煙草在線據(jù)煙花三悅公眾號(hào)報(bào)道　　對(duì)于2018年，有了去年開(kāi)始自下而上的「稍緊平衡」、積極主動(dòng)的「修生養(yǎng)息」為鋪墊，大家都相信會(huì)有所增長(zhǎng)，但再樂(lè)觀的預(yù)期——也不會(huì)預(yù)計(jì)到年中的時(shí)候就有超過(guò)萬(wàn)箱的同比增量、億元的同比增長(zhǎng)——如果不是二季度有意識(shí)地收一收、穩(wěn)一穩(wěn)，上半年增長(zhǎng)的速度和幅度還會(huì)更亮眼許多，之前的千辛萬(wàn)苦終于換來(lái)了眼下的從容不迫。

　　比增長(zhǎng)本身更令人振奮的是，越來(lái)越多面對(duì)增長(zhǎng)所表現(xiàn)出來(lái)的理性、克制和警醒，這里面有對(duì)過(guò)去幾年艱難過(guò)程的深刻反省，有市場(chǎng)基礎(chǔ)、品牌狀態(tài)仍顯羸弱的形勢(shì)把握，有市場(chǎng)需求總體穩(wěn)定托底市場(chǎng)增長(zhǎng)的客觀判斷，有區(qū)域發(fā)展不平衡、不充分的風(fēng)險(xiǎn)待除，盡管不會(huì)因此沖淡增長(zhǎng)的成色，卻足以提醒我們每一個(gè)人所有一切的來(lái)之不易。

　　也正因?yàn)榇?#xff0c;如果再只是單純地只思考今年的問(wèn)題，就難免顯得缺乏前瞻性和大局觀。

　　還原到品牌視角——從水深火熱恢復(fù)到水漲船高，有了過(guò)程辛苦為鋪墊的幸福倒是來(lái)得不突然——重點(diǎn)品牌在上半年呈現(xiàn)出理所當(dāng)然的量?jī)r(jià)齊增，整體規(guī)模、價(jià)值分別達(dá)到2195.9萬(wàn)箱、7799.4億元，份額比重分別達(dá)到87.4%、94.3%，如果不是6月份當(dāng)月基于訪銷日減少、技術(shù)性調(diào)減的雙重作用，增長(zhǎng)顯然要更為突出。

　　在——堅(jiān)定實(shí)施「大品牌、大市場(chǎng)、大企業(yè)」發(fā)展戰(zhàn)略，認(rèn)真落實(shí)「品牌要做大、規(guī)格要做精、價(jià)格要上揚(yáng)」工作要求，學(xué)習(xí)借鑒「十大優(yōu)秀新品」的寶貴經(jīng)驗(yàn)——的路徑規(guī)劃下，盡管不能因?yàn)槎虝r(shí)間的回暖就做出過(guò)于樂(lè)觀的預(yù)期，但如何更好地抓住緩過(guò)勁兒的時(shí)間窗口做足增長(zhǎng)之外的事情，顯然比滿足于增長(zhǎng)或者局限于增長(zhǎng)更有意義。

　　希望這19大指標(biāo)，19項(xiàng)排名，19個(gè)窗口，再加上字點(diǎn)評(píng)，和大家一起對(duì)現(xiàn)狀以及現(xiàn)狀的構(gòu)成有更加清晰的認(rèn)識(shí)。

銷量前10位品牌排名

　　雙喜·紅雙喜：雙喜·紅雙喜站回銷量榜首當(dāng)然值得肯定，但缺高少細(xì)——結(jié)構(gòu)上的頭輕腳重——讓銷量老大始終有如履薄冰的壓力撲面。

　　云煙：云煙的主體仍然是「大重九」、「軟珍品」、「紫云」這條中軸，但「金腰帶」和「細(xì)支云龍」的起勢(shì)是重大利好。

　　利群：單看上半年的絕對(duì)增長(zhǎng)，利群今年以來(lái)的表現(xiàn)不夠突出，真正的關(guān)鍵和挑戰(zhàn)是「紅利」、「夜西湖」和「新二代」，這將決定利群的未來(lái)以及未來(lái)的策略。

　　紅塔山：「軟經(jīng)典」比重47.4%，「經(jīng)典100」比重24.5%，這幾乎是紅塔山的全部？！還有，「新時(shí)代」定位10元價(jià)位，真是可惜了這么響亮的名頭。

