煙草在線專稿　　有人說，品牌是煙草發展的后勁和源泉。在新時代的品牌轉型升級的大背景下，是做一個老馬識途的新型實用者，還是做一個守株待兔的歷史守護者，這都需要煙草人在實際工作之中進行反思和斗爭了。再大的品牌，再多的擁躉，發展到了一定的瓶頸期，總是會遇到各種各樣的障礙。這時候，就需要品牌管理者和擁有者思考方向了。是選擇老馬識途，還是守株待兔，都是一種選擇。只是結果一定是會不一樣的呈現的。

　　品牌轉型和升級的時代是越來越迫近了。精力再旺盛的老馬，在新的歷史階段和發展時期，總會遇到這樣那樣的問題。是沿著老路往前走，還是回過頭整理下思維，在發問和思考之中堅定前行的步伐呢。老馬識途，可喜可賀。守株待兔，總會有無果而終的哪一天。在惰性和時間的賽跑中，沖出去，還要收得住，走得快，還要穩健，不論是朝哪一個方向，不管是做老馬還是小白兔，在之前我們都應該坐下來好好開展一場頭腦風暴。為前進的路，為自己的心經，為品牌的著想，這實在“是一場輸不起的戰爭”了。“泰山”升級了，“黃金葉”轉型了，“嬌子”發力了，寬窄之道、清潤之香、中草藥添加、煙草之吻，在所有的盤算和期許之中，我們都想分享成為煙草盛宴的最后一個操刀者。

　　在品牌的發展歷史上，沒有哪一場時間段是如此殘酷。煙草也是這樣的。在煙草品牌的發展歷程上，這個時期是最好的，也是最壞的。好的是大家可以同臺競技優者勝出，壞的是百業競爭各有千秋，有的只能只是曇花一現了。老馬識途，固然好，沒有識別出來亂跑一氣，只能是自毀長城了。守株待兔看似不費力氣，其實也需要一種毅力和堅韌。大多數時候，守株待兔不被看好，也是有其原因的。在品牌尤其是煙草品牌的發展歷史上，這樣的例子勝不勝數。我們還是樂見其成希望品牌會做一個老馬識途的探索者，而不只是守株待兔的等候者、被動者。

　　歷史不會憐憫誰。弱者和劣勢品牌一樣會被淘汰。在煙草的發展歷史上留下來的那些品牌，要么是由于歷史文化積淀深厚，要么是因為敢于突破自身，要么就是殺出重圍自己給自己找出了一條路。反觀那些守株待兔的品牌，我們掰起手指算一算，還能有幾個呢。固然，品牌發展自有其規律可循。但說到底，我們不能離開規律談規律，也不能在規律之外徘徊，有跡可循，在迷津之中找得到回家的路——這才是品牌的力量。

　　我們不希望品牌萎縮、失手或者消失，但這決定權在我們手里，也在我們心上。牢記歷史教訓，汲取發展智慧，說到還要做到，哪一個品牌不是更好呢。看看可口可樂，曾經說好的“即使燒毀了廠房，還會有品牌的輝煌”。直到今天，我們還敢這樣打賭對賭嗎？以史為鑒，以物為鑒，以品牌為鑒，相信在不遠的未來，我們就會是一個個煙草品牌培育壯大的見證者、維護者和宣傳者。