煙草在線專稿　　在青年的世界里，你要問當下最火是什么？抖音，抖音，還是抖音莫屬了。2016年9月上線以來，這款“記錄美好生活”的社交App軟件的風靡程度已經超出了許多人的想象力和創造力。在專注年輕人、15秒音樂短視頻社區、創意無限的元素下，無論是自己的作品，還是創意“嗨起來”的作品，都迅速成為大街小巷的流行娛樂方式和生活方式。在娛樂和快消的結合上，筆者以為煙草該有一種正確的打開方式，那就是符合規則、堅守底線、集聚消費者，放得開、收得住的煙草特有的方式，吸引更多的消費者在心情愉悅、心里滿足和舒適感、享受感中品味煙草味道、傳播煙草故事、提升煙草接續能力。

　　重塑新認識

　　抖音是一款青年社交APP，其基于青年群體和視頻短片15秒鐘的特定限定方式，給活力無限的青年群體提供了在新時代、傳播和講述、挖掘和發現自我價值的新通道。毋庸置疑，這個新型的傳播方式得到了越來越多的人群的喜愛和贊賞。現在的城市社區和街角公園，只要是有人群扎堆的地方，甚至是小店開業慶典、生日慶賀等等都流行這種新型的社交傳播方式了。充分認識這款社交利器的作用，在深入研究、全面掌握、能應用會推廣、巧用心思和善解人意上下功夫，把新理念、新傳播渠道和新的思維方式一起加以整合利用，為煙草的新型推廣、消費和實現新興消費市場提供真實動力。

　　認識需要在實踐之中提高，認識也需要在工作之中錘煉。只有那些有認識、有行動，把認識和行動統一起來的企業和領導，才會真正發揮好抖音的現實作用和效能。

　　推廣新方式

　　有人群的地方，就會有抖音。有人群的地方，就會有煙草味道。這樣一脈相通的現實里，告訴我們一個普遍真理，就是人群是抖音、也是煙草的集聚區、消費區和接續融合部。在應用抖音、開發抖音為煙草服務的前提下，我們必須把握好原則和底線，既要實現有名、有聲、有形象，還要做到不違規、不逾矩、不超出底線，實現煙草品牌傳播的最佳分割線、切割點。插入、接續、代言，甚至是品評、網紅搞怪、嗨歌等等方式一并運用，多管齊下，整合起來，在推廣方式和推進能力上實現新突破。載體和方式不同，效果不同。在傳播和講好煙草故事的背景下，還要規避煙草廣告的風險，在合規應用和合理提升效果上多想辦法、出主意，發揮好聯動、聯效和能力匹配的問題。

　　積極運用、積極開發，不等不靠，反復學習之后在實踐中加以整合，讓現實資源能為現實煙草的抖音——抖出新品味、抖出新時代、抖出新風采。

　　傳播新渠道

　　抖音可以甚至適合一年不分季節、不分老幼，只要是有一種思想和認識，總會有一種表達方式。只要是在底線和法律法規界限之內，總會帶給人美好的感覺、舒適的享受，在愉悅和快樂之中學會享受生活的美好。在研發、開發適合人群的、載體和內容投放的同時，提高煙草的傳播渠道的暢通和人群的全覆蓋。不敢用、不會用、不想用，已經不是這個問題的主要方面。我們更多的是要研究和判斷抖音在現實工作中的更好利用和開發，在節目內容和特定人群、預期效果等等方面努力實現廣域覆蓋、深度開發、縱深推進和立體思維，為煙草傳播渠道打開一扇理想的、符合時代情趣的消費能力建設之門，其實也是符合煙草文明吸煙建設的一個極其重要的方面。

　　給自己一個勇氣，也給煙草一個切入點，在推進新渠道的應用和推廣上，努力進取，放大夢想，追逐夢想，為煙草和現實社交工具、平臺的融合提供現實應用的方式和手段。

　　理性新表達

　　煙草是消費品，又是特殊消費品，和一般消費品還有區別。抖音之新，在于新潮火爆、在于消費觀賞群體，其實質是“逐水草而居”。但煙草還是需要靜下心來，在傳播和開發上以靠譜、實用，用戶在哪里，我們就去哪里，一改傳播煙草的局限性，揚長避短，實現傳播的新理性表達。這是煙草長遠運用新傳播手段的嘗試和綜合運用的原則。我們煙草要守得住耐心和底線、運用好思維和傳統，不能為了傳播而傳播，也不能為了博眼球而出位，否則，效果就是得不償失了。

　　站位要高，起點要高，學會理性表達，把煙草的打開方式做好做實，盡快運用到現實工作之中，把煙草和煙草抖音連接為一個推進煙草發展的新工具、新方式、新現實能力。

　　抖音，就是哪里有人扎堆，我們就往哪里去。煙草其實也一樣，也是哪里有人群，煙草也要跟進去哪里。把煙草和抖音的受眾結合起來，深入挖掘這兩者之間的關系，實現煙草和抖音的完美結合，在煙草傳播和講好煙草故事的基礎上，正確打開，完美打開，順利打開，真正把煙草融進抖音的打開方式之中去，實現完美華麗轉身。關注人群，其實就是關注我們的發展，堅持這樣的理念，把煙草的打開方式提升為促進煙草發展的科學推進方式，形成強大的工作合力。