5月17日筆者有幸受邀作為媒體人員，來到古城西安，參加了陜西省公司舉辦的國產雪茄煙高質量發展論壇暨雪茄品牌推介文化周活動。

這次活動由陜西省煙草公司主辦，陜西省西安市煙草公司、四川中煙工業有限責任公司承辦，山東、湖北、安徽中煙工業有限責任公司協辦。活動以“我有茄賓 與子偕行”為主題，旨在進一步貫徹落實行業國產雪茄煙發展規劃，展示國產雪茄煙品牌形象，努力推動國產雪茄煙在陜西市場實現高質量發展。

活動將持續一周。按照安排，第一天，5月17日上午在陜西省局舉辦國產雪茄煙營銷工作研討會，下午舉辦國產雪茄煙高質量發展論壇。

受邀之時，還很驚訝，雪茄論壇為什么會選在西安這座位于西北地區的古都城市。一直以來，雪茄給人特別“小資”的印象，感覺肯定是上海或東部和南部比較發達地區的大城市里生活的富裕階層才能享受的奢侈品，這樣的活動卻選在經濟發展稍相對較慢的西部城市，筆者很好奇，這究竟是一場什么樣的活動。

17日上午陜西省公司八樓會議室，陜西省公司總經理高興智主持召開國產雪茄煙營銷工作研討會。來自陜西省公司、西安市公司，四川、山東、湖北、安徽中煙工業有限責任公司參會代表，各市級公司主要領導，省公司相關部門主要負責人等參加會議。

現有的國產雪茄供給多，樣式豐富，陜西省局也表示更加全面開放陜西省市場，全方位支持國產雪茄產品。研討會指出，因疫情影響，雪茄煙葉的進口受到影響，國外高檔雪茄煙葉進口受阻礙，國內消費者需求得不到滿足，因此迫切需要更多國產中高端雪茄進入市場。

17日下午，舉辦國產雪茄煙高質量發展論壇暨活動開幕式。陜西省公司，四川、山東、湖北、安徽中煙工業有限責任公司參會代表，各市級公司主要領導，省公司及西安市公司機關人員，零售終端，消費者代表和媒體等參加活動。相比上午的研討會，下午論壇活動場地更大，參與人數更多，現場氛圍也更加活潑熱鬧。

一段西安特色唐宮舞蹈點燃全場，由高興智、彭傳新、王建勇、武怡、聶廣軍、王茂林、張愛峰領導，一起按住“地球”啟動器共同啟動“推進國產雪茄煙高質量發展論壇暨雪茄品牌推介文化周”活動。接下來“閱見川鄂”“彩云之南”“茄話皖魯”環節，四川、湖北、山東、安徽品牌推介與主題宣講。期間還有大提琴表演，云南白族民俗舞蹈表演，還有兩輪抽獎活動。消費者代表，零售戶代表發言等活動，趣味豐富，到場觀眾一飽眼福。

之后的四天，5月18日至21日，湖北、安徽、山東、四川中煙工業公司將分別推出“雪茄主題日”活動，開展各自國產雪茄煙品牌文化宣講、質量品鑒、趣味比賽等系列活動。印象有其深刻的是湖北中煙和四川中煙的主題日活動。湖北中煙主題日進行了黃鶴樓雪茄文化的宣講及MOK品鑒和黃鶴樓新品的發布與交流，會上大家對此都表現出了極大的興趣。

期間許多零售戶嘗試進行了雪茄煙的卷制，嘗試點燃了人生中的第一支雪茄，主持人向大家講解了雪茄文化及吸食技巧，期間很多零售戶和雪茄客第一次嘗試吸食雪茄便參加了持灰比賽，取得了不錯的成績，展現出了活動的趣味性，也有不少有經驗的雪茄客，自發的為不懂得吸食技巧的觀眾講解雪茄吸食技巧和雪茄文化，活動在輕松愉悅的氛圍下進行。

5月21日是四川中煙主題日活動。進行了“聚力雙循環 引領新消費，雪茄帶來美好生活”大茄講堂、卷煙新品宣講及品鑒以及煙斗絲品鑒。上午進行了“聚力雙循環 引領新消費，雪茄帶來美好生活”大茄講堂、卷煙新品宣講及品鑒以及煙斗絲品鑒，以及KUNGFU2.0產品宣講。除了宣講和新品發布，現場還能親眼目睹各個中煙公司的雪茄卷制大師現場卷制雪茄。雪茄客們也表達了自己對雪茄文化的理解及日常吸食雪茄的一些方法和小物件的分享。

這次活動舉辦規模，活動安排種類，持續時間之長，都是筆者近幾年在國內少見的，現場氣氛也很熱烈，零售戶，雪茄吧主，消費者都積極參與，工作人員給零售戶進行仔細的講解，耐心細致的為大家進行侍茄服務，現場氣氛活躍而溫暖。

“十三五”期間，中國雪茄市場銷量由2億支增長到3.1億支，年均增幅12.6%；銷售收入從3.2億元增長到7.1億元，年均增長22%，實現量價齊升，且增幅遠遠高于國際水平。特別是在手工雪茄方面，中國市場強勁的、巨大的需求得到充分體現，行業內手工雪茄銷量從167萬支增長到1133萬支，翻了近三番。

人們對美好生活的向往，催生著新需求、新的時尚。講究品質、情調、浪漫、高雅的雪茄制品，越來越受到消費者青睞。供應不足及內需需要，市場呼喚中式雪茄，消費者也渴望中國味道。四大中煙公司從品質、初心出發，引領新國潮，不斷探索開發更高品質的國產雪茄。在現場也能真切感受到，從生產企業到商業公司到消費者，都對國內市場的未來發展充滿了信心，中國雪茄未來在品質和銷量上必定更上一層樓。