煙草在線摘自第一營銷網　　2015年是中國電商發展史上具有里程碑意義的一年。“互聯網+”國家大戰略強勢推動，大眾創業、萬眾創新也是呼嘯而至，電子商務已經成為了中國青年人創業的主戰場。但是對于電商，不僅傳統企業面臨思想上的艱難突破和重點選擇，對于互聯網企業和電商企業也同樣是如履薄冰。

　　一方面越來越多的傳統企業都已意識到互聯網轉型，拼的是商品化，電商化的運作能力，供應鏈資源整合能力。穩定可靠的供應鏈是傳統企業電商轉型的核心競爭力，但另一方面，電商平臺層出不窮的價格戰，往往使得企業懸入“跟與不跟”的兩難境地，跟，降價得來的銷量成為利潤的一地雞毛；不跟，仿佛一夜間已跟不上互聯網，移動互聯的步伐。

　　當下的電子商務不再是一個只能靠競價來換取流量和銷售額的業務，電商運營人員應該有一個以消費者為核心的營銷思維，要與消費者互娛互動，要使得商務過程的各個環節方便快捷使其舒心 ,而要完成以上所有環節的模式配套，其實核心就是進行產品的品牌塑造。

　　恰逢這是個打造品牌的黃金時代，幾乎在悄然間你會強烈的感受到，85后，90后已經正在成為互聯網，移動互聯網的黃金消費人群，他們在購買商品時，不僅僅是在購買一件產品，也在購買一種內心的自我期待，他們期待獲得商品背后的“人文、趣味甚至感情的溫度”。一方是傳播力高效、能量巨大的互聯網，一方是產品不僅僅只是產品，更是渴望通過產品表達的黃金消費人群，這使得以較低成本、高速度塑造產品品牌成為了可能。

　　當價格競爭蜂巢來臨的時候，要靠品牌為自己樹立起一道護城河;品牌不單單是一個logo，也不是花錢就一定能做好，而是一個系統工程。產品、服務、資訊、體驗和夢想五個詞并非割裂，當它們相加，形成閉環時，就是一個企業完整的價值鏈，力量最大。

　　那到底如何基于移動互聯網，將他們有機相加，打造高銳利度的品牌呢：

　　首先產品是根：所有精彩品牌的持續火爆都有個共通點，即產品是基礎。要永遠銘記：好的產品是根本；雷軍曾經說過：好產品即營銷。日本首富優衣庫的創始人柳井正也曾說過：產品做到極致，渾身都充滿了可傳播的信息。

　　產品內容化：品質一流的產品，通過發掘其背后的趣味、人文和“溫度”等內涵元素，“產品內容化”塑造一個全新品類或子品類系統，讓競爭對手“比無可比”，或者處于絕對劣勢。

　　內容故事化：一個好的品牌，必須要有一個好的品牌故事。好的品牌故事往往能夠牢牢地把消費者的心鉤住，品牌名最好能體現產品的特色和內涵。那些悠久的企業歷史、那些看似平凡的創業經歷、那些也許認為不值一提的驚險的企業磨難、那些點石成金的營銷奇跡和新奇獨創的廣告創意，往往會成為人們津津樂道的上佳品牌故事。隨著品牌故事的講述與流傳，有口皆碑的口碑效應隨之產生，其流布擴散造就了強大的口碑品牌。而故事本身所包含的人生哲理、生活智慧和勵志精神也隨之植入品牌，成為品牌個性和品牌價值的一部分。

　　故事口碑化：口碑傳播故事，故事是口碑的主要內容；通過將故事進行卓有成效的傳播，一方面增進了消費者對企業或產品的了解和認同，使其由一般公眾變成潛在消費者，進而變成忠實顧客。將故事成為口口相傳的口碑，另一方面故事是塑造口碑的一種重要形式，通過對產品歷史、文化內涵發掘，再借助高速的媒介將故事傳遞出去，激發人們對品牌的心理認同，直至引領人們爭相傳誦，奔走相告，不知不覺中塑造了口碑，傳播了聲譽，打響了品牌。

　　——老朱

老朱：前皇冠店掌柜的，電商實戰派操盤手，淘大講師，專注傳統企業電商落地，合作、約稿等請聯系微信：zyh6917.轉載請務必注明出處，否則必究。