坐嘯看潮起，國(guó)風(fēng)如夢(mèng)來(lái)。

說(shuō)到國(guó)潮，毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)貨逆襲絕對(duì)是2021年新消費(fèi)最鮮明的主題之一。這一年國(guó)貨品牌實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，國(guó)貨產(chǎn)品也如“雨后春筍”般遍地開(kāi)花。

報(bào)告顯示，國(guó)潮在過(guò)去十年關(guān)注度上漲528%，如今的國(guó)潮已經(jīng)邁入3.0時(shí)代。新時(shí)代的國(guó)潮不局限于新國(guó)貨，還包括文化、科技等各個(gè)領(lǐng)域背后中國(guó)力量的全面崛起。

如果說(shuō)作為老牌國(guó)貨的崛起是一場(chǎng)霸氣回歸，那作為舶來(lái)品的雪茄種子能在中國(guó)的土地上生根發(fā)芽、茁壯成長(zhǎng)，并在百年之間一躍成為茄客鐘愛(ài)和認(rèn)可的具有中國(guó)元素、中國(guó)味道、中國(guó)文化的中式雪茄產(chǎn)品屬實(shí)是來(lái)之不易。

中式雪茄國(guó)潮·新開(kāi)局

縱觀國(guó)內(nèi)雪茄市場(chǎng)，2021年截至9月，國(guó)產(chǎn)手工雪茄商業(yè)銷量累計(jì)突破1793萬(wàn)支，同比增長(zhǎng)111%，其中安徽銷售445萬(wàn)支，同比增長(zhǎng)146%，四川銷售866萬(wàn)支，同比增長(zhǎng)100%，山東280銷售萬(wàn)支，同比增長(zhǎng)102%，湖北201萬(wàn)支，同比增長(zhǎng)109%。從國(guó)際銷量來(lái)看，2020年全球最大的雪茄單品牌——大衛(wèi)杜夫，年雪茄銷售量大概在1500萬(wàn)支左右，而國(guó)產(chǎn)的長(zhǎng)城雪茄品牌于2021年11月9日銷量就已經(jīng)突破1000萬(wàn)支，這意味著國(guó)產(chǎn)雪茄品牌躋身年銷千萬(wàn)支級(jí)國(guó)際雪茄大品牌之列指日可待。

中式雪茄勇立潮頭的背后，除了國(guó)外雪茄品牌沖擊影響日益減弱外，更多的則是中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量大幅提升、中國(guó)文化自信不斷上揚(yáng)的體現(xiàn)。在科技推動(dòng)創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，在“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主”的政策推動(dòng)下，一個(gè)全新的“國(guó)潮”時(shí)代正在來(lái)臨……

中式雪茄國(guó)潮·新體系

中式雪茄新體系，指中國(guó)雪茄已經(jīng)初步成為有別于古巴雪茄和非古雪茄之外的第三雪茄系列，從一粒種子到一支雪茄完成，全過(guò)程、全周期、全流程實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化。從原料品種培植、配方、煙葉發(fā)酵，到卷制工藝、雪茄醇化，從品牌打造到雪茄銷售，從標(biāo)準(zhǔn)制定到雪茄文化的培育等，每個(gè)環(huán)節(jié)都從中國(guó)的國(guó)情出發(fā)，打上了深深的中國(guó)烙印，中國(guó)雪茄已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”邁進(jìn)。

國(guó)潮原料·新突破

過(guò)去長(zhǎng)期以來(lái)，中式雪茄原料煙葉大多依賴進(jìn)口，高端手工國(guó)產(chǎn)雪茄原料幾乎100%來(lái)自于國(guó)外。2020年5月，國(guó)產(chǎn)雪茄煙葉開(kāi)發(fā)與應(yīng)用重大專項(xiàng)正式啟動(dòng)。隨著“國(guó)產(chǎn)雪茄煙葉開(kāi)發(fā)與應(yīng)用”重大專項(xiàng)的深入推進(jìn)，目前國(guó)產(chǎn)雪茄煙葉原料已經(jīng)在品種選育、合理種植、調(diào)制技術(shù)、柔性應(yīng)用上取得重大突破。徹底打破了高端雪茄煙葉依賴進(jìn)口的局面，孕育出中國(guó)雪茄崛起的希望。2021年，中國(guó)雪茄品牌對(duì)國(guó)產(chǎn)雪茄煙葉的平均使用量實(shí)現(xiàn)翻番。使用最多的煙草企業(yè)，其國(guó)產(chǎn)中高端手工雪茄配方占比超過(guò)20%……

2021年6月，國(guó)家煙草專賣局在湖北舉行國(guó)產(chǎn)雪茄煙葉開(kāi)發(fā)與應(yīng)用重大專項(xiàng)2021年度工作推進(jìn)會(huì)，總結(jié)重大專項(xiàng)實(shí)施一年來(lái)取得的成效，即，國(guó)產(chǎn)雪茄煙產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)瓶頸取得階段性突破，形成了技術(shù)、平臺(tái)、人才一體化推進(jìn)的雪茄煙創(chuàng)新布局，初步打通了從品種到產(chǎn)品的創(chuàng)新鏈條，實(shí)現(xiàn)了科研優(yōu)勢(shì)向生產(chǎn)力優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化。

