源，但我們應看到，細支卷煙銷量在卷煙總銷量中占據份額是較小的，還影響不到總的工商稅利總額，需要進一步加大細支卷煙銷量，培育細支卷煙品牌，讓更多消費者喜歡上細支卷煙。分析細支卷煙發展前景，要結合好經濟新常態，讓細支卷煙有著更新的發展環境，有著更廣闊的舞臺，這樣，細支卷煙才能乘上發展的翅膀。

　　打造新的增長點，對于煙草行業來說，是非常重要的，需要煙草行業深入挖掘細支卷煙增長潛力，然后，把增長潛力變成實實在在的效益，這樣，工商稅利才能穩定增長。分析細支卷煙發展，要從整個消費市場出發，結合著市場消費趨勢，精心打造細支卷煙品牌，讓細支卷煙成為市場亮點。細支卷煙發展，不會是一帆風順的，需要煙草工商企業共同努力，來培育細支卷煙品牌，提升細支卷煙市場影響力。為了細支卷煙能夠超常規發展，有必要挖掘細支卷煙文化特色，豐富細支卷煙文化內涵，讓文化成為細支卷煙注腳，帶動著細支卷煙在卷煙銷量上有突破，在工商稅利貢獻上有突破。

　　第七、分析好提升零售價格，擴大卷煙總銷量。

　　提升零售價格是煙草行業健康發展可靠保障，需要煙草行業采取多種措施，穩定卷煙零售價格基礎上，提升卷煙零售價格，讓煙草行業有更好利潤來源。穩定卷煙零售價格，不是道加法題，需要煙草行業調控好卷煙市場，讓卷煙供求關系維持在“稍緊平衡”狀態之中，這樣，卷煙零售價格才能堅挺。這些年來，煙草行業從全局出發，著力穩定卷煙零售價格，收到了非常會好的效果，為工商稅利穩定增長提供了可靠支撐。由于市場化改革逐步推進，卷煙品牌之間競爭越來越激烈，有可能通過壓低卷煙零售價格，獲得卷煙品牌發展，這樣競爭方式是不足取的，因為打價格戰，受傷的總是煙草企業。

　　分析提升零售價格，需要從煙草行業出發，全面分析提升零售價格優劣，決定卷煙產品價格變化。對于卷煙價格來說