每年的“雙11”購物節都能集中反應當時社會整體的消費潮流和消費趨勢，在2020年“雙11”不斷刷新紀錄的數據背后，也明顯表現出了一些不同以往的消費特征，其中“愛健康”、“愛生活”成為2020年非常明顯的消費趨勢。即使是年輕人，在后疫情時代，對產品品質的關注和對健康的渴求也超過了以往任何一個時期。

在這種大的社會整體的消費趨勢影響下，聚集煙草，“吸少一點兒，吸好一點兒”的消費理念被越來越多的煙民接受。

這一消費理念在煙草行業的反映，就是一、二類煙，也就是中高端卷煙產品已經占據銷量的半壁江山且還在繼續保持持續穩定的快速增長；而從消費市場來看，就是普一類煙，也就是200-300元價位的卷煙，有逐漸口糧化的趨勢。

什么是“好一點的煙”，消費者所認可的“好一點兒的煙”，必然是順應滿足甚至超出了消費者期待的好抽的煙，這樣的煙必然價格不是最貴，但卻擁有超出預期的品質和更好看、更有欣賞價值的外觀和更值得品味的品牌文化。總體來說，就是要有新的、不一樣的、更高級的產品呈現和消費體驗，這是消費者樸素的產品期待，用更加令人容易理解的話來說，就是性價比高的、更精致的、有特色的煙，才是消費者最喜歡的煙，也更容易成為“口糧煙”。

在2020年，中支煙的突飛猛進與細支煙的繼續上揚，都是因為它們這樣那樣的“不一樣”與高性價比迎合了這種大的消費趨勢才迎來的良好局面。

消費者愿意花更少的錢買到更好品質的產品和服務，也是促使普一類卷煙在2020年整體前進的重要原因。據1-10月份銷售數據顯示，聚焦到200-300元檔，銷量前15為：芙蓉王（硬）、玉溪(軟)、云煙(軟珍品)、蘇煙(五星紅杉樹)、利群(軟紅長嘴)、利群(長嘴)、貴煙(跨越)、南京(金陵十二釵烤煙型)、黃山(金皖煙)、七匹狼(軟灰)、黃鶴樓(硬紅)、貴煙(硬高遵)、天子(金)、玉溪(硬)、南京(十二釵薄荷)。

這里面既有芙蓉王、玉溪、云煙，以及黃鶴樓、蘇煙、利群等全國知名大品牌，依靠它們多年來的品牌積累和濃厚的市場基礎，牢牢把持著普一類價位的競爭格局，也有貴煙（跨越）、天子（金）、寬窄、荷花等新晉品牌，以特色產品賣點和良好的品質加持，在普一類產品陣營中奪得超高人氣。

“吸少一點兒，吸好一點兒”消費理念的普及，不但鞏固了有優良基礎的大品牌的地位更加牢固，加速了新一代優質品牌的成長速度，也推動了中國煙草行業中高端卷煙產品的快速增長，并且帶動了超高端產品打破天花板，還使超高端品牌獨立成篇成為可能。

總體來說，2020年，是中高端煙集體突飛猛進的一年，是中支煙快速增長，細支煙繼續走紅的一年，是煙草行業發展態勢良好的一年，但也是要警惕產品內卷化顯現的一年。

所謂內卷，就是當一個行業對外拓張停止，增量游戲變成存量游戲的時候，就意味著內卷開始了。

那么，什么是內卷？

比如加班，為什么要加班？是老板逼迫的嗎？不是的。讓你加班的人不是老板，而是其他加班的人。這是網民口中的職場內卷化。

再比如上早教。讓你孩子上早教的不是早教機構的銷售，而是其他送孩子上早教班的家長。這是教育內卷化。

所以內卷的本質就是增量沒了，大家開始陷入無休止的存量博弈中去。說白了，內卷，就是一種過度競爭的狀態。

如今，煙草業面臨的外部環境是控煙形勢越來越嚴苛，煙草業的生存空間越來越逼仄，煙民數量逐年下降；內部因素則是中支煙扎堆出現，細支煙增長乏力，創新空間越來越窄，產品同質化日趨嚴重，競爭有愈發激烈的趨勢。那么，卷煙產品一旦內卷化，我們應該如何應對呢？無數案例告訴我們，一是努力提升自己才是王道，這種情況下恰恰更加體現了實力的重要，畢竟真正有實力的產品被埋沒的幾率還是比較少的。另外，就是巨大的科技創新。