國(guó)潮科技·新運(yùn)用

新一代國(guó)貨品牌正在運(yùn)用“黑科技”賦能產(chǎn)品，“消費(fèi)科技”概念開(kāi)始進(jìn)入人們的視野。繼中高端雪茄煙全國(guó)統(tǒng)一訂貨平臺(tái)試運(yùn)行、雪茄終端直配模式新運(yùn)用后，中國(guó)雪茄再次抓住區(qū)塊鏈科技新潮流。2021年長(zhǎng)城雪茄依托阿里系的螞蟻鏈，首創(chuàng)將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于其高端雪茄煙“長(zhǎng)城”（GL1號(hào)）的產(chǎn)品溯源。消費(fèi)者通過(guò)掃描產(chǎn)品外包裝的特定二維碼可以對(duì)產(chǎn)地、原料、卷制、養(yǎng)護(hù)和物流等信息進(jìn)行溯源查詢。

國(guó)潮營(yíng)銷·新渠道

2021年，國(guó)貨產(chǎn)品運(yùn)用多樣化的數(shù)字平臺(tái)以及營(yíng)銷資源，多渠道拓寬消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知，加深消費(fèi)者的品牌印象，提高獲客力及復(fù)購(gòu)力。國(guó)產(chǎn)雪茄也不甘落后，雪茄與機(jī)車、雪茄與高爾夫、各地雪茄吧探店打卡……各種主題的雪茄直播活動(dòng)層出不窮。陜西省公司舉辦國(guó)產(chǎn)雪茄煙高質(zhì)量發(fā)展論壇暨雪茄品牌推介文化周活動(dòng)、四川中煙舉辦首屆毛式雪茄文化周、海南舉辦2021第九屆海南（儋州）雪茄文化旅游節(jié)……中國(guó)的雪茄工商農(nóng)和雪茄經(jīng)營(yíng)者們?cè)缫淹孓D(zhuǎn)中式雪茄營(yíng)銷新套路。

國(guó)產(chǎn)雪茄煙高質(zhì)量發(fā)展論壇暨雪茄品牌推介文化周活動(dòng)

首屆毛式雪茄文化周

第九屆海南（儋州）雪茄文化旅游節(jié)

中式雪茄國(guó)潮·新故事

吳曉波說(shuō)，“每一個(gè)國(guó)貨背后，就是一個(gè)讓人怦然心動(dòng)的中國(guó)故事”。“講好中國(guó)故事，弘揚(yáng)中國(guó)精神”。所謂中國(guó)故事，最繞不開(kāi)的就是中國(guó)文化。2021年河南衛(wèi)視一躍成為國(guó)風(fēng)文化的yyds,從年初春晚舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》到《七夕奇妙游》，再到端午奇妙游,《洛神水賦》，河南衛(wèi)視的節(jié)目頻繁“出圈”，這得益于河南衛(wèi)視對(duì)經(jīng)典文化的挖掘與演繹，同時(shí)也說(shuō)明，中華上下五千年，中國(guó)不缺故事，缺的是講好故事的人。

國(guó)產(chǎn)雪茄亦如是。從品牌名稱可見(jiàn)一斑，長(zhǎng)城，泰山，將軍，黃鶴樓，尤其定位于中式手卷雪茄標(biāo)志性文化品牌的王冠雪茄，其旗下品類：智者、梅蘭竹菊、國(guó)粹臉譜、古建三絕，無(wú)一不彰顯著中國(guó)傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)。

除了產(chǎn)品名稱，還需要更多地從國(guó)產(chǎn)雪茄的包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)地、歷史、名人等元素進(jìn)行深入挖掘、設(shè)計(jì)，以喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式去講述、去傳播中國(guó)的雪茄文化。繼而能夠出現(xiàn)更多諸如“中國(guó)雪茄之鄉(xiāng)”、“中國(guó)雪茄博物館”、“中國(guó)雪茄銀行”、“132”秘史、“浩月長(zhǎng)春”、“中國(guó)首個(gè)原創(chuàng)經(jīng)典規(guī)格——毛式規(guī)格”“與國(guó)同憂的簡(jiǎn)氏兄弟”、“李鴻章的歐洲之行趣聞與雪茄趣聞”等膾炙人口的雪茄故事……

回顧2021年，不論是“野性消費(fèi)”、新疆棉花，還是國(guó)潮消費(fèi)，每一個(gè)關(guān)鍵詞的背后，都表達(dá)著消費(fèi)者在物質(zhì)層面與精神層面，對(duì)品質(zhì)消費(fèi)和品質(zhì)生活的不懈追求，而中式雪茄的國(guó)潮熱也正是詮釋了這樣一種文化自信與品質(zhì)自信的潮。相信在2022年，中式雪茄定能虎虎生威，更上一層樓！

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