　　南京：依靠細(xì)支煙和二類煙的雙線發(fā)力，南京不動(dòng)聲色地提高著自己的位次，也坦然地把「炫赫門」、「紅南京」放出來(lái)拉兄弟一把。

　　白沙：「精品三代」突破萬(wàn)箱是最大驚喜，「天天向上」的后勁不足提示了品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的復(fù)雜性、長(zhǎng)期性、艱巨性。

　　黃鶴樓：盡管決定性力量仍然是「珍品」、「軟藍(lán)」和「天下名樓」，然黃鶴樓的風(fēng)格、調(diào)性和打法已經(jīng)有了變化，「峽谷情」的低調(diào)冒出意外又不意外。

　　芙蓉王：芙蓉王的精力體現(xiàn)在了「硬芙蓉王」的系列化和多元化，這當(dāng)然有更好的短期效果，卻無(wú)助于解決芙蓉王在超高端市場(chǎng)從價(jià)值感淪為存在感。

　　黃金葉：連續(xù)的高速增長(zhǎng)之后，黃金葉的「千億工程」有了更多底氣與豪氣，眼前需要考慮的或許不是增長(zhǎng)本身，而是可持續(xù)的基礎(chǔ)和空間。

　　黃山：有很多想法、很多動(dòng)作的黃山，半年銷量最大限度貼近100萬(wàn)箱即是極大褒獎(jiǎng)，更重要的是，四類煙的比重降到了27.4%，結(jié)構(gòu)提升這條路既難且艱。

增量前10位品牌排名

　　黃鶴樓：增量最大的黃鶴樓，氣勢(shì)如虹的市場(chǎng)表現(xiàn)同低調(diào)內(nèi)斂下來(lái)的風(fēng)格形成了強(qiáng)烈反差，卻又因?yàn)檫@種改變而讓增長(zhǎng)更具

　　貴煙：被茅臺(tái)單方面宣布「移情別戀」的貴煙，在上半年錄得增量榜眼位置，看似意外，實(shí)則必然，「跨越」不僅提供了最大的增量貢獻(xiàn)，也為貴煙品牌提供了更新的題材豐富。

　　南京：「炫赫門」一個(gè)規(guī)格就增了8.6萬(wàn)箱，還能說(shuō)什么？！

　　真龍：最后一個(gè)月完成逆襲，高居增量排名前4位，雞蛋挑骨頭地說(shuō)，增長(zhǎng)集中在二三類煙和主場(chǎng)稍顯不說(shuō)。

　　黃山：黃山的增量集中體現(xiàn)在一、二類煙，尤其一類煙增幅接近30%，增量接近4萬(wàn)箱，這遠(yuǎn)比銷量增長(zhǎng)更令振奮。

　　金圣：不管站在哪個(gè)角度，一二類金圣占據(jù)增長(zhǎng)的絕大部分都是好事情，怕就怕用低結(jié)構(gòu)產(chǎn)品來(lái)填漏補(bǔ)空。

　　長(zhǎng)白山：「777」構(gòu)成了增長(zhǎng)的絕大主力，但長(zhǎng)白山的未來(lái)肯定不止于也不能只依賴于「777」。

　　玉溪：驚不驚喜？意不意外？玉溪居然增量第8位，只是因?yàn)樵隽考杏诨a(chǎn)品，導(dǎo)致了單箱結(jié)構(gòu)%的同比下滑，

　　嬌子：經(jīng)過(guò)最近兩年的深度調(diào)整，嬌子最大的改變不是上半年超過(guò)4.9萬(wàn)箱的增量，而是由內(nèi)而外的重塑與重振。

　　泰山：又一個(gè)驚喜，又一個(gè)意外，泰山增量位于第6位，只是三悅一再表達(dá)，「將軍」固然可以保證泰山的規(guī)模下限，卻也決定了價(jià)值上限。

銷售收入前10位品牌排名

　　中華：「硬中華」穩(wěn)，「軟中華」更穩(wěn)，再加上「金中支」、「雙中支」的錦上添花，中華頭把交椅無(wú)人撼動(dòng)。

　　利群：一個(gè)品牌的命運(yùn)啊，當(dāng)然要靠自我?jiàn)^斗，但是也要考慮到歷史的行程。利群以結(jié)構(gòu)上的提早提前與耐得住寂寞，分享了結(jié)構(gòu)規(guī)模化的最大紅利。

　　云煙：作為當(dāng)初「532」、「461」雙重內(nèi)定選手，云煙銷售收入位列第4位，既正常又不正常，正常的是大品牌應(yīng)有的模樣，不正常的是結(jié)構(gòu)還是太低了一點(diǎn)。

