煙草在線據煙民在線公眾號報道　　11月底，英國品牌評估機構Brand　Finance發布了“2018全球煙草品牌價值10強”排行榜（Tobacco 10 2018）。據榜單顯示，進入榜單的十個品牌分別是：“萬寶路”（Marlboro）、“長紅”（Pall Mall）、“L&M　美國”、“駱駝”（Camel）、“新港”（Newport）、“云斯頓”（Winston）、“三寶麟”（Sampoerna）、“哥本哈根”（Copenhagen）、“Gold　Flake”、“Chesterfield”。

　　其中，“萬寶路”、“長紅”和“L&M”名列價值榜前三位。值得提出的是，10個全球最有價值的品牌中，美國占據了8個，且位列排行榜的前六個品牌均為美國品牌，由此可見美國煙草行業在全球所占據的優勢之大。

　　尤其是“萬寶路”品牌，品牌價值達到305.13億美元，即2116.72億人民幣，這個數據實在是驚人。

數據來源：Brand　Finance、中商產業研究院整理

　　我們還可以對比另外一份榜單，即2018年5月底WPP發布的“2018年BrandZ全球最具價值品牌100強”（BrandZ　Top　100　Most　Valuable　Global　Brands　2018）榜單。

　　其中，谷歌蟬聯全球最具價值品牌，蘋果緊隨其后，兩大品牌的價值都超過了3000億美元。中國品牌騰訊和阿里巴巴進入了十強。100大品牌總價值為4.4萬億美元，比上年增長了21%。京東品牌價值比上年增加了94%，領軍今年品牌價值增速最快的20個品牌。

　　美國有55個品牌上榜，遠遠超過其他國家。中國有15個品牌上榜（含香港1個品牌）。其他國家上榜品牌數量依次為：德國8個，法國和英國各4個，日本3個，澳大利亞、加拿大、西班牙各兩個，印度、印尼、意大利、韓國和瑞典各1個。

　　排名　品牌　原產國　行業　品牌價值/年增長率

　　1、谷歌（Google）　美國　科技　3020.63億美元/+23%

　　2、蘋果（Apple）　美國　科技　3005.95億美元/+28%　

　　3、亞馬遜（Amazon）　美國　零售　2075.94億美元/+49%　

　　4、微軟（Microsoft）　美國　科技　2009.87億美元/+40%　

　　5、騰訊（Tencent）　中國　科技　1789.90億美元/+65%　

　　6、臉書（Facebook）　美國　科技　1621.06億美元/+25%　

　　7、維薩（Visa）　美國　支付　1456.11億美元/+31%　

　　8、麥當勞（McDonald's）　美國　快餐　1260.44億美元/+29%　

　　9、阿里巴巴（Alibaba）　中國　零售　1134.01億美元/+92%　

　　10、美國電話電報公司（AT&T）　美國　電信服務　1066.98億美元/-7%　

　　11、國際商業機器（IBM）　美國　科技　962.69億美元/-6%　

　　12、威瑞森（Verizon）　美國　電信服務　848.97億美元/-5%　

　　13、萬寶路（Marlboro）　美國　煙草　819.14億美元/-6%　

　　14、可口可樂（Coca-Cola）　美國　軟飲料　799.64億美元/+2%　

　　15、萬事達卡（MasterCard）　美國　支付　708.72億美元/+42%　

　　在眾多科技、零售、科技電信等行業當中，“萬寶路”作為一個煙草品牌排名第13位，足以見得這個超級品牌在世界范圍內的影響力有多深遠了。

全球最具價值品牌100強中國上榜品牌

　　縱觀2018年上榜的中國品牌，上榜的基本上都是科技、零售、銀行、通訊等大型行業品牌，無任何中國煙草品牌上榜，與“萬寶路”相比，中國的煙草品牌著實任重道遠。

　　從上到下，能不能有中國的“萬寶路”，敢不敢做中國的“萬寶路”，都是一個讓人激情澎湃、豪情萬丈的夢想。