煙草在線據(jù)《東方煙草報》報道　　以“醇”為味，以“和”為道，湖南中煙工業(yè)有限責任公司系統(tǒng)梳理企業(yè)及品牌發(fā)展歷程和文化內(nèi)涵，提煉出了“醇和湘煙、醇和天下”的品牌理念，推動企業(yè)發(fā)展轉型，讓“醇和”的味道走向世界。

　　在企業(yè)與品牌的發(fā)展中，湖南中煙始終懷著一顆感恩的心。他們將每年的9月29日定為品牌感恩日，感恩社會、感恩消費者。

　　任何一個事物，但凡耐住了時間的摩挲，便有了觸動人心的力量。幾十年的發(fā)展過程中，湖南中煙胸懷感恩之心，傾情培育品牌，力求帶給每一個消費者好的產(chǎn)品。

　　如今，“和天下”品牌已走過了10年的發(fā)展之路。在湖南中煙看來，“和天下”，既是卷煙品牌，也是價值主張。

　　一個品牌怎樣才能贏得市場和消費者的青睞？一個企業(yè)怎樣才能歷經(jīng)風雨洗禮，始終挺立潮頭、基業(yè)長青？

　　有人說要靠創(chuàng)新，有人說要靠質(zhì)量，有人說要靠先進的營銷模式。湖南中煙工業(yè)有限責任公司選擇了堅守。無論環(huán)境如何變化，他們始終不改初心，堅守“醇和”的品牌味道，堅守“和”的文化精神，讓品牌成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的載體，讓傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)品牌、成為品牌成長的不竭動力。

　　站在新的歷史方位，湖南中煙對企業(yè)及品牌幾十年的發(fā)展歷程和文化內(nèi)涵進行了系統(tǒng)梳理和深入提煉，形成了“醇和湘煙、醇和天下”的品牌理念，并將這種理念貫穿于產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)，推動企業(yè)發(fā)展轉型，為打造世界級品牌提供了更加明晰的文化指引和價值遵循。

　　“醇和”的文化精神

　　當我們站在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方、當下和未來的坐標上重新審視，“和”，仍然是貫穿東西方文明的大智慧。

　　我們正身處一個什么樣的時代？

　　對急劇變遷中的當下中國，這似乎是一個過于宏大的命題。

　　當宏觀經(jīng)濟進入新常態(tài)，當“中國夢”激蕩起全社會的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能量，壓力與動力、挑戰(zhàn)與機遇、憂患與信心，如交匯并行的洪流，推動著社會快速前行。

　　市場永遠不變的法則，就是永遠在變。從辯證法的角度來看，事物發(fā)展本身就是一個持續(xù)變化，并在變化中不斷發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的過程。對身處其中的企業(yè)而言，關鍵是要把問題放在社會發(fā)展的現(xiàn)實語境中去觀察，與市場對接、跟現(xiàn)實對表。

　　作為一家在風雨洗禮中不斷成長的企業(yè)，湖南中煙始終將自身的發(fā)展放在社會發(fā)展的時空坐標中去考量和審視——在時間軸上，湖南中煙的過去是什么，現(xiàn)在怎么樣，未來應該是什么？在空間軸上，世界怎么樣，中國怎么樣，行業(yè)怎么樣，湖南中煙應該怎么樣？

　　從企業(yè)發(fā)展的內(nèi)外部條件出發(fā)，湖南中煙的判斷理智而清晰：宏觀經(jīng)濟環(huán)境和卷煙消費環(huán)境發(fā)生較大變化，保持企業(yè)持續(xù)發(fā)展的壓力加大；卷煙品牌競爭發(fā)展的格局加快形成，競爭的壓力加大；國家調(diào)整完善煙葉生產(chǎn)政策，優(yōu)質(zhì)原料保障的壓力加大；法治煙草建設全面深入推進，規(guī)范經(jīng)營的壓力加大；互聯(lián)網(wǎng)時代對傳統(tǒng)思維和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形成強大沖擊，全面變革企業(yè)經(jīng)營模式、贏利模式、營銷模式和研發(fā)模式的壓力加大。

　　快速發(fā)展的時代考驗著一個企業(yè)與時俱進的應變能力，更考驗著其堅持與堅守的定力、傳承與創(chuàng)新的智慧。

　　“今天，當我們站在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方、當下和未來的坐標上重新審視，‘和’，仍然是貫穿東西方文明的大智慧?！焙现袩熑苏J為，“和”，既是中華傳統(tǒng)文化之氣韻，更是當今世界文明之大道。源遠流長的“和”文化，蘊含著天人合一的宇宙觀、協(xié)和萬邦的國際觀、和而不同的社會觀、人心和善的道德觀。

　　對“和”的文化精神的傳承與創(chuàng)新，湖南煙草工業(yè)一以貫之。2003年，他們從“和”出發(fā)，打造了高檔品牌“和天下”，將古老的“和”文化與現(xiàn)代商業(yè)文明深度融合?！昂吞煜隆?#xff0c;既是一種卷煙品牌，也是湖南中煙人的價值主張。

　　正是這種對傳統(tǒng)文化精神的執(zhí)著堅守，讓湖南中煙在日新月異的社會發(fā)展中，能夠緊緊把握時代的脈動，看清未來發(fā)展的方向。

　　踐行“和”的精神，湖南中煙人超越過去的工廠情結、品牌情結，積極推進企業(yè)、品牌的重組整合，長沙、常德兩大卷煙廠由相互競爭到整合融合，“芙蓉王”“白沙”兩大品牌由你追我趕到攜手共進。

　　秉承“和”的精神，2013年，湖南中煙以黨的群眾路線教育實踐活動為契機，與全體員工共同開發(fā)了企業(yè)價值觀配方“13233”，即以“和”的創(chuàng)業(yè)精神，打造世界級品牌、培育職業(yè)化團隊、構建生態(tài)型系統(tǒng)，使企業(yè)由資源驅動向能力驅動轉型、由“研產(chǎn)銷”向“市場—研產(chǎn)銷—市場”轉型，堅持講真話、做實事、守規(guī)則，實現(xiàn)共識、共創(chuàng)、共享。

　　在不斷的傳承與創(chuàng)新中，湖南中煙用品牌建立了有形產(chǎn)品與無形文化之間的連接，用理性發(fā)展統(tǒng)籌了穩(wěn)增長與強后勁的關系，守住了安全、質(zhì)量、穩(wěn)定“三條底線”，在嚴峻的發(fā)展環(huán)境中，實現(xiàn)了品牌發(fā)展、單箱結構和稅利總量的逆勢上揚。

　　今年以來，湖南中煙瞄準消費痛點，進一步挖掘“和”文化的精神內(nèi)涵，提煉三大品牌的特質(zhì)，形成了“醇和湘煙、醇和天下”品牌理念。

　　“‘醇和湘煙、醇和天下’背后是深厚的歷史積淀、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、獨到的工藝配方、穩(wěn)定的原料保障、職業(yè)化的團隊精神?！?/font>湖南中煙主要負責人表示，圍繞這一理念，他們要不斷反思、學習、轉型、超越，并在這一理念的指引下，為打造世界級品牌努力奮斗。