　　黃鶴樓：按照目前的勢(shì)頭，黃鶴樓將會(huì)進(jìn)一步鞏固銷售收入、一類煙銷量全國(guó)前3位的優(yōu)勢(shì)，1916用影響力開(kāi)的花，仍然一幅碩果累累的景象。

　　芙蓉王：15年前，「一個(gè)品牌對(duì)應(yīng)一個(gè)規(guī)格」；15年后，「一個(gè)規(guī)格左右一個(gè)品牌」。芙蓉王，加油！

　　南京：細(xì)支煙的提前量與爆發(fā)力，讓今天的南京不僅保持了旺盛的增長(zhǎng)，也獲得了遠(yuǎn)超過(guò)體量規(guī)模、價(jià)值貢獻(xiàn)的渠道支持、終端響應(yīng)。

　　雙喜·紅雙喜：規(guī)模結(jié)構(gòu)化的路有多難，不妨問(wèn)問(wèn)雙喜·紅雙喜，銷量第1銷售收入第7之間的落錯(cuò)，投射著結(jié)構(gòu)提升一再的事倍功半。

　　玉溪：恢復(fù)性增長(zhǎng)，是對(duì)玉溪現(xiàn)狀的最客觀評(píng)價(jià)，也是最善意提醒。

　　黃金葉：黃金葉的「千億工程」——迫切需要普一類煙的發(fā)力——也就是過(guò)去「大金圓」差點(diǎn)做到卻失之交臂的事情。

　　白沙：白沙能夠躋身銷售收入前10位，離不開(kāi)高端化、年輕化的兩線并進(jìn)，曾經(jīng)的「三紅一白」，唯這一「白」還繼續(xù)在紅。

收入增長(zhǎng)前10位品牌排名

　　黃鶴樓：以黃鶴樓上半年的銷售收入增長(zhǎng)——58.7億元——居然能在重點(diǎn)品牌銷售收入排名超過(guò)6個(gè)品牌，真是硬得一比。

　　南京：因?yàn)樵鲩L(zhǎng)集中在二類煙和普一類煙，讓南京的銷售收入增長(zhǎng)「只能」居于第2位。嗯，居于第2位。

　　貴煙：貴煙再一次挺進(jìn)了增長(zhǎng)排名前3位，再一次告訴大家，所有的跟風(fēng)追熱，都不及踏踏實(shí)實(shí)做一支好煙。

　　黃金葉：銷售收入增長(zhǎng)排名靠前4位，反映了黃金葉結(jié)構(gòu)提升的速度和質(zhì)量，未來(lái)的「千億工程」肯定不能也不可能只是依靠規(guī)模擴(kuò)張加以實(shí)現(xiàn)。

　　中華：輕輕松松依靠2、3萬(wàn)箱的增量，就帶來(lái)了大幾十億的銷售收入增長(zhǎng)，就能夠躋身增長(zhǎng)排名第4位，這就是中華的分量和力量。

　　黃山：黃山的增長(zhǎng)更不僅反映為銷量的增加，結(jié)構(gòu)提升也作出了極大的貢獻(xiàn)。

　　鉆石：結(jié)構(gòu)提升的意義和價(jià)值，在鉆石的銷售收入增加這里體現(xiàn)得淋漓盡致，荷花重塑也改寫了這個(gè)品牌。

　　金圣：高結(jié)構(gòu)產(chǎn)品和本土市場(chǎng)的雙重強(qiáng)勁表現(xiàn)，構(gòu)成了銷售收入增長(zhǎng)的基本面和貢獻(xiàn)度。

　　利群：只用速度看利群，How　are　you？一旦看利群的排名，How　old　are　you！

　　嬌子：寬窄的起勢(shì)是體系化的勝利、也是敢想敢為的獎(jiǎng)勵(lì)，最終還原為自我的信心提振和市場(chǎng)的熱切期望。

單箱均價(jià)前10位品牌排名

　　中華：「金中支」單箱均價(jià)>「軟中華軟」，「雙中支」>「硬中華」，已經(jīng)在路上的「金短支」≥「金中支」。

　　蘇煙：蘇煙的單箱均價(jià)僅次于中華，但在官方統(tǒng)計(jì)口徑之外，荷花、寬窄、冬蟲夏草早已完成價(jià)值卡位，只待最后的上車補(bǔ)票而已。

　　芙蓉王：芙蓉王的單箱批發(fā)均價(jià)只比「硬芙蓉王」高出2000元，這是個(gè)