煙草在線專稿　　在“控煙令”拐點到來之際，煙草行業聚焦細支卷煙市場，這是快速增長的潛在增長點。這一新生力量有著極強的帶動性，存在與更多消費群體對接的無限可能，成為拉動銷量增長和結構提升的新亮點。

　　當前，全國細支卷煙的市場活力得到快速釋放，細支煙市場一改過去不溫不火的局面，呈現出快速升溫的趨勢。自2010年開始，國內細支煙市場快速“發酵”，保持了年均40%的增長速度。細支煙品類被譽為煙草市場的一片“價值藍海”，有著“風景這邊獨好”的勢頭。

　　2014年，國產細支卷煙延續了5年來的高增長態勢，細支卷煙產量達31萬箱，同比增長99%；銷量27.96萬箱，同比增長102.1%。截至2014年12月底，18家中煙公司中，除上煙集團、福建中煙外，其余16家中煙公司均有細支卷煙品牌規格，共20個品牌、40個規格。作為國產細支卷煙的領跑者，江蘇中煙2014年生產細支卷煙15.16萬箱，占國產細支卷煙產量的48.9%；湖北中煙生產細支卷煙9.83萬箱，占比為31.7%；山東中煙生產細支卷煙3.05萬箱，占比為9.9%；其他13家中煙合計生產2.96萬箱，占比為9.5%。

　　截至2014年12月底，行業價格管理在產目錄中細支卷煙有20個品牌、49個規格，其中2014年7月16日以后新批準的有6個品牌、17個規格。江蘇中煙、湖北中煙、安徽中煙、中煙實業各有2個品牌生產細支煙，其他12家中煙各有1個品牌生產細支卷煙。

　　從品牌分布來看，“南京”獨占鰲頭，銷量13.83萬箱，占據了49.5%的市場份額；“黃鶴樓”銷量7.81萬箱，比重為27.9%；“泰山”銷量2.84萬箱，比重為10.2%；其他品牌合計3.47萬箱，比重12.4%。

　　從規格分布看，40個在銷規格中有7個規格年銷量超過1萬箱，分別是“黃鶴樓（天下名樓）”7.12萬箱、“南京（炫赫門）”6.76萬箱、“南京（十二釵烤煙）”4.52萬箱、“泰山（心悅）”2.4萬箱、“南京（十二釵薄荷）”1.37萬箱、“南京（雨花石）”1.04萬箱和“紅金龍（硬藍愛你）”1.02萬箱。上述7個規格合計銷量24.23萬箱，占全部細支卷煙比重的86.7%。

　　從2014年銷售市場來看，細支卷煙在33個省級市場均有銷售，但銷售情況差異較大。從地域上可以劃分為四類：第一類是山東和東北市場，其中山東省2014年細支卷煙銷量達6.58萬箱，比重為21.9%；遼寧、吉林、黑龍江、大連4地銷量10.51萬箱，比重為35%。第二類是包括內蒙古、山西、河北、陜西、北京等地的北方市場，2014年銷量5.38萬箱，比重17.9%。第三類是包括江蘇、四川、湖北、河南等細支卷煙產銷地區，2014年銷量3.42萬箱，比重11.4%；第四類是除上述14個省（區、市）外的其他19個省級市場，2014年銷量4.14萬箱，比重13.8%。

　　在當前宏觀經濟下行壓力大、卷煙銷量接近飽和的新形勢下，細支卷煙作為煙草行業新的增長點，面臨著難得的發展機遇。

　　首先，市場需求增多。細支煙原定位于女性煙，現今突破其傳統定位，增添時尚、新穎、優雅、前衛、個性等標簽，漸為消費者所接受，隨著粉絲增多，市場需求得到發掘并形成，進一步開拓市場空間。

　　其次，中式卷煙創新。前幾年細支煙多借鑒國外經驗，以混合型卷煙及“花香”、“果香”、“奶香”口味為主，吸食口味難以適應國內消費群體；在新的形勢下，行業堅持中式烤煙型卷煙的風格，成功開發中式烤煙型細支煙，受到國內消費者歡迎。

　　其三，精減生產成本。實行精益管理，降低卷煙生產成本，細支化發展是好途徑。以直徑5mm計，細支煙體積約為普通煙的1/2，而重量亦隨之下降，細支化降低了原材料損耗，可以有效應對煙葉種植調控。

　　第四，符合降焦趨勢。煙草行業一直致力于減少煙草制品焦油和其它有害成分含量，細支化更有利于降焦還提香。

　　2015年，全行業繼續把細支卷煙作為減害升級、降本增效的著力點和增長點，順應消費潮流，增加有效供應，細支卷煙保持高速增長的強勁勢頭。2015年1-4月，全國細支卷煙產量增長1.94倍；銷量增長1.72倍；商業銷售額增長1.6倍。全國在銷細支卷煙品牌有21個，其中銷量規模前3名的品牌是：“南京”9.89萬箱，增長1.6倍；“黃鶴樓”4.15萬箱，增長72.21%；“泰山”1.51萬箱，增長84.43%。

　　由于政策支持，細支卷煙發展的強勁勢頭沒有改變。預計未來3～5年國產細支卷煙發展將呈現以下特點：

　　市場競爭將更加激烈，現有格局會被打破。2014年，行業共批復27個細支卷煙規格，占目前在產目錄的51.9%。由于新產品的成長需要一定時間，所以1～2年內細支卷煙市場情況可能不會發生大的變化，但3～5年內競爭格局很有可能會改變。現有的強勢品牌可能會借助其品牌及市場優勢，取得快速發展，打破市場格局。如2014年6月10日審批的“黃金葉（愛尚）”，當年銷量達0.49萬箱，已躋身在銷規格的第8位，增長勢頭強勁。

　　產品結構將持續提升，部分高端產品可能會出現爆發式增長。2014年，細支卷煙批發條價達167.98元，比全國卷煙平均批發價106.13元多61.85元。在產細支卷煙全部為中高端卷煙。隨著細支卷煙越來越多地被消費者接受，“蘇煙（沉香）”、“南京（雨花石）”、“泰山（拂光細支）”、“黃鶴樓（硬平安）”、“黃金葉（天香細支）”等高端細支卷煙有可能出現爆發式增長，帶動細支卷煙結構的上升。

　　產銷量將維持高速增長，增長幅度會有所回落。2010～2014年5年間，細支卷煙銷量增長117倍，年均增長159.7%，其中2011年增幅高達273.6%。

　　以目前細支卷煙的發展態勢看，基于細支卷煙總量基數的增大，預計今后3～5年細支卷煙仍將在增幅波動中高速增長：今后5年，若能保持年均30%的增幅，細支卷煙銷量可達100萬箱；若能保持年均50%的增幅，銷量可超過200萬箱，從“支流”變為“主流”。

　　今天的小市場，明日的大天地。縱然今日細支煙依然在全國卷煙銷售總量中占據份額微乎其微，但其發展不容小視。這是一個新興的市場，是煙草行業潛在的新經濟增長點，市場空間和容量亟待發掘。