煙草在線專稿　　當下，“明星IP”這個詞火了。一股米粉、瓜粉、麥粉、鐵粉和等等粉們高度關注、持續追蹤、模仿消費、高效轉化的現象，正在一幕一幕上演。正如所謂“明星IP”一樣的“引人入勝”了。有人說，這是個“明星IP”時代，言下之意是指能維持住粉絲群，讓粉絲對明星相關內容具有高度認同感，并且能在行為、消費上表現出高轉化率現象的明星。還有人預言，“明星是IP創造和挖掘最不可或缺的首要資源，娛樂產業已全民進入明星驅動IP的時代，誰圍繞明星IP制作、流轉和價值最大化的布局，誰就會掌握和得到了市場先機。”在這個消費力需要引領和挖掘的時代，作為煙草一員，能否制造“煙草品牌IP”呢？筆者認為，這方面還是大有潛力可挖的。

　　一、煙草的粉絲群和消費者固定且穩定

　　人口基數大，煙民眾多，這是現實國情。作為煙草一方，在這樣一個任何人和國家都不能輕易忽視的現實面前，我們煙草要做的就是持續提升消費者的滿意度和黏合力。消費需求在哪里，我們的煙草關注熱點就在那里鋪陳。消費者需要什么，我們的煙草就要能為消費者提供這方面的真實需要。我們中國煙草有這么樣一個大市場，我們的眼光和我們的見識就更需要放長遠些，不能短視而盲動，更不能輕易而盲從，否則，事倍功半的事情做的再多，也是得不償失的一件事。牢牢關注和把握消費需求，穩定消費人群，提升和盤實煙草基座的穩固穩定。這就是煙草的真實動力之源。

　　擁有越來越多的粉絲，這是我們期望的事情。擁有越來越多的煙民，這也是煙草希望看到的一個事實。但不容否認的是，我們的煙草之路正在艱難的路上行走，而要盤活煙民資源，必須首先從穩定消費人群開始做起。

　　二、消費認同是消費鐵桿的穩固需要

　　消費認同不是一天兩天就能樹立起來的。這需要時間，這更需要實力。煙草品牌的建立和形成和這樣的道理是相通的。有實力的、有能力的、有創造力的品牌，總是會在消費者和自身之間尋求到一種平衡和紐帶。既不偏左，也不靠右，總是在其恒定和能改善改進之間保持某種平衡，以保持其前進的速度和吸引力。這種認同和吸引，需要依靠自身實力和特質，是建立在消費者長期的享受、品質和超快感的節奏上的。你想在瞬間就會得到改變，是不可能的。也是妄想的。品質才是王道，這是我們必須注重的和關心的。煙草沒有例外。

　　給消費者以新鮮感、傳統感和喜悅感，消費者自然會報以快樂的消費體驗和感受。誰的快樂都不是憑空得來的，煙草也是的。我們必須把消費者作為我們煙草的思考對象，既對白，又留白，還添白，最后總會贏得喝彩。

　　三、轉化為必需的消費能力還需要引領和導航

　　夢想是帶著色彩的。夢想是長著翅膀的。這種色彩和翅膀生成的消費能力和導航本領，更是需要煙草自身在工作中慢慢合成的。關注是前提，認同是本領，喜愛和消費能力養成才是我們煙草得以重生的發展之選。正如一個人喜歡一個人，一個人喜歡一件物品，一個人愛上一件事情一樣，憑什么讓我喜歡你呢？讓我消費呢？讓我掏荷包呢？不單單是會創造，還要學會制造小驚喜、小溫馨、小浪漫，在不斷創造和引領新生事物的進程之中，為煙草續航能力和消費轉化打開屬于自己的一扇窗。飛得更高，飛得更遠，方為本領。

　　提升自身的新事物鑒別力、判斷力和引領力，努力把煙草的創造力和關鍵核心引領力加以推進，形成一種與生俱來的獨特生存之道。這樣的煙草，才是我們眼里最美麗的煙草。

　　四、關注新生事物是煙草致勝的基本本領和需要

　　正如有人說，敏感的人，才善于創造。在煙草前進的道路上，能持續關注和創造新生事物，是一件有趣而且自豪的事情。慢不得、快不得，不快不慢，我們又難于掌握節奏。在這種矛盾膠著之中，推進煙草在可持續發展的道路上前行，是我們煙草的本領，也是基本的本領和發展需要。就像是品類、品系和品種的選擇一樣，我們煙草的致勝方向在煙草本身，可以附加更多的價值和價值觀，但基本的前提是煙草自身。這需要我們撲下身子挖掘和整理，也需要我們一心一意努力做好自身的工作，爭取更好更大的發展。同理，煙草既要關注自身，還要關注其他行業，再把自身和其他行業、社會發展的各個方面協同一致發展的基礎上，我們才會得到長足發展。

　　隨著社會進步發展，隨著消費者新的消費需求發展，隨著新興事物的發展而發展，這樣的煙草品牌IP是可信的，也是可以發展的。

　　天天向上，自力更生。放飛夢想，戮力遠航。明星IP是我們必須面對的，煙草品牌IP也是我們煙草必須跨越的。至于過得去過不去，全在我們腳下的功夫和手上的努力上。發揮心智，讓夢想和煙草一起飛，需要我們有定力，更需要我們在做強做大的同時，開發和挖掘潛能，釋放內生動力，自我賦能，自我加壓，開動馬力滿速前行。