煙草在線專稿　　中國經濟缺什么？中國人缺什么？有人說，缺氛圍，缺大片，缺高質量發展等等。到底缺什么呢，讓我們從一件小事說起吧。

　　看看一季度中國電影票房，我們會發現——據新聞搜索分析，中國電影市場票房總收入達到202.17億元，超過北美同期的28.9億美元（約合人民幣183億元），首次成為世界第一。電影票房的攀升及與其相關的“爆米花經濟”的持續走紅體現了當前中國消費升級的趨勢。接下來，借力各大院線以及其他各類文化產業，能更加重視賣品和周邊產品的多元化開發、質量與服務水平的提升，“爆米花經濟”還有不小的發展空間。與此同時，煙草的負重爬坡和稍好于預期才剛剛開始，成為近幾年煙草重振信心的一個分水嶺。從“爆米花經濟”持續走紅中，我們會發現煙草觀感的什么考量、分量和重量呢？

　　一、賣品毛利率，煙草毛利率在哪里

　　在煙草的世界里，毛利率似乎總在院線之外流浪，成為了一個一笑而過的“流浪的小孩”。但煙草是不是也可以在電影的熱潮之中體現——觀影即食的經典桶裝和可外帶的便攜裝外，還推出了“高級定制”的許愿瓶裝和禮盒裝爆米花。這樣的高級定制，還是有空間的，隨著電影情節和拍攝地、人物的故事發生地等等，都可以成為一個夢想的煙草的毛利率發生的取景地呢。除了不能吸食，我們可以在有趣、玩樂、娛樂性等等方面不輸任何一個可以預期的收益方向呢。看看我們的煙草的可以“加法”的世界，還有比這更好的事情嗎？煙草應該也能成為被業內稱為“爆米花經濟”——包括爆米花、飲料等食品以及電影衍生產品在內的賣品已成為影院重要利潤來源，這應該不是一句空話，而應該成為煙草工作的著力點和發力方向了。

　　賣品業務的毛利率普遍在50%以上，有的甚至高達70%—80%。煙草是不是想在這里面分一杯羹呢？我想是，是可以實現的。只要煙草大有作為即可。進了影院，電影是主業，煙草業應該和爆米花經濟一樣成為一種現象，這才是我們工作的努力方向呢。

　　二、消費升級意愿，煙草消費升級意愿需提升

　　隨著中國經濟的轉型升級，隨著“一帶一路”戰略的持續深入，短板我們有，優勢和市場的配置正在成為中國經濟的持續秘籍。這已經是舉世公認的這么樣一個巨大的市場，這樣一個巨大的人口紅利，我們能發現——“爆米花經濟”的持續走紅，難道煙草只能作為一個無所作為的陪襯和旁觀者嗎？這應該不是我們煙草的本心吧。中國消費升級了，大家都在期待成功轉型和升級方面的絕配。人流往哪里去，消費熱點往哪里去，這讓我們煙草也必須持續關注——電影行業及與之密切相關的“爆米花經濟”迎來了較好的發展時期。反觀之下，煙草也是和居民對文化娛樂消費需求的提升，也在提升的一個方面。畢竟，煙草消費在中國還有巨大的消費人群，這不應該成為我們小覷自己所在行業的一個衰敗的借口。

　　據資料分析，截止2017年底，中國電影市場規模穩居世界第二。中國總銀幕數達到50776塊，居全球首位。這樣的規模和成績單表明，不單單是電影一種業態之后的爆發，也是綜合國力和居民消費升級的主動意愿釋放出來的紅利。不管是新新人類，還是低頭一族，還是居家宅的哪一類，我們都需要在緊張、高效節奏的工作之外，為自己和朋友營造一種適當的、合適的釋放方式，電影院已經成為我們“文藝一下”、“酷炫一下”、“慰藉自己”的種種方式的首選之地。在應許之地，你還能做什么呢？消費升級是好事，可以讓我們在有意愿的、主動的消費的同時，刺激和拉動、帶動相關行業的夢想的飛翔。煙草就應該配合和拉升這種意愿，積極配合，努力做好自身工作，釋放出強烈的意愿和心態，做主動轉型升級的服務者和促進者、宣傳者和工作者以及實踐者。

　　三、提高供給質量是關鍵，煙草的這個關鍵抓撈

　　在快消品領域，我們煙草的作為應該是可以抓好的。伴隨著“爆米花經濟”的快速發展，業內人士也指出，歐美等發達國家電影院線的包括賣品、廣告等在內的非票房業務收入在總收入中的占比很多都可以達到30%以上，而國內只有少數的一兩家院線能達到這一水平，大部分院線目前這一占比都低于30%，還有很大的開發潛力和增長空間。潛力和空間必須靠自己尋找，商機和發現也必須依靠有效、持續和正相關供給。據專家分析，在中等收入群體不斷擴大、市場有效供給持續增加、消費潛力加快釋放的大背景下，未來，與居民消費緊密相關的“爆米花經濟”應該還會保持不錯的發展勢頭，國內各大院線賣品收入在總收入中的占比有望進一步提升，營收結構將持續優化。既然爆米花經濟的發展會持續，難道煙草總還要徘徊在市場和消費者、電影院之外嗎？這不是我們煙草的首選，這應該成為煙草的應許之地和發力的高地才對呢。煙草的主導產品所帶來的消費人群的消費特點和潛在需求，精準對接其需求，同時不斷創新供給，開發新的產品和服務，創造新的需求。這給煙草什么啟示呢？再一次給煙草企業提出要求，煙草企業更加重視賣品的多元化、個性化，利用好新技術、新模式以提高質量和服務水平，擴大消費需求。挖渠放水，活水自然來，這是我們煙草的應該堅持的持續之功。

　　爆米花經濟走紅的背后，我們煙草的觀感會很直接、很給力、很到位的。這不是一句話、兩句話的事情，而是需要持續實實在在做下去、心無旁騖大步朝前走，既不忽左忽右，也不搖搖擺擺，我們就是煙草本身。開闊視野，借鑒爆米花的成功，在電影院線之外和里面釋放煙草的本真，成功引領煙草朝著人流和商流、物流的方向，走下去，走下去，直到煙香四溢，我們自己都在為自己自豪呢。