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控?zé)熣呦?#xff0c;全球卷煙銷量已經(jīng)在持續(xù)下滑。在控?zé)熣呷遮厙?yán)格與消費(fèi)者健康意識(shí)提升的壓力下,傳統(tǒng)煙草銷量不斷下降,新型煙草的銷量卻持續(xù)提升,國(guó)內(nèi)各大中煙公司與旗下研究院都通過自發(fā)力或合作方式布局新型煙草領(lǐng)域,研發(fā)加熱不燃燒制品,其中以四川中煙和湖北中煙最為引人注目。然而伴隨著新型煙草的升溫,與之而來的還有各種問題和隱患。
中煙公司發(fā)力搶占新型煙草賽道
新型煙草煙作為一種替代香煙的電子產(chǎn)品,有著與香煙類似的外觀、煙霧、味道和感覺。而與香煙相比卻不含有香煙煙霧中的7000種有害化學(xué)成分,因此受到越來越多人的青睞。
全球主要煙草公司積極布局電子煙產(chǎn)品,抓住市場(chǎng)機(jī)遇轉(zhuǎn)型,目前全球四大煙草公司菲莫國(guó)際、英美煙草、日本煙草、帝國(guó)煙草的電子煙營(yíng)收占比分別達(dá)到18.7%、4.36%、3.17%、3.56%。尤其是菲莫國(guó)際的IQOS繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng),已經(jīng)成公司業(yè)績(jī)支撐的主力。2020年1-9月,菲莫國(guó)際實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收212.50億美元,同比降3.8%,其中減害產(chǎn)品主打IQOS加熱不燃燒(HNB)系列實(shí)現(xiàn)營(yíng)收48.90億美元,同比增20.6%,煙彈出貨量達(dá)544.02億支,同比增長(zhǎng)27.9%。該巨頭公司估計(jì)全球使用IQOS的用戶達(dá)到1640萬。
與傳統(tǒng)卷煙相比,電子煙是未來全球主流發(fā)展趨勢(shì),符合社會(huì)可持續(xù)發(fā)展需要,電子煙產(chǎn)品的出現(xiàn)為實(shí)現(xiàn)控?zé)煛o煙目標(biāo)提供了更多想象空間,伴隨消費(fèi)者從傳統(tǒng)卷煙過度到電子煙,相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步提升。
2020年,國(guó)內(nèi)的中煙公司也加大力度,紛紛發(fā)力搶占新型煙草賽道,通過發(fā)布新品推介,擴(kuò)張海外市場(chǎng)等形式,推動(dòng)自身加熱不燃燒產(chǎn)品發(fā)展。目前,四川、湖北、云南、廣東、江西、重慶等各大中煙公司與旗下研究院都通過自發(fā)力或合作方式布局新型煙草領(lǐng)域,研發(fā)加熱不燃燒制品,其中以四川中煙和湖北中煙最為引人注目。
12月8日,四川中煙旗下加熱不燃燒品牌“功夫KUNGFU”在成都梵木創(chuàng)藝中心舉行了“功夫MINIS全球推介會(huì)”。此推介會(huì)主要是回顧品牌創(chuàng)立故事,強(qiáng)化品牌形象,打造品牌文化,推出新品,擴(kuò)大品牌和產(chǎn)品認(rèn)知度。與之前的功夫加熱器相比,功夫MINIS由航空級(jí)鋁機(jī)身壓鑄成“太空梭”外形,搭配表面觸感噴涂,帶來圓潤(rùn)至極、防滑極致的手感。在加熱不燃燒領(lǐng)域,四川中煙籌謀已久。積極研發(fā)儲(chǔ)備技術(shù),創(chuàng)新打造新型煙草制品,四川中煙領(lǐng)銜推廣加熱不燃燒概念,致力于打造健康減害的生活方式。
湖北中煙同樣引人注目。12月21日,“MOK和COO捷克上市發(fā)布會(huì)”在捷克首都布拉格舉行,這是MOK品牌也是中國(guó)煙草加熱卷煙品牌首次進(jìn)軍歐盟市場(chǎng)。中國(guó)駐捷克大使館代表及中資和捷克等20家企業(yè)代表在線上參加了發(fā)布會(huì)。此前在2020年8月,湖北中煙旗下加熱不燃燒品牌MOK在韓國(guó)旗艦店舉行MOK 2.0全球發(fā)布,開啟業(yè)內(nèi)首次線上新品發(fā)布會(huì)。MOK自2018年推出以來,一直深受海內(nèi)外消費(fèi)者的喜愛,目前已出口至韓國(guó)、菲律賓、英國(guó)、日本、美國(guó)、馬爾代夫等國(guó)際免稅市場(chǎng),用實(shí)際行動(dòng)踐行著中國(guó)煙草堅(jiān)定不移走出去的戰(zhàn)略。
