煙草在線專稿　　你要問目前中華大地最火的是什么？一定有人說，當(dāng)然是票房已經(jīng)超過50億元、正在沖擊55億元的巔峰值的《戰(zhàn)狼2》，另外還有，還一定有瞬間爆屏的“我們是誰”、“我們要做什么”，認(rèn)同感+玩笑吐槽心里話直擊人心的對(duì)話方式，已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)攻占各大社交平臺(tái)。這樣的網(wǎng)紅里，也會(huì)有煙草的存在嗎？還沒有現(xiàn)場(chǎng)觀看，我們還不能下定論。但據(jù)說茅臺(tái)集團(tuán)因?yàn)椤稇?zhàn)狼2》里有飚酒——茅臺(tái)酒的對(duì)吹對(duì)飲，加之愛國(guó)主義熱情的熱點(diǎn)，茅臺(tái)集團(tuán)組織旗下3萬多員工統(tǒng)一觀影《戰(zhàn)狼2》，這不是站臺(tái)，這已經(jīng)是在臺(tái)上了，“天定的、鐵定的穩(wěn)穩(wěn)的支持”，而“我們是誰”也已經(jīng)有了各種各樣的版本，煙草版之營(yíng)銷、制造和各種調(diào)侃吐槽也應(yīng)有盡有，一時(shí)間中華大地戰(zhàn)旗飄飄，“戰(zhàn)狼”已然是一種精神的代言，“我們是誰”也點(diǎn)燃了各行各業(yè)小民的“狂歡和盛宴”。對(duì)于煙草這樣一個(gè)行業(yè)而言，我們能從中發(fā)現(xiàn)什么、記住什么、汲取什么、得到什么，值得我們好好反思和抓取一些能量了。

　　網(wǎng)紅的話題性，同樣適應(yīng)于煙草，當(dāng)然這需要是增加附加值的“正面的”和“正能量”的。有人說，煙草是封閉的，不健全、不透明的市場(chǎng)運(yùn)行模式，其實(shí)這是一種極端化的誤解和以偏概全的偏見。煙草是商品，和各種商品運(yùn)行模式一樣，也是需要市場(chǎng)擁躉的。在市場(chǎng)上最簡(jiǎn)便的營(yíng)銷模式可以說有多重、多種，但在實(shí)際工作之中，我們還是可以發(fā)現(xiàn)，哪些話題性充分、話題性開放、話題性吸引更多人關(guān)注的流行觀點(diǎn)和流行話題，終究是可以在實(shí)際生活和煙草的流通中起作用的，甚至是推波助瀾的極大的正向作用。好貨也需要吆喝，酒好也怕巷子深，古代人總結(jié)的這些簡(jiǎn)單實(shí)用的樸素道理，放在現(xiàn)實(shí)中的今天，同樣是適用的，也是好用的。在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用已經(jīng)融入我們生活，幾乎和我們生活的各個(gè)方面形影不離的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)語言的話題性更多了，反面的作用我們承認(rèn)，但在現(xiàn)實(shí)的傳播中，話題性、正向性話題性和對(duì)于精神、理念、革命教育等等方面仍然具有不可替代性的話語權(quán)，誰掌握了這樣的話語權(quán)，誰的話題性就會(huì)得到釋放和與日俱增，戰(zhàn)狼2和“我們是誰”，一種是精神和力量，一種是生活和現(xiàn)實(shí)，沒有最好，只有更好，我們都需要。

　　在精神世界里，我們需要充滿能量和力量的話題性讓熱血沸騰，讓意志堅(jiān)定，讓精神永存，在現(xiàn)實(shí)生活中，我們需要釋放能量，吐槽減壓，調(diào)侃玩笑，讓生活輕松，讓自己能輕松前行，讓工作可以在輕松氣氛中得到提升。網(wǎng)紅的話題性不可或缺，不能缺失，這就是我們需要關(guān)注和重視的，煙草同樣需要。

