煙草在線專稿　　全球經(jīng)濟(jì)變革、新一輪技術(shù)革命等已經(jīng)導(dǎo)致制造業(yè)發(fā)生重大變化，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡，導(dǎo)致各國(guó)比較優(yōu)勢(shì)發(fā)生變化，這就推動(dòng)全球產(chǎn)業(yè)正在面臨新的分工調(diào)整，其中煙草經(jīng)濟(jì)價(jià)值鏈也開始重組。在這一背景下，中國(guó)煙草應(yīng)該要抓住這一歷史機(jī)遇，率先成為全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的領(lǐng)軍者。

　　本世紀(jì)的最初十年，中國(guó)煙草價(jià)值鏈已經(jīng)形成了某種基本的均衡性。誰(shuí)占據(jù)高端、誰(shuí)處在低端，各個(gè)煙草品牌大都找到了自己的位置。但近年來(lái)，中國(guó)煙草在完成了一定程度的積累之后，加大了科技與研發(fā)投入，技術(shù)在不斷進(jìn)步，慢慢向價(jià)值鏈的高端那頭發(fā)展，這對(duì)原有的世界煙草價(jià)值鏈均衡是一個(gè)沖擊。

　　在這樣的全球經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，面對(duì)新一輪技術(shù)革命，中國(guó)煙草要有跨越與趕超的勇氣與動(dòng)力，也就是通過(guò)自主創(chuàng)新，直接把握世界煙草的價(jià)值鏈高端，發(fā)展附加價(jià)值高收益大的煙草品牌，形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而成為該產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的控制者，形成能夠引領(lǐng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的創(chuàng)新模式，這個(gè)我認(rèn)為是最重要、也是最具有難度的突破。

　　這就要求中國(guó)煙草行業(yè)具有以下特質(zhì)：

　　一、煙草發(fā)展戰(zhàn)略引領(lǐng)性。意味著具有世界煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前瞻性，能夠帶動(dòng)煙草品牌與價(jià)值鏈的升級(jí)和轉(zhuǎn)型；具有較高的價(jià)值鏈控制力，具有一定的價(jià)值鏈治理權(quán)；能夠發(fā)揮知識(shí)溢出效果、煙草品牌關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用，以及有助于形成低碳、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境友好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

　　二、煙草發(fā)展國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。關(guān)鍵是不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新與煙草品牌創(chuàng)新。其中煙草皮牌創(chuàng)新特別重要，是實(shí)現(xiàn)中國(guó)煙草領(lǐng)先的根本途徑，而煙草工業(yè)企業(yè)則是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的主體，只有通過(guò)創(chuàng)新，才能擺脫煙草品牌與企業(yè)發(fā)展的停滯和危機(jī)，才能打破僵局和困境，變被動(dòng)為主動(dòng)，化壓力為動(dòng)力，重建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　三、煙草發(fā)展價(jià)值鏈治理能力。品牌、新工藝的創(chuàng)新成功，并不能夠保證新卷煙品牌能夠呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，因?yàn)樵谏鐣?huì)分工的條件下，新產(chǎn)品的制造成功還有賴于其他合作產(chǎn)業(yè)、合作企業(yè)，這樣的合作總是基于現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈，并在其基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)創(chuàng)新。

　　當(dāng)前經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型下中國(guó)煙草整體的品牌觀念和意識(shí)正在朝著正確方向轉(zhuǎn)變，在這個(gè)基礎(chǔ)上，煙草企業(yè)還應(yīng)該進(jìn)一步站在戰(zhàn)略的高度看待企業(yè)的品牌建設(shè)，從現(xiàn)在起就要構(gòu)建起企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌經(jīng)營(yíng)理念，而不僅僅是局限于眼下。中國(guó)煙草企業(yè)應(yīng)該在品牌建設(shè)上盡早推出自己的“頂層設(shè)計(jì)”，從戰(zhàn)略、長(zhǎng)短期規(guī)劃和實(shí)施配套等多方面細(xì)化并完善未來(lái)的品牌升級(jí)，推出像萬(wàn)寶路、555等一樣流行、風(fēng)靡全世界的煙草品牌，讓中國(guó)煙草走向世界煙草價(jià)值鏈的頂端。

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