煙草在線專稿　　2018年，煙草行業迎來了近年來最好的時代，開年以來呈現出來了“五增長、一下降”的可喜成績，“增幅、增速和增勢”都達到了近三年同期最好水平，這也為整個行業的積極面對和主動調整寫下了堅實的注腳。然而，傳統高端品牌依然存在價值感回落，創新不足的問題。相反，以個性和特色為創新著力點的品類和品牌卻是另外一番景象，如細支煙、爆珠煙、短支煙等依然保持著較快的增長勢頭。

　　個性化品類和品牌的表現也讓我們更加深刻地體會到卷煙消費環境的變化，新的消費時代已經來臨。面對消費升級背景下整體的消費特點，也預示著中式卷煙即將進入全面升級的時代。在嶄新的2018年，升級后的煙草品牌競爭真正的贏家就是要贏得這個時代，贏得消費者的心智。煥然2018，云產卷煙品牌發展座談會在這個關鍵時期召開，不僅為云產卷煙品牌發展“傳經送寶”，也給云產卷煙特別是新品規格提供了展示的機會。

　　全面迎接中式卷煙的多元化消費趨勢

　　細分市場的強勁勢頭，更加印證了消費升級時代，中試卷煙多元化消費趨勢的到來。今年是改革開放40周年。改革開放40年以來，中國取得了舉世矚目的成就。祖國的飛速發展，給人民的生活帶來了翻天覆地的變化，同時也改變了人們的消費習慣。消費者變得不再將就，開始追求更有品質的生活。人們選擇商品時也不再一味的把價格作為第一考慮因素。茅臺和五糧液的價格逐年提升，卻仍然不乏擁躉，由此可見一斑。中產階級的崛起，讓中國進入了消費升級時代。

　　消費升級時代，人們個性化的需求愈加突出，煙草品牌面對的是千千萬萬的個體，或者說是單一需求的消費者，他們會提出無數個性化的需求。如果能夠滿足這些需求，企業便會在市場掌握主動，否則，可能很快面臨被淘汰。多元化的需求創造了數量眾多的細分市場。社會的多元化趨勢帶來消費的多元化傾向，任何一個品牌、一種產品都無法占領所有的細分市場，無法在所有市場中保持絕對的優勢。這既成為眾多競爭者的良機，也成為具有更大雄心的企業實現目標的障礙。

　　消費升級市代，傳統大品牌的價值感、號召力和話語權受到了挑戰，在這樣一個關鍵的節點，卷煙市場需要一個擁有雄心且實力雄厚的企業的擔當，來為品牌發展找準方向。在穩產量、增銷量調控驅動下，今年1至5月份，云產卷煙品牌實現商業銷售416.52萬箱，同比增加1.34萬箱、增長0.32%。“云煙”“玉溪”“紅塔山”“紅河”四大品牌銷售態勢平穩。尤為需要指出的是，今年以來，云產卷煙“細、中、短、爆”新興品類發展態勢持續向好。1至5月份，云產卷煙“細、中、短、爆”在銷30個新品規，累計實現銷售15.49萬箱、同比增長212.3%，高于全國平均131.3個百分點，正在成為云南中煙新的增長點。

　　在此次座談會上，云產煙更是展現了自己在新興品類發展方面的目標和決心：即三個引領：中支煙、爆珠煙、短支煙；一個前列：細支煙。一批高品質、高顏值、高價值的產品集中亮相，彰顯了云產煙全面迎接多元化消費趨勢的決心，一時間云系新品刷爆了朋友圈：云煙（中支黑印象）、云煙（中支藍煙莊）、云煙（中支金云龍）、云煙（軟珍品爆珠）、紅河（越野）、紅河（芳華）、“玉溪（細支翡翠）”、“玉溪（中支翡翠）”、“玉溪（硬金）”、“玉溪（短中支阿詩瑪）”、“玉溪（細支壹零捌）”、“玉溪（黑創客）”、“玉溪（華葉）升級版”、“紅塔山（第一車間）”、“紅塔山（硬傳奇）”、“紅塔山（新時代）”等新品以及新型煙草制品驚艷亮相。

　　品牌如同人的肌體，如不能吐故納新，必然失去生機。推出適銷對路的新品，是卷煙品牌永葆活力的秘鑰，也是煙草行業實現高質量發展的題中之意。云產煙新品的推出并非是盲目跟風，或是一時興起。而是在迎合云南中煙現階段的品牌發展戰略而進行的謀篇布局。據悉，2018年云南中煙的品牌發展戰略是：結構全面上移，價位適度交叉，風格各有側重，整體協同互補，以“4+X”品牌矩陣共同滿足市場多元化消費需求。豐富多樣的新品，是品牌的一種延伸，更是品牌的一種拓展。

　　全力打造適應市場的多樣化品牌矩陣

　　15元的新品“云龍”，細支、短支齊上陣150天銷售突破5萬箱。1.25億包——意味著每10個人里面就有1個人選擇了“云龍”。截至2018年6月21日，云煙（細支珍品）即“金腰帶”突破2萬箱……這些只是云產煙新品中的一個縮影，所謂背靠大樹好乘涼，能取得這樣的成績也是因為云產煙背后的強大品牌背書。2018云南中煙新品卷煙短、中、細支齊發，占據了天時、地利、人和。

　　天時，2018年，是改革開放40年，是卷煙消費多元化時代來臨，是中式卷煙全面進入升級的時代來臨……這時也是云產煙完成止跌回升轉入質量發展的關鍵一年，在品牌層面是四大品牌集體大慶之年，其中云煙60周年、玉溪45周年、紅塔山60周年、紅河30周年。這四個大品牌，無論哪一個在煙草行業都有著舉足輕重的地位，無論哪一個都有著輝煌的歷史和文化積淀，無論哪一個都在消費者心智中有著深刻的烙印。

　　地利，即充分發揮云產煙在原料、技術、市場布局等多方面的資源優勢，通過云產煙多樣化的品牌矩陣，將這些有利資源整合到一起，爆發出令人震撼的力量。例如，在此次座談會上，云產煙集中四大品牌數十款產品發展中支品類，可見其已經做好了全面迎接中式卷煙的多元化消費趨勢，全力打造適應市場的多樣化品牌矩陣，而中支品類的打造就是其中最為關鍵的一環。

　　人和，也是品牌適應卷煙消費多元化的最重要一環，即人們對云產煙良好的品牌認知，這也是云產煙品牌能夠做大做強的根本原因。從此次云產煙座談會不難看出，云產煙四大品牌的定位愈發清晰。其中，自然香承45年的玉溪宣誓對品質的追求，精雕細刻60年的云煙搶占時代引領，經典傳奇60年的紅塔山回歸經典，乘風破浪30年的紅河繼續走個性路線。四大品牌的品牌格局更加清晰，發展目標也更加明確：四大品牌進位升級，努力打造“兩個領先，一個主流，一個特色”優勢品牌集群：即云煙：價值領先品牌，玉溪：高檔煙領先品牌，紅塔山：中高檔煙主流品牌，紅河：中高檔煙特色品牌。此次云產煙座談會，進一步清晰了四大品牌的發展定位，充分發揮四大品牌的優勢力量，擰成一股繩，全力打造云產煙品牌旗艦。

　　近年來，行業發展從“增量共享”走向“存量分割”，卷煙品牌競爭日趨白熱化。云產煙的品牌旗艦已經起航，也為煙草行業的品牌注入了一劑強心針，花開百朵，唯其獨秀，接下來，就是屬于云產煙的時代，等待我們去見證。