DIY手繪的杯子、呆萌可愛的小動物、憨態(tài)可掬的卡通人物……形態(tài)各異可愛有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品，近幾年在全國各地都受到游客追捧。

近幾年，隨著人們生活水平的提高，越來越多的城市和地區(qū)都逐漸加大對文創(chuàng)業(yè)態(tài)的占比，爭相引入各類文創(chuàng)品牌，一方面增加客流量，另一方面可以通過文創(chuàng)品牌增加消費者的體驗感。

文創(chuàng)這一概念會在國內(nèi)火起來，原因要從2013年說起。那年，北京故宮博物院嘗試推出文創(chuàng)產(chǎn)品，威嚴(yán)的紫禁城“畫風(fēng)”從此開始變得“萌萌噠”?！半蘧褪沁@樣漢子”折扇、“朕不能看透”桑蠶絲眼罩、“奉旨旅行”行李牌……一款款“腦洞大開”的文創(chuàng)產(chǎn)品成為“超級網(wǎng)紅”，引得全國各地的年輕人爭相搶購，上新即斷貨成為故宮文創(chuàng)電商店鋪的常態(tài)。2017年，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品營收就達(dá)到15億元?？梢哉f，故宮是憑一己之力將文創(chuàng)這個詞帶火了。自那以后，國內(nèi)各大博物館、美術(shù)館紛紛“破圈”，效仿故宮推出自己的文創(chuàng)產(chǎn)品，集體上線電商“賣萌圈粉”，要在迅速擴張的文化消費市場中分一杯羹。一些博物館和商業(yè)企業(yè)的文創(chuàng)營銷成功經(jīng)驗證明，能讓人入眼入心的文創(chuàng)產(chǎn)品有著廣闊的市場。

文創(chuàng)產(chǎn)品，顧名思義是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代科技手段對文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，而產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。文創(chuàng)商品給人們的旅行和生活增添了無限樂趣，伴手禮好像已經(jīng)是必不可少的了！文化旅游紀(jì)念品、辦公用品、家居日用品、科技日用造型設(shè)計、工藝品等都屬于文創(chuàng)產(chǎn)品一類。

隨著文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅，全國各地的商業(yè)文創(chuàng)企業(yè)和公共文化機構(gòu)都積極嘗試開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，爭取獲得消費者青睞，煙草企業(yè)也不例外。

下面這一組可愛的紅軍小戰(zhàn)士你知道是哪個企業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品嗎？

你怕是想不到，這是福建中煙的文創(chuàng)產(chǎn)品。

福建中煙主要卷煙品牌是七匹狼，古田系列是其高端產(chǎn)品。

古田，因為古田會議而聞名。1929年12月下旬，中國共產(chǎn)黨紅軍第四軍第九次代表大會（即古田會議）在福建上杭縣古田召開。會議根據(jù)中共中央批示，選舉產(chǎn)生了新的中共紅四軍前敵委員會，毛澤東重新當(dāng)選為前委書記。這次會議在中國共產(chǎn)黨和工農(nóng)紅軍的發(fā)展史上有著極其重要的意義，如今會場還保持著當(dāng)年的布置，正廳上方懸掛著“中國共產(chǎn)黨紅軍第四軍第九次代表會”會標(biāo)，6列學(xué)生桌凳依次排開。如今這里是福建省十佳風(fēng)景區(qū)之一。

圍繞古田會議和紅色文化，福建中煙推出了一系列文創(chuàng)作品，這些作品生動活潑，喻教寓樂，通過挖掘古田會議所承載的紅色文化，把具有革命特色的歷史文化元素植入當(dāng)代工藝品中，讓優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)與時尚元素完美結(jié)合，既普及了歷史又弘揚了文化，同時也為企業(yè)和品牌贏得了良好聲譽。

進(jìn)軍文創(chuàng)領(lǐng)域的煙草企業(yè)，還有近幾年煙草行業(yè)的后起之秀寬窄，寬窄品牌向來注重文化塑造，他們的文創(chuàng)作品也象他們的寬窄品牌一樣，既生動鮮活，又充滿了現(xiàn)代化的時尚氣息。

所謂“文創(chuàng)”，具備優(yōu)良文化非常重要，企業(yè)的文化產(chǎn)品一方面著眼于所用創(chuàng)意體現(xiàn)企業(yè)文化、品牌文化，另外也可依據(jù)當(dāng)?shù)貧v史名人典故、名勝古跡等文化來開展創(chuàng)作，以此來增加消費者了解企業(yè)和產(chǎn)品的興趣，給人留下深刻印象。

故宮博物院院長單霽翔曾給出對于文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)的十點體會：

以社會公眾需求為導(dǎo)向；以藏品研究成果為基礎(chǔ)；以文化創(chuàng)意研發(fā)為支撐；以文化產(chǎn)品質(zhì)量為前提；以科學(xué)技術(shù)手段為引領(lǐng)；以營銷環(huán)境改善為保障；以舉辦展覽活動為契機；以開拓創(chuàng)新機制為依托；以服務(wù)廣大觀眾為宗旨；以弘揚中華文化為目的。這10點體會其實對企業(yè)開發(fā)文化產(chǎn)品也很有借鑒，企業(yè)推出文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要從產(chǎn)品的角度還要綜合考量消費市場，營銷方式等多個維度，才能打造出適合自己的文創(chuàng)產(chǎn)品。

單獨的做幾款文創(chuàng)產(chǎn)品似乎并不難，難的是通過自己的創(chuàng)意讓產(chǎn)品變得不一樣，變得獨特，才是文創(chuàng)的魅力。一個新鮮的創(chuàng)意，讓一件產(chǎn)品附加上超出用戶期待的文化藝術(shù)價值、智慧創(chuàng)意價值，讓大眾心甘情愿地接受并產(chǎn)生購買行為便是文創(chuàng)產(chǎn)品通行天下的理由，也是企業(yè)熱衷開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的真正用意。目前煙草企業(yè)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品還處于起步階段，隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，人們在滿足了基本生活需求后對文化生活的消費追求日漸增長，會有越來越多的企業(yè)加入到開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的行列中來。