煙草在線轉自煙花三悅公眾號

　　忽如一夜春風，

　　繼細支煙、短支煙之后，爆珠煙瞬間成為了新的時尚和潮流。

　　粗爆細爆、長爆短爆、單爆雙爆、高爆低爆……

　　技術的成熟和成本的降低，讓爆珠煙在極短的時間里呈現出普及化、大眾化、常規(guī)化的發(fā)展趨勢。

　　現在，哪個品牌如果沒個爆珠煙，簡直不好和大家找招呼。

　　往積極的方向看，這當然是好事情。

　　國際上爆珠的概念剛剛流行開來，中式品牌就能夠在短短一兩年時間迅速跟進，并完成諸如酒香、茶香這樣的本土化改良。

　　這充分體現了中式品牌不斷提升的創(chuàng)新意識和市場響應能力。

　　也極大地豐富了中式品牌的品類和樣式。

　　今年前11個月，市面上看得到的爆珠產品已經接近20款。

　　這些產品主要集中為300元以上的高端產品、千元超高端產品和概念影子產品。

　　絕對銷量在20000箱左右，同比有接近翻番的增長。

　　面對“萬寶路（硬冰爵）”這樣來勢兇猛的國外競品，形成了強有力的產品應對和市場反擊。

　　同時，對不少的品牌而言，爆珠煙對形象和口碑的提拉也顯而易見。

　　從最近朋友圈了解到的信息看，

　　又有一大波爆珠“小鮮肉”躊躇滿志、撲面而來。

　　然而，這新鮮撲面的爆珠熱卻讓人很是高興不起來，反而“感覺整個人都不好了”。

　　因為這些爆珠的概念過于“腦洞大開”、異想天開，并且是陷入到了新一輪另一種的低水平的“同質化、模仿+山寨”。

　　比如：國酒香成功地開啟了煙酒不分家的“珠聯璧合”，馬上就引來了香檳香、洋酒香、國窖香……這樣下去，難不成哪天還要搞出二鍋頭香、芝麻香？！拜托，這究竟是做煙？還是賣酒！！！

　　在爆珠類型的選擇上，眼下大有一些當初品類建設的盲目、重復與生搬硬套。

　　大家都只是在酒香、果香、花香的條條框框里面兜兜轉轉、跳脫不出來，也玩不出什么像樣的新意。

　　又比如：在度過了最初的神秘新鮮之后，爆珠產品的結構度像滑滑梯一樣的向下壓低俯沖，從300元左右的高端產品一路下延至200元的普一類下限，甚至二類爆珠煙也已經被很多品牌列入了議事日程。

　　推進爆珠這項新技術的普及應用本身沒有任何問題，爆珠煙也不可能永遠的高高在上。

　　只是，這下延、擴大的范圍和節(jié)奏著實讓人擔心步子太大容易“那個啥”，這不亞于價格跳水的力度和速度，這還給不給爆珠煙以希望和未來？

　　還有：在營銷傳播上，爆珠越來越多地被當做賣點，視為噱頭，產品風格被過于夸大化和片面化，香得迷失了自己，讓人摸不到頭腦。

　　事實上，市面上很多爆珠產品受到追捧，并不是爆珠本身的風格和品質有多么吸引人，往往只是因為大家的好奇和新鮮。從實際的情況看，在起初的那股子熱勁兒過了之后，爆珠煙穩(wěn)定的重復購買并不算太高。

　　而且，很多爆珠產品“爆珠”的氣味與煙草本身的香氣猶如兩股互相沖擊的真氣，并沒有很好的融合，消費者的體驗并不算好！

　　必須得承認，國酒香具有原創(chuàng)性，也具有不可復制性。

　　單純的以某種香型為依循的爆珠概念都不可能有一個光明的未來。

　　再加上，香型的泛濫，概念的空洞化，以及爆珠的過快普及，必然帶來消費者對于爆珠的無感。長遠地看，這恰恰是爆珠產品的最大風險和極大鉗制。這既是一種拔苗助長，又等同于殺雞取卵。

　　這不是說反對爆珠，而是拜托能夠以更加審慎的態(tài)度抓爆珠煙，以更大的原創(chuàng)性來抓爆珠煙，不要再走同質化的老路，不要把爆珠當做包治百病的靈丹妙藥，不要過快地透支爆珠的概念，讓爆珠市場還沒完全熱起來、還沒熱夠，就快速地審美疲勞。

　　這是所有人都不愿意看到的結局。