控煙政策下，全球卷煙銷量已經(jīng)在持續(xù)下滑。在控煙政策日趨嚴格與消費者健康意識提升的壓力下，傳統(tǒng)煙草銷量不斷下降，新型煙草的銷量卻持續(xù)提升，國內(nèi)各大中煙公司與旗下研究院都通過自發(fā)力或合作方式布局新型煙草領(lǐng)域，研發(fā)加熱不燃燒制品，其中以四川中煙和湖北中煙最為引人注目。然而伴隨著新型煙草的升溫，與之而來的還有各種問題和隱患。

中煙公司發(fā)力搶占新型煙草賽道

新型煙草煙作為一種替代香煙的電子產(chǎn)品，有著與香煙類似的外觀、煙霧、味道和感覺。而與香煙相比卻不含有香煙煙霧中的7000種有害化學成分，因此受到越來越多人的青睞。

全球主要煙草公司積極布局電子煙產(chǎn)品，抓住市場機遇轉(zhuǎn)型，目前全球四大煙草公司菲莫國際、英美煙草、日本煙草、帝國煙草的電子煙營收占比分別達到18.7%、4.36%、3.17%、3.56%。尤其是菲莫國際的IQOS繼續(xù)強勢增長，已經(jīng)成公司業(yè)績支撐的主力。2020年1-9月，菲莫國際實現(xiàn)總營收212.50億美元，同比降3.8%，其中減害產(chǎn)品主打IQOS加熱不燃燒（HNB）系列實現(xiàn)營收48.90億美元，同比增20.6%，煙彈出貨量達544.02億支，同比增長27.9%。該巨頭公司估計全球使用IQOS的用戶達到1640萬。

與傳統(tǒng)卷煙相比，電子煙是未來全球主流發(fā)展趨勢，符合社會可持續(xù)發(fā)展需要，電子煙產(chǎn)品的出現(xiàn)為實現(xiàn)控煙、無煙目標提供了更多想象空間，伴隨消費者從傳統(tǒng)卷煙過度到電子煙，相關(guān)產(chǎn)品市場規(guī)模將進一步提升。

2020年，國內(nèi)的中煙公司也加大力度，紛紛發(fā)力搶占新型煙草賽道，通過發(fā)布新品推介，擴張海外市場等形式，推動自身加熱不燃燒產(chǎn)品發(fā)展。目前，四川、湖北、云南、廣東、江西、重慶等各大中煙公司與旗下研究院都通過自發(fā)力或合作方式布局新型煙草領(lǐng)域，研發(fā)加熱不燃燒制品，其中以四川中煙和湖北中煙最為引人注目。

12月8日，四川中煙旗下加熱不燃燒品牌“功夫KUNGFU”在成都梵木創(chuàng)藝中心舉行了“功夫MINIS全球推介會”。此推介會主要是回顧品牌創(chuàng)立故事，強化品牌形象，打造品牌文化，推出新品，擴大品牌和產(chǎn)品認知度。與之前的功夫加熱器相比，功夫MINIS由航空級鋁機身壓鑄成“太空梭”外形，搭配表面觸感噴涂，帶來圓潤至極、防滑極致的手感。在加熱不燃燒領(lǐng)域，四川中煙籌謀已久。積極研發(fā)儲備技術(shù)，創(chuàng)新打造新型煙草制品，四川中煙領(lǐng)銜推廣加熱不燃燒概念，致力于打造健康減害的生活方式。

湖北中煙同樣引人注目。12月21日，“MOK和COO捷克上市發(fā)布會”在捷克首都布拉格舉行，這是MOK品牌也是中國煙草加熱卷煙品牌首次進軍歐盟市場。中國駐捷克大使館代表及中資和捷克等20家企業(yè)代表在線上參加了發(fā)布會。此前在2020年8月，湖北中煙旗下加熱不燃燒品牌MOK在韓國旗艦店舉行MOK 2.0全球發(fā)布，開啟業(yè)內(nèi)首次線上新品發(fā)布會。MOK自2018年推出以來，一直深受海內(nèi)外消費者的喜愛，目前已出口至韓國、菲律賓、英國、日本、美國、馬爾代夫等國際免稅市場，用實際行動踐行著中國煙草堅定不移走出去的戰(zhàn)略。

