? ???? 煙草在線據《東方煙草報》報道　　近年來，我國的消費觀念正從過去以生存型、溫飽型消費向享受型、小康型消費轉變，從單一化、趨同化的粗放消費向個性化、多樣化的精細消費轉變。同時，消費需求的結構也逐步從消費領域的橫向擴展向縱向延伸轉變。

　　隨著消費者對消費品的質量、規格、品牌等方面的要求不斷提高，消費在經濟增長和轉型升級中的貢獻率越來越高，日益成為擴大和提升需求的主導力量。

　　這一發展趨勢，也對行業的有效供給能力和水平提出了更高的要求——中式卷煙該如何適應、滿足、引領消費升級的需求？

　　毋庸置疑，必須要堅持“三品”戰略，大力振興民族品牌，注重在供給側發力，推進行業資源配置方式改革，增品種、提品質、創品牌，積極培育新的增長點、增強新動能。

　　增品種。用產品變化適應消費變化，根據市場需求和企業需要，科學合理地增加品種以豐富產品線，做好產品升級。

　　過去一年，全國一二類卷煙、高端卷煙、細支煙、短支煙、爆珠煙銷量均保持較高速度增長，其中一類煙增長7.1%、二類煙增長15.7%、高端煙增長8.4%、高價位煙增長18.5%、細支煙增長74.3%、短支煙增長162.3%、爆珠煙增長428.6%。

　　這是行業深度挖掘市場需求、適應和引領消費升級趨勢、不斷豐富卷煙產品的具體實踐。通過在產品開發、外觀設計、柔性化生產、個性化定制等方面的創新，行業不斷增加中高端產品供給，有效滿足個性化、多樣化的消費需求。

　　提品質。產品品質是企業生存之根本，要推動中式卷煙實現從產品制造到精品制造，必須走以質取勝的發展道路。

　　行業在打造中式卷煙大品牌過程中，充分發揮創新在產品提質升級中的引領作用，健全創新激勵機制，加大研發設計投入力度，加強產學研用結合，加快創新成果轉化。

　　同時，質量管理的全過程覆蓋、工業化和信息化的深度融合、工匠精神的積極弘揚、精益管理的深入推進等舉措，使行業在智能制造、綠色制造、服務型制造、“互聯網+”協同制造等方面取得新進展，也為進一步完善中式卷煙產業鏈條、優化產品布局結構起到了積極的推動作用。

　　創品牌。擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的唯一辦法是擁有占市場主導地位的品牌。

　　穩定發展一批規模大、價值高、競爭力強的中式卷煙知名品牌，是推動行業高質量發展的根本之舉。2017年，全國共有14個品牌銷量超過100萬箱、有12個品牌銷售額超過400億元，重點品牌銷量占比83.8%，銷售額占比91.4%。

　　創品牌，就是要堅定實施“大品牌、大市場、大企業”發展戰略，認真落實“品牌要做大、規格要做精、價格要上揚”工作要求，明確目標定位、優化產品布局、提升品牌形象，有效發揮政策引導和市場競爭作用，持續提高重點品牌和主導規格集中度，切實提高新品培育成功率。

　　堅持“三品”戰略，大力振興民族品牌，讓中式卷煙的品種豐富度、品質滿意度、品牌認可度明顯提升；中式卷煙的產品和服務對消費升級適應能力的不斷增強，也為其實現更加穩定、更有效益、更可持續的發展打下了堅實的基礎。
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