煙草在線專稿　　最近，李詠在一檔綜藝節目中調侃于謙的話不僅逗得觀眾哈哈大笑，還變成很多人的口頭禪——“哥是老司機，嘴上叼“玉溪”，頂著一個爆炸頭，專門兒等雷劈。吃點沒關系，喝點沒關系，誰要多看我兩眼，我上去一頓踢?！崩钤伩赡軟]想太多，只是根據于謙平時愛好編了這么一段順口溜，可無形中卻給“玉溪”香煙做了一個大大的廣告。

　　作品中用香煙作載體的很多，比如歌曲《下輩子也要找到你》：把你的名字寫在煙上吸進肺里，讓你保持離我心臟最近的距離，再也不用擔心會和你斷了聯系……《寂寞香煙》：拿起桌上的香煙，輕柔夾在手指間，只有寂寞才會想起它，只有孤單才會依戀它。看著手指與煙霧糾纏，感受曾經快樂和傷感，我就是你心中那寂寞的香煙……《味道》：我想念你的吻，和你手指淡淡煙草味道……諸如這些歌，雖沒說出香煙的具體牌名，但卻把香煙作為了承載思念和寄托的載體，不但有畫面感，也給吸煙者另一種詮釋。

　　在歌中直接提及品牌名的也有，前兩年有一首傳唱度很高的歌：《董小姐》就這樣做了：陌生的人請給我一支“蘭州”……董小姐你熄滅了煙說起從前，你說前半生就這樣吧，還有明天……當初作者把“蘭州”煙寫進歌詞，也許沒有考慮到會幫人家做廣告，而是對董小姐那個區域煙民的一個寫實。但就是這無意之舉，讓它被全國人民所知曉，從而起到無心插柳柳成蔭的效果。

　　煙草人實在老實得可愛，自從《新廣告法》頒布后，一切與煙草宣傳的行為都慎之又慎。但煙草人不去做，卻并不代表煙草之外的作品或消費者對煙草就沒有依戀，畢竟卷煙這東西是可以賦予很多感情色彩的，也是很多人情感上的寄托。卷煙消費者在某種程度上將卷煙看作是有血有肉的伙伴，而不是單純的嗜好品，這是那些控煙者所不能理解的，也是煙草人堅持服務下去的理由。

　　前些日子，有一段視頻就很說明問題，一位非常著名的歌者與朋友聚餐，其面前便赫然擺著“御廷蘭香”煙。很多人認為歌手吸煙會影響嗓子。但相比較起來，你讓歌手選擇吸煙以緩解精神壓力和不吸煙去默默承受，很多歌手都會選擇前者。

　　煙草廣告有時完全不必為做而做，你可以通過一個作品、一個人去加以詮釋，這樣既可以賦予品牌以文化內涵，又可以通過一個作品或一個人去造成影響力，婉轉表達出品牌的精神層面，這樣做的方式遠比單純的宣傳要好得多。