在“地名煙草標(biāo)識”究竟是適用商標(biāo)法還是廣告法的問題上，很多對于相關(guān)法律并不了解的人群難免會出現(xiàn)偏差。

實際上，由于“煙草包裝上的地名”起到的是“區(qū)分和識別”的作用，因此，相關(guān)標(biāo)識的適用法律應(yīng)是商標(biāo)法，而不是廣告法。

商標(biāo)法：針對標(biāo)識進行調(diào)整的法律

實際上，商標(biāo)法是專門針對商品標(biāo)識進行調(diào)整的法律。根據(jù)《商標(biāo)法》第一條立法宗旨的表述，我們可以清晰的知道，商標(biāo)法的立法宗旨之一就是“加強商標(biāo)管理”，這就提到了“地名煙草標(biāo)識”的作用了。

無論是煙民還是非煙民，你在進入便利店的時候，總會看到煙草產(chǎn)品上寫著諸如“黃山”、“白沙”等等這類的標(biāo)識。這里大家看到的標(biāo)識，并不是起到宣傳作用，而是區(qū)分“商品來源”的作用。

雖然我國《商標(biāo)法》第十條第二款前半句規(guī)定：“縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。”但是，該款后半句明確表示：“但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外?！?/p>

我們在煙草包裝上所看到的地名，實際上就是已經(jīng)超出“原有地名含義”而起到區(qū)分作用的“商標(biāo)”。就拿“紅塔山”來說，原先的“紅塔山”實際上就是玉溪卷煙廠附近的景點。紅塔原先是白塔，山原來也是叫白塔山。上個世紀(jì)五十年代，它的靜寂被完全改變了，當(dāng)年的人們涌上白塔山頂，將白塔全部涂成紅色，白塔，在一夜之間紅得耀眼。從此，白塔更名紅塔，山也易名紅塔山，塔和山的歷史重新開始。

而經(jīng)過50年的積淀，紅塔山成為中國卷煙最知名的品牌。因此，“紅塔山”也從一個“地名”變成了“足以區(qū)分商品來源的標(biāo)識”，而理應(yīng)受到商標(biāo)法而不是廣告法的調(diào)整。

煙草制品嚴(yán)禁發(fā)布廣告

關(guān)于上述一個問題，我們需要知曉的另一個問題，就是“煙草制品嚴(yán)禁發(fā)布廣告”。要了解這個問題，我們就要明確“什么叫廣告”。

根據(jù)《廣告法釋義》相關(guān)條款來看，廣告的目的是為了介紹自己所推銷的商品，并且它是通過一定的媒介或者形式來“介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)”的。由此來看，《廣告法》是不能起到“調(diào)整”“區(qū)分商品或服務(wù)來源標(biāo)識”的作用的。

從禁止發(fā)“煙草廣告”的規(guī)定來看，主要是因為，煙草是公認的具有一定延遲危害的商品，但是由于歷史原因，煙草已經(jīng)成為我國民俗文化的一部分，同時煙民群體龐大。一味的禁止也不現(xiàn)實。但是如果不加以對煙草廣告的禁止，勢必會造成一些對煙草沒有清晰認識，比如未成年群體所帶來傷害。因此，煙草廣告應(yīng)該也必須是要被禁止發(fā)布的。