煙草在線專稿　　近日，《2017中國徒步旅游分析報告》正式發布。據悉，《2017中國徒步旅游分析報告》是由國際市民體育聯盟中國總部（CVA）、中國徒步網和博觀致遠戶外休閑研究院聯合推出的。報告指出，中年人已經是徒步旅游的消費主力。對于煙草而言，就應該好好著力在這“路上的風景”中把握黃金機遇和發掘消費愿景，引領煙草消費挖掘新的增長點，努力讓其成為新經濟增長的“利好增長極”。

　　一是研判研讀，把握好機遇。

　　《2017中國徒步旅游分析報告》顯示，徒步旅游正在成為市民休閑的主要方式。在參加徒步旅游的人群中，我們可以發現這樣一個有趣的現象，那就是，41至60歲的消費者最多，占比高達68%，其次是22至40歲的青年人，占比24%。這兩部分有經濟基礎的人群幾乎占到了徒步旅游人群的92%還多，可見有一定經濟基礎、閑暇時間和較為充沛體力技能的中年人成為了徒步旅游的消費主力。這預示著什么呢？除了近郊游、國外游、民俗游和文化歷史游等等，徒步旅游人群的集中分布，更好有利于挖掘煙草的正增長和正相關研究。研讀研判分析這些數據和內容，我們就能準確把握機會，挖掘內在消費需求，在消費的最前端和“前一公里處”謀好篇、布好局、開好頭，起到示范引領和在大機遇里面發揮好大帶動的作用。

　　取其精華，萃而用之。對于這些大數據分析得來的結果和內容，我們煙草就應該整理思緒，把握精髓，不折不扣以消費導向為引領，把握和挖掘消費的最新動向和走勢，做好研判分析，提升我們工作的著力點和方向。這是應該做好的工作。

　　二是挖掘潛力，看精準人群。

　　這樣一組數據會給我們帶來不一樣的觀感，《2017中國徒步旅游分析報告》指出，來自“北上廣深”四大城市的徒步旅游消費者占比55%，來自省會城市和其他地區的消費者則分別占20%和25%，大城市消費人群占比高。同時，徒步旅游消費者中最常見的職業是企事業單位人員、商業與服務業人員和退休人員，分別占比41%、25%和16%。對于這樣的數據，我們會從中發現什么呢？可見，職業穩定、收入有保障、可支配時間較多的人群參與徒步旅游的積極性較高。這進一步說明，穩定的收入、積極的愛好是人在達到一定的經濟收入之后的前提選擇。這為煙草的嵌入式消費和拉動式消費提供了基本的理念和遵循指南。煙草該做什么，該怎么做，值得我們認真思考。據分析，在徒步旅游的消費者中，參與徒步旅游3年以內的占比最高，達到了55%，說明參與徒步旅游的人群呈增長趨勢，不斷有新鮮血液涌入。社會經濟越發達，人們這方面的需求會越積極和增長。這也為煙草的發展帶來了機遇。

　　尋找機遇，看準找準這部分精準人群，在人群細分的基礎上，我們煙草的視野會更加寬闊。這些積極的因素在發揮煙草的正向作用上，還在發力，這就是好的現象。就像人在把脈問診一樣，看準了才好下藥。

　　三是高端提升，引領新時尚。

　　《2017中國徒步旅游分析報告》報告也指出，徒步旅游消費中開銷最大的類目是交通出行和裝備，高端消費有待提升；徒步旅游人群參與度不高，超過三分之一的消費者平均每年參與徒步次數在9次以內，徒步旅游消費市場仍有較大挖掘潛力。這些數據再一次告誡我們煙草，升級換擋勢在必行，消費能力和需求不是一成不變的，而是在社會經濟發展的基礎上，必須要有著力點、方向感和進步之道。隨著社會的進步，徒步旅游正在成為一種時尚和高端運動方式，在這條“有風景的路上”，煙草的方向在哪里呢？細支還是爆珠，中草藥還是中國味道，對于那些彌漫著文化馨香、悠久傳承和漫漫歷史征途的煙草品牌來說，這是必須搶抓的新時尚的一項必須工作。

　　煙草本身其實就是時尚的代言和方向。能跟隨方向和潮流，能在流行趨勢工作之中發現自己的機會和機遇，這就是煙草的歷史使命。跟上并且引領，我們煙草在行動。

　　四是對接國際，聯通大世界。

　　據悉，將于今年5月在意大利西西里島舉行第一站的“一帶一路”國際市民徒步（城市）接力賽的情況。作為本次賽事的首站，預計將有來自五十多個國家和地區的近萬名徒步愛好者參與。賽事的第二站將于今年10月在杭州啟動。在這些時間節點上，煙草在哪里？向哪里去？這是我們煙草必須回答而且要回復好的重大問題。如何利用好這些機會和機遇，如何有效植入和嵌入煙草元素，如何把握好延續煙草因子的萌芽發酵，這些工作都在等帶著我們去給以切實的回答。這是莊重的承諾，也是積極的因素，煙草必須做好的。正如國際市民體育聯盟中國總部主席王紀言在發布會上說：“徒步旅游在我國體育旅游產業中舉足輕重，不僅豐富了全民健身的運動方式，也是最受廣大市民喜愛的休閑方式。希望CVA可以借助國際組織的平臺，引進國外先進理念和技術，引導我國徒步旅游事業的良好發展。”積極發展拓展，利用好這些場合和時間節點，做好接續和對接，成為傳播中國煙草味道和中國煙草故事的主陣地，這是一種責任，更是一種擔當。

　　對接和接續，這是煙草的承諾，也是煙草對外交流交往的必然和必由之路。看得遠，還要走得遠，更要一步一步腳踏實地去實踐和操作，成長，方為正道。

　　經濟社會在發展，人們的生活方式更多元。徒步休閑旅游已經是一種體育和生活方式，認清了，更要好好把握，營造好煙草路上的風景，和社會發展和人民生活方式無縫對接，實現煙草的路上的風景的“春風滿眼、東風吹來”，這無疑是煙草工作的最美的風景了。人在哪里，煙草就在哪里，這是一種使命和方向，必須要做好做實做到位。