煙草在線專稿　　這陣子，四川中煙推出的一款叫“嬌子寬窄巷子”的香煙“火”得一塌糊涂，不只包裝奪人眼球，滿滿的文化元素和人文氣息同樣受人青睞。你不得不佩服這包香煙設計者的獨到創(chuàng)意，他將成都歷史文化保護區(qū)之一的寬巷子、窄巷子和井巷子三條老街道的文化符號，很巧妙地融入進香煙包裝設計當中，給人耳目一新的感覺。

　　很欣賞一段“嬌子寬窄巷子”的哲學解析：寬窄不僅僅是發(fā)酵在三條老巷子里的歷史文化，也不僅僅是成都的名片，更是廣與狹、多與寡、深與淺對立統(tǒng)一的辯證哲學。這包煙就隱含了大量對立統(tǒng)一的元素，如寓意空間之寬VS匠心獨到之窄，12支之寬VS8支之窄，10焦之寬VS8焦之窄，旋轉舞動之寬VS擠壓爆珠之窄，旋轉后高濃度之寬VS旋轉前低濃度之窄，爆珠前煙草本香之寬VS爆珠后特殊外香之窄……將這些元素自如地集合于方寸之間，再冠以“寬窄”之名，妙哉！

　　這段文字妙就妙在把“嬌子寬窄巷子”香煙的特點生動地描繪出來，讓你知道這包香煙確有自己獨到的特色，你不得不為此動心。四川中煙走了一步好棋，沒有跟著其他煙草生產(chǎn)企業(yè)一窩蜂似的把“嬌子寬窄巷子”單純地做成細支煙，因為那樣做始終是跟著別人屁股后面跑。而融進了寬窄巷子文化符號的寬窄結合，讓這包煙具有了引領者的風范，僅這一項潮流創(chuàng)新，便可以使四川中煙獨領風騷幾年，這在大環(huán)境低迷形勢下更顯得意義深遠。

　　基于地域文化上的創(chuàng)新是具有鮮活生命力的，“嬌子寬窄巷子”香煙如此，“南京金陵十二釵”細支煙也是如此。2010年以前，市場上的細支煙多為韓國、臺灣產(chǎn)，非常搶手，很多女士都在公眾場合吸。但2010年以后，隨著“南京金陵十二釵”細支煙上市，局面大不一樣了。這包以古典名著《紅樓夢》中的“金陵十二釵”人物為形象的包裝設計得到了消費者的一致好評，人們除了肯定這包煙的吸味之外，還熱衷于集藏黛玉葬花、寶釵撲蝶、元春省親等題材的煙標。而“南京金陵十二釵”細支煙也以其古樸典雅的名家之畫、詩、書、印，以及具有地域文化元素的特色獲得十四項國家專利。

　　對于“南京金陵十二釵”這包細支煙的研制，南京卷煙廠是早有謀劃的，早在2006年之前，南京卷煙廠就以超前的眼光敏銳地意識到了開發(fā)細支煙的重要性，并通過“夢都”系列細支煙的研發(fā)積累了大量的經(jīng)驗，為企業(yè)奠定了領先其他企業(yè)的細支煙研究基礎、技術開發(fā)能力和生產(chǎn)裝備水平。尤其在包裝設計上，南京卷煙廠依托深厚的地域歷史文化底蘊，從地方性的標志圖案中汲取營養(yǎng)，以傳統(tǒng)圖案為主體，使用了南京標志性的辟邪、明城墻、梅花燈圖案，并進行大膽組合。通過突出地方屬性，貼近區(qū)域消費者，增加認同感，對提高品牌的認知度和忠誠度起到了重要作用。

　　從“南京金陵十二釵”細支煙到“嬌子寬窄巷子”的成功案例，足以引發(fā)我們進行深入的思考，每個煙草生產(chǎn)企業(yè)所在地都有著自己特定的地域文化，有些地域文化之深厚不亞于南京及成都，但是卻沒能充分利用。所謂的產(chǎn)品研發(fā)也是隨大流，看到人家成功了，便跟著人家學，沒有自己獨特的創(chuàng)意，這也造成了新品的不溫不火。而“南京金陵十二釵”和“嬌子寬窄巷子”這兩包煙告訴我們，只有通過深入挖掘，用富有特色的文化元素做支撐，用富有創(chuàng)意的美學元素做妝點，讓消費者獲得最直接的文化體驗，新品才會更有生命力。