　　網(wǎng)紅的傳播性，同樣在煙草可用，而且可以加大傳播中的不可替代性。營(yíng)銷需要借助某種傳播形式和傳播語言，實(shí)現(xiàn)在結(jié)構(gòu)和銷量上的突破瓶頸。每一種商品，每一種思路，每一種可能性，在網(wǎng)紅的今天和現(xiàn)實(shí)里，都是值得關(guān)注和借鑒的方式之一，前提是不違法、不違規(guī)，有底線和法治思維。網(wǎng)紅已經(jīng)不僅僅是一種現(xiàn)象了，而是值得我們利用和做強(qiáng)的一種營(yíng)銷方式，具有現(xiàn)實(shí)的替代性方案和不可替代性的作用。在煙草的發(fā)展歷史上，當(dāng)今的煙草大系已經(jīng)得到充分蓬勃發(fā)展，如何發(fā)揮好引領(lǐng)和導(dǎo)向，是我們煙草必須重視的問題和現(xiàn)實(shí)。挖掘釋放潛力的工作，不能一蹴而就，沒有方法秘訣，只有在現(xiàn)實(shí)中挖掘，在問題中直面解決，在利用各種話語體系建立導(dǎo)向和引領(lǐng)的同時(shí)，做到為我所用、為我增加活力，我們就可以大膽采用，在法律框架內(nèi)和法規(guī)的監(jiān)管下，把這種傳播性的話題使之成為能把我們順利引向勝利的關(guān)鍵因素。

　　傳播是一門學(xué)問，同樣的煙草傳播也需要。在現(xiàn)實(shí)復(fù)雜的條件下，受制于各種限制，煙草的傳播性被做了限定和限制，這符合社會(huì)發(fā)展的規(guī)律，但煙草的生存在一定時(shí)間段還是需要的，這給我們帶來了現(xiàn)實(shí)的傳播性可能，研究和把握在網(wǎng)紅條件下的話題性，做好傳播和規(guī)律性應(yīng)用，可以也應(yīng)該是我們的一個(gè)工作方向。

　　網(wǎng)紅的簡(jiǎn)單復(fù)制粘貼，給屬于快消品的煙草，增加了更多的可能性和確定性。網(wǎng)紅不僅僅是一個(gè)現(xiàn)象，也可以是一句話，一個(gè)事例或者一個(gè)人，當(dāng)生活的某種靈感激發(fā)了我們的思維和心結(jié)，打開的不僅僅是一個(gè)現(xiàn)象，更像是一種給煙草快消品提供可能性和確定性的平臺(tái)和現(xiàn)實(shí)之窗了。我們自身缺少創(chuàng)新創(chuàng)造，我們也缺少煙草的話題性和傳播性，但我們可以借力于已有的話題性和傳播性能量，在營(yíng)銷和終端服務(wù)上打開缺口，實(shí)現(xiàn)源源不斷的新動(dòng)能和新勢(shì)力，是值得做的一件好事。借船出海、借殼生蛋、借助于外界的各種可用資源，搭緣結(jié)緣我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)里的各種可能性，做好我們自身的優(yōu)勢(shì)放大和不可替代，形成現(xiàn)實(shí)的刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力。簡(jiǎn)單實(shí)用、快速便捷，一看就懂，我們煙草在煙草的傳播中當(dāng)然擁有先天性的優(yōu)勢(shì)發(fā)言權(quán)，舍我其誰呢？我們也不能當(dāng)旁觀者，要當(dāng)好擎旗幟、樹形象和放大這種效應(yīng)的積極導(dǎo)引者，不放棄、不舍棄、不放手，調(diào)整好積極心態(tài)，用戰(zhàn)狼精神和“我們是誰”釋放壓力，形成一種獨(dú)有的煙草文化現(xiàn)象。

　　越簡(jiǎn)單，越快樂；越快樂，越能好好生活。在網(wǎng)紅的今天，說什么不重要，關(guān)鍵的是說的能流行、能引起大眾和社會(huì)的共鳴、能刺激觀者的神經(jīng)和公眾的極大關(guān)注，這就是人流涌動(dòng)的成功。把簡(jiǎn)單復(fù)制粘貼做成為我們的工具，開動(dòng)好我們的新思維，一定會(huì)走向更大成功。