電子煙的“罪”與“罰”
就像硬幣具有兩面性一樣,新型煙草制品的發(fā)展是現(xiàn)實(shí)的趨勢(shì),但同時(shí)也帶來了很多隱患。
與傳統(tǒng)香煙不同,圍繞電子煙的爭(zhēng)議主要在安全性方面,比如,吸食電子煙對(duì)身體到底有沒有危害?如果有危害的話,它的危害程度與傳統(tǒng)煙草相比是大還是小?吸食電子煙,對(duì)周圍的人又是否存在危害?其實(shí),相比于普通香煙,電子煙的成分更加復(fù)雜。電子煙只是理論上對(duì)人體危害更小,實(shí)際上安全隱患或更甚于普通香煙。因?yàn)殡娮訜煶撕心峁哦∫酝?#xff0c;還可能含有甲醛、乙醛、丙烯醛等有毒的醛類物質(zhì),多種化學(xué)物質(zhì)混合會(huì)對(duì)人體產(chǎn)生復(fù)雜的影響,可能導(dǎo)致心腦血管疾病和肺癌。
作為一種特殊的商品,尤其是作為資本逐利背景下的商品,電子煙最大的悖論,在于以戒煙的名義行賣煙之實(shí)。和普通卷煙一樣,電子煙依然有繞不開的原罪:第一,未充分告知風(fēng)險(xiǎn)和危害。第二,以戒煙的名義賣煙。第三,赤裸裸誘惑年輕消費(fèi)群體。
在資本推動(dòng)下,電子煙高速成長(zhǎng)為“助人成癮”的賺錢機(jī)器,而且圍繞電子煙的違法走私案件也越來越多:
《廣州海關(guān)查獲3.92萬支涉嫌走私進(jìn)境電子煙彈》
《俄一卡車司機(jī)試圖向中國(guó)走私2.2萬支電子煙彈》
《網(wǎng)上一單交易被舉報(bào),揭開一起邊境電子煙彈走私案》
《拱北海關(guān)查獲郵包走私電子煙煙彈、卷煙進(jìn)境系列案》
《毒品盯上電子煙!拱北海關(guān)查獲走私大麻電子煙煙油》
……
諸如此類的新聞多不勝舉,還有學(xué)校周邊賣給學(xué)生的電子煙情況也越來越普遍,種種亂象都呼吁著有關(guān)單位需要加強(qiáng)對(duì)電子煙的監(jiān)管。
不過自從國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家煙草專賣局官網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》,要求電子煙生產(chǎn)銷售企業(yè)或個(gè)人不得在線上銷售電子煙。強(qiáng)力的管治,讓不少電子煙廠家逐漸減少。有消息稱,截止到2020年10月19號(hào),我國(guó)已經(jīng)有超過2100家電子煙企業(yè)倒閉。從數(shù)據(jù)上看,我國(guó)的管制起到了很大的作用。
事實(shí)上,除了國(guó)家發(fā)布了“禁令”以外,并且還有不少的地區(qū)也相繼發(fā)出“禁令”。根據(jù)《海南日?qǐng)?bào)》報(bào)導(dǎo),海南省早已發(fā)布了相關(guān)的“禁令”條例,并且決定從2020年11月1日起開始實(shí)行。條例上嚴(yán)禁規(guī)定,禁止在室內(nèi)公共場(chǎng)合和學(xué)校以及交通工具等特殊場(chǎng)所抽煙。如果不遵守條例規(guī)則,那么將會(huì)進(jìn)行處罰。深圳和重慶也都發(fā)布了相關(guān)的文件,規(guī)定公共場(chǎng)所內(nèi)全面禁煙,對(duì)于知法犯法的人,將以罰款的形式來進(jìn)行處罰。
結(jié)語
作為一種新生事物,新型煙草制品是未來全球主流發(fā)展趨勢(shì),新型煙草制品本身有好處也有壞處。2020年已經(jīng)結(jié)束,2021年國(guó)內(nèi)新型煙草發(fā)展形勢(shì)如何?是否會(huì)快速迅猛發(fā)展?是否會(huì)面臨更多的監(jiān)管和規(guī)范?我們拭目以待!
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