煙草在線專稿　　根據2017年全國卷煙銷售數據分析，行業爆珠煙發展勢頭較好。在當前行業內卷煙“提結構、增稅利”的發展決策與行業外的社會上日趨嚴厲的種種禁煙措施的疊加震蕩下，爆珠煙仍然保持快速發展勢頭。2017年全年行業爆珠煙全年實現銷量34.9萬箱，較同期的6.54萬箱相比增長突出。從近5年的走勢可以看出，經過前期的精心培育，爆珠卷煙的市場擴容規模逐年增加態勢，呈現井噴的發展態勢，市場仍然保持高速增長態勢。

　　爆珠煙“特色化”發展趨勢明顯

　　所謂“爆珠煙”，就是將包裹著液態香精香料的具有半透膜或密封的膠囊，通過濾棒嵌珠技術植入卷煙濾嘴中，使用時按捏該膠囊致其破裂，使其內置的液態香精香料融入濾棒纖維，以達到增加煙氣濕度、提高濾棒截留香氣效果的作用。同時，膠囊內香氣成分揮發，可以實現卷煙增香、豐富口感層次的功用。由于膠囊破裂時發出輕微聲響，故俗稱“爆珠”。

　　爆珠煙發展狀況，我國爆珠卷煙從2013年開始快速增長。從增量對比來看，2014年增量1.03萬箱，2015年增量1.87萬箱，2016年增量6.54萬箱，2017年全年銷量規模實現34.9萬箱，在卷煙銷量總體下滑的趨勢中，呈現出逆勢增長的勢頭，同時經過近幾年的市場精心培育，如玉溪、南京、金橋、黃金葉，貴煙等品牌在爆珠煙領域中實現占位，并積累起的品牌影響力。

　　爆珠煙消費趨向，爆珠煙的核心消費人群主要為年輕消費人群，年齡大多在18歲至35歲之間，文化程度較高，消費能力較強，以青年消費者居多。就比如在一些夜店、酒吧、茶社、俱樂部等個性化消費場所，爆珠煙很容易受到青年消費群體的青睞，目前企業經常在一些休閑娛樂場對爆珠煙實施個性化宣傳活動，吸引青年消費人群的注意力，試圖擄獲年輕消費人群的消費習慣。面對年輕消費群體他追求自我、開放、前衛的生活方式，吸食爆珠煙對于年輕消費者來說，不僅僅只是為了獲得生理上的滿足，更重要的是為了獲得精神上的享受。

　　爆珠煙特色革新，中式爆珠煙不僅是為了給卷煙賦香，還具備了保潤增濕、降焦減害的作用。此外，中國獨特的文化資源和自然資源稟賦也為“爆珠添加”技術注入了新的內涵。目前國內市場準產在銷的爆珠香型除了國際上普遍的咖啡香、薄荷香、水果香外，還有獨特的酒香、藥香、茶香、花香等。既讓消費者覺得賞心悅目，又能夠彰顯消費者的自我個性。與此同時，消費者的健康意識較高，消費者喜歡選擇那些趨向于低害、安全等方面的產品，而爆珠煙焦油含量較低，吸味口味較為多彩，這些特點恰好符合了個性消費者的這種心理需求。在未來，爆珠煙這類滿足年輕消費人群需求的個性化產品將具有較大的發展空間，爆珠煙產品將有望獲得越來越多年輕消費人群的認可和喜愛，爆珠煙市場的發展潛力不容忽視。

　　爆珠煙“品類化”不斷完善

　　目前我國爆珠煙產品多達80款之多。絕大多數企業已經參與到爆珠煙的研發上來，所開發出的爆珠煙產品種類豐富。比如，咖啡爆珠、酒香爆珠、花香爆珠、陳皮爆珠、羅漢果爆珠、人參爆珠等等。甚至可以說，只有消費者想不到的口味，沒有企業做不了的“爆珠”。

　　一開始，爆珠煙只在高端煙市場出現，一顆加了珠子的煙意味著高成本、高格調、高價格，是身份和實力的象征。后來隨著爆珠煙工藝技術的成熟和產品的普及，其成本下降進而導致結構下沉，最終成了平民化的消費品。

　　近年來爆珠煙市場已經出現多維度發展苗頭，如從單一口味到多種口味，從單一爆珠到多爆珠，從常規爆珠到細支爆珠。這種多維度發展的趨勢會繼續持續下去，細支爆珠、中支爆珠、短支爆珠、可視化爆珠、鏤空爆珠等多種表現形式的爆珠煙可能會陸續出現。這是因為，膠囊的添加可以解決細支、中支、短支等傳統思維認定下的“原料短缺”型產品滿足感弱和性價比低的難題，也可以最大限度滿足市場的創新需求。

　　國內卷煙品牌一直在圍繞特色表達做著不懈努力，但特色能否被消費者感知一直是難于突破的壁壘?！氨樘砑印奔夹g的應用，使卷煙品類風格特色的可感知度躍升至一個新的臺階。通過“爆珠添加”直觀詮釋產品品類的內涵，并為產品中集成的其他技術創新提供具有高度易感知表達手段，高效地完成品類與品牌形象的匹配。爆珠煙特色更濃，如黃金葉（摩卡）以咖啡爆珠、貴煙（跨越）以陳皮爆珠、金橋（冰爆）以雙薄荷爆珠向市場展示了新生代爆珠產品的生命力。同一支煙內放置多顆爆珠、同一包煙內放置多味道爆珠的產品會持續增多，直至實現煙草味道的大豐富和大融合。隨著爆珠品類不斷的調整，消費者對爆珠煙卷煙也有了一個新的認識，消費需求增長。在如今特色化消費以及成為歷史發展的必然趨勢，致使在今后很長一個時期內，或許爆珠煙煙成為市場的主導。