　　網(wǎng)紅的倍增效應(yīng)，同樣值得煙草關(guān)注。把一件簡(jiǎn)單的事情做到極致，就是最好的。把一件小事經(jīng)過打磨，成為網(wǎng)紅的案例或者話語，也不是一件簡(jiǎn)單的事情。網(wǎng)紅的倍增需要大量的幕后工作和苦思冥想，如果都這么簡(jiǎn)單，這么快速流行，恐怕我們會(huì)天天在網(wǎng)紅的生活里“游泳”或者“潛泳”了?？床坏侥缓蟮男量?#xff0c;只看得到臺(tái)前的光鮮，沒有經(jīng)歷過網(wǎng)紅的考驗(yàn)，只是簡(jiǎn)單歸結(jié)為不就是一個(gè)現(xiàn)象、一個(gè)話語、一個(gè)案例嗎，那就是曲解和歪曲了。做得好了，可以倍增，起到好的效應(yīng)；做得不好，會(huì)走向反面，甚至?xí)撇ㄖ鸀憠旱棺詈笠桓让牡静?#xff0c;是你深陷于泥坑而無法自拔。但這和人有關(guān)的任何事情一樣，不經(jīng)歷風(fēng)雨哪得見彩虹，看得到的倍增效應(yīng)，值得我們?nèi)プ非蠛蛧L試。

　　天下沒有免費(fèi)的午餐。我們能想吃到嘴巴里，自然是一種福氣，若還需要吃一口，就需要努力再努力了，別無他法。網(wǎng)紅的現(xiàn)實(shí)，不見得都是光新的，也可能是陷阱或者泥坑，當(dāng)我們連值得嘗試的勇氣都沒有，那就坐等吃天、守株待兔、做井底之蛙嗎？選擇在你手里，你有這個(gè)決定權(quán)。

　　網(wǎng)紅的延伸聚光性，同樣是煙草能做的。任何事情的伸展，具體到現(xiàn)實(shí)里，都會(huì)有無限放大或者稍微縮水的可能性。光影里、現(xiàn)實(shí)里、傳說中，都會(huì)有變差性和偏差性。我們說的網(wǎng)紅，能把握住的就是正向激勵(lì)和延伸聚光聚合，在我們自身的努力下結(jié)合現(xiàn)實(shí)的效應(yīng)得到傳播和放大。如果沒有下好功夫，歸于平淡一般，得到的結(jié)果自然是只會(huì)縮水的。我們應(yīng)該抓的抓機(jī)遇，抓得好機(jī)會(huì)，不怕反復(fù)，反復(fù)磨礪，打造精品，求取成功，在最后的笑臉中為現(xiàn)實(shí)增加“我們是誰”這張臉，用“戰(zhàn)狼”的克難攻堅(jiān)精神，在未來的營(yíng)銷和市場(chǎng)驗(yàn)證下占有一席之地。

　　網(wǎng)紅，需要觀察，更需要時(shí)間和實(shí)踐的磨合。前程路漫漫，我們不能等的太久，否則就會(huì)錯(cuò)失發(fā)展機(jī)遇和良機(jī)。研究、發(fā)力，琢磨、結(jié)合現(xiàn)實(shí)階段，給煙草的網(wǎng)紅現(xiàn)象提供一種極大的可能性和話題性、傳播性，使之成功為煙草的發(fā)展提供最大現(xiàn)實(shí)動(dòng)力。

　　夢(mèng)想總是要有的，萬一實(shí)現(xiàn)了呢。定個(gè)小目標(biāo)，圍繞大目標(biāo)慢慢努力奮斗，最終我們是會(huì)有目標(biāo)有奮斗的動(dòng)力的。一口吃不下一個(gè)胖子，一天也不能成就網(wǎng)紅，我們可以做的就是修煉、修為、修身，把最好的、最適宜的、最大化的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行整合和放大，為煙草的現(xiàn)實(shí)生存提供一種極大的可能性和源源不斷的動(dòng)能，這個(gè)可以做，也可以做好，磨刀不誤砍柴工，從現(xiàn)在就開始吧。

　　看看戰(zhàn)狼2，想想我們是誰，我們不能忘了自己的使命，也不能忘了煙草人的身份，在為國(guó)為消費(fèi)者著想的同時(shí)，把煙草的網(wǎng)紅立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)做到無可挑剔，這需要緣分和天命，也需要堅(jiān)定的發(fā)展毅力。開始吧，從現(xiàn)在，從當(dāng)下從此刻，給煙草的網(wǎng)紅現(xiàn)象一種現(xiàn)實(shí)的翅膀和飛翔的姿態(tài)，就好。

　　成功，是我期待。拼搏，就在路上。這班車已經(jīng)出發(fā)，你到了嗎？我們一起出發(fā)，為煙草的網(wǎng)紅提供一種選擇，這是一個(gè)美好的發(fā)展季節(jié)，來吧，一起努力！

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