電子煙的“罪”與“罰”

就像硬幣具有兩面性一樣，新型煙草制品的發(fā)展是現(xiàn)實的趨勢，但同時也帶來了很多隱患。

與傳統(tǒng)香煙不同，圍繞電子煙的爭議主要在安全性方面，比如，吸食電子煙對身體到底有沒有危害？如果有危害的話，它的危害程度與傳統(tǒng)煙草相比是大還是小？吸食電子煙，對周圍的人又是否存在危害？其實，相比于普通香煙，電子煙的成分更加復(fù)雜。電子煙只是理論上對人體危害更小，實際上安全隱患或更甚于普通香煙。因為電子煙除了含有尼古丁以外，還可能含有甲醛、乙醛、丙烯醛等有毒的醛類物質(zhì)，多種化學物質(zhì)混合會對人體產(chǎn)生復(fù)雜的影響，可能導(dǎo)致心腦血管疾病和肺癌。

作為一種特殊的商品，尤其是作為資本逐利背景下的商品，電子煙最大的悖論，在于以戒煙的名義行賣煙之實。和普通卷煙一樣，電子煙依然有繞不開的原罪：第一，未充分告知風險和危害。第二，以戒煙的名義賣煙。第三，赤裸裸誘惑年輕消費群體。

在資本推動下，電子煙高速成長為“助人成癮”的賺錢機器，而且圍繞電子煙的違法走私案件也越來越多：

《廣州海關(guān)查獲3.92萬支涉嫌走私進境電子煙彈》

《俄一卡車司機試圖向中國走私2.2萬支電子煙彈》

《網(wǎng)上一單交易被舉報,揭開一起邊境電子煙彈走私案》

《拱北海關(guān)查獲郵包走私電子煙煙彈、卷煙進境系列案》

《毒品盯上電子煙!拱北海關(guān)查獲走私大麻電子煙煙油》

……

諸如此類的新聞多不勝舉，還有學校周邊賣給學生的電子煙情況也越來越普遍，種種亂象都呼吁著有關(guān)單位需要加強對電子煙的監(jiān)管。

不過自從國家市場監(jiān)管總局、國家煙草專賣局官網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，要求電子煙生產(chǎn)銷售企業(yè)或個人不得在線上銷售電子煙。強力的管治，讓不少電子煙廠家逐漸減少。有消息稱，截止到2020年10月19號，我國已經(jīng)有超過2100家電子煙企業(yè)倒閉。從數(shù)據(jù)上看，我國的管制起到了很大的作用。

事實上，除了國家發(fā)布了“禁令”以外，并且還有不少的地區(qū)也相繼發(fā)出“禁令”。根據(jù)《海南日報》報導(dǎo)，海南省早已發(fā)布了相關(guān)的“禁令”條例，并且決定從2020年11月1日起開始實行。條例上嚴禁規(guī)定，禁止在室內(nèi)公共場合和學校以及交通工具等特殊場所抽煙。如果不遵守條例規(guī)則，那么將會進行處罰。深圳和重慶也都發(fā)布了相關(guān)的文件，規(guī)定公共場所內(nèi)全面禁煙，對于知法犯法的人，將以罰款的形式來進行處罰。

結(jié)語

作為一種新生事物，新型煙草制品是未來全球主流發(fā)展趨勢，新型煙草制品本身有好處也有壞處。2020年已經(jīng)結(jié)束，2021年國內(nèi)新型煙草發(fā)展形勢如何？是否會快速迅猛發(fā)展？是否會面臨更多的監(jiān)管和規(guī)范？我們